淘宝主要各行业销售额明细数据分析@淘宝商学院

淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1营销策划 钟展---2010年4月

目 录 全网成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌： 女装/女士精品 P9 女鞋 P31

男装手机 美容护肤 彩妆/香水

P11P13 P15 P17

男鞋运动鞋 运动服 童装/孕妇装

P33P35 P37 P39

家用电器笔记本电脑 电脑硬件/台式机/网络设备 数码相机/摄像机/摄影器材 箱包皮具/热销女包/男包 零食/坚果/茶叶/特产

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内衣/家居服汽车/配件 品牌手表/流行手表 奶粉/辅食 居家日用/礼品 装潢/五金建材

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全网成交总况

2010Q1商城的成长性较集市更好受春节假期影响，2010Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市， 且成交额份额进一步扩大。

“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目“女装/女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%),“手机、男装、美容护 肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。

2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好 2010Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和 “电脑硬件”,分别下跌8.9%、15.5%、11.2%;各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间； 2010Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和 “笔记本电脑”,分别下跌19.7%、16.5%、1.1%;各类目同比增幅在11倍至58倍之间；

2010Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平 台的环比增速均在前10名内。

各平台重点类目成交量变化 及TOP10品牌

“女装/女士精品”类成交量变化

2010Q1“女装/女士精品” 类 在淘宝集市的成交量高达62.5 亿元(占比95%,同比增长近1倍， 环比下降8.9%) 、4956.2万笔； 2010Q1“女装/女士精品” 类 在淘宝商城的成交量也达到3.3 亿元(占比5%,同比增长11.2倍， 环比下降近2成)、309.2万笔。

“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌

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“男装”类成交量变化

2010Q1“男装” 类在淘宝集 市的成交量高达23.4亿元(占比 90.7%,同比增长近3倍，环比 下降15.5%) 、1414.1万笔； 2010Q1“男装” 类在淘宝商 城的成交量近2.4亿元(占比 9.3%,同比增长30倍，环比下 降16.5%)、158.4万笔。

“男装”类成交量TOP10品牌

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“手机”类成交量变化

2010Q1“手机” 类在淘宝集 市的成交量近41亿元(占比 94.2%,同比增长3成，环比增 长14.2%) 、363.8万笔； 2010Q1“手机” 类在淘宝商 城的成交量也达到2.51亿元(占 比5.8%

,同比增长58倍，环比 增长34.7%)、22.5万笔。

“手机”类成交量TOP10品牌

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“美容护肤”类成交量变化

2010Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝集市的成交量高 达24.8亿元(占比96.2%,同比 增长36.6%,环比仅增长4.6%) 、 2342.8万笔；

2010Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝商城的成交量也 达到9851.1万元(占比3.8%,同 比增长17.8倍，环比增长8.8%)、 161.3万笔。

“美容护肤”类成交量TOP10品牌

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“彩妆”类成交量变化

2010Q1“彩妆/香水/美发/工 具” 类在淘宝集市的成交量近 8.9亿元(占比96.8%,同比增长 近7成，环比增长16.4%) 、 1407.2万笔；

2010Q1“彩妆/香水/美发/工 具” 类在淘宝商城的成交量也 达到2984.9万元(占比3.2%,同 比增长30.9倍，环比增长2成)、 59.7万笔。

“彩妆”类成交量TOP10品牌

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“家用电器”类成交量变化

2010Q1“家用电器” 类在淘 宝集市的成交量高达17.9亿元 (占比92.1%,同比增长55.6%, 环比仅增长5.8%) 、501万笔； 2010Q1“家用电器” 类在淘 宝商城的成交量也达到1.55亿 元(占比7.9%,同比增长37.3 倍， 环比增长25.1%)、53.9万笔。

备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、 “厨房电器”和“影音电器”三类总和