广告艺术赏析2

图像的赏析。

制作人：杨玲 制作人： 学号： 学号：0816123

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单 明 了 ， 说 服 效 果 显 。 明

明 了 保 护 地 球 的 重 要 性 和 迫 性 。 画 面 简 切

及 “ 地 球 也 很 脆 弱 ” 的 广 告 语 更 深 切 的 说 作 品 中 鸡 蛋 和 地 球 的 巧 妙 结 合 以

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这个作品将CD盒做成眼睛的样子，眼睛周围用木头表 这个作品将CD盒做成眼睛的样子， CD盒做成眼睛的样子 现，用简单的一个“泣”字做广告语，生动形象，叫人深 用简单的一个“ 字做广告语，生动形象， 思。

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境 。

人 们 不 要 随 地 吐 口 香 糖 ， 要 爱 护 公 共 环

在 一 起 组 合 成 感 叹 号 的 形 状 。 旨 在 告 戒

糖 的 包 装 纸 和 吃 完 了 的 口 香 糖 巧 妙 的 放 这 个 作 品 把 人 们 经 常 吃 的 口 香

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下面我以“这并不是胜利” 下面我以“这并不是胜利”这个广告为例进行详细赏析

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这幅广告画展示了一棵被砍成表示胜利手势的树，设计新颖， 这幅广告画展示了一棵被砍成表示胜利手势的树，设计新颖， 想象独特，立意高远，含义丰富。 想象独特，立意高远，含义丰富。 一个表示胜利的“ 形手势 似乎显示了人类的无所不能， 形手势， 一个表示胜利的“V”形手势，似乎显示了人类的无所不能， 表现出人是自然的主宰， 表现出人是自然的主宰，在随心所欲地改造自然 但事实上

作品中却满含对人类破坏自然的讽刺；揭露了人类违背自然规律滥 作品中却满含对人类破坏自然的讽刺； 砍滥伐，对自然界造成极大损害的行为； 砍滥伐，对自然界造成极大损害的行为；暗示了对自然界的索取是 有限的，人们不应以对自然界的改造程度来评价人类能力的大小； 有限的，人们不应以对自然界的改造程度来评价人类能力的大小； 启迪人们要尊重自然，保护自然，热爱自然，要与自然和谐相处。 启迪人们要尊重自然，保护自然，热爱自然，要与自然和谐相处。 这也是构造社会主义和谐社会的内容之一。 这也是构造社会主义和谐社会的内容之一。 此外，尊重自然界的客观规律， 此外，尊重自然界的客观规律，协调人与自然的关系也是 走可持续发展道路的客观要求。人不应是自然的主宰， 走可持续发展道路的客观要求。人不应是自然的主宰，而应是自然 的朋友。 的朋友。

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智者不会为表面的冠冕堂皇而迷惑双眼，智者更不会为 得多得少而欢呼雀跃。该则广告用人的手做了一个“V”形手势， 但它并不会使人喜悦，相反会使人痛心疾首。因为人们认识到那 两根突兀的手指是在牺牲另三根的基础上换来的，以多易少岂不 痛哉？该广告的第二个妙处是以手指喻树，劝诫人们要爱惜树木， 不可一味毁

林，不可为了眼前利益为毁林罩上冠冕堂皇的面纱。 胜利的手势掩盖不了丑恶的事实。该广告给人深刻的启示与警醒： 保护树木，人人有责。

画面：一棵分叉成手形的树，其中三条枝干已被砍去，只 剩下两条构成一个V字，恰似人的手做了一个胜利的符号。旁边 赫然几个字——这不是胜利。

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鉴赏：剩下的枝干上零落的长着几片叶子，毫无生机，三个桩节更是一片死气沉沉。这让人联想到只为眼前利益不计后果的毁林开荒，滥砍 滥伐，断了后人发展之路却还在沾沾自喜的现象。广告对此给以辛辣的讽 刺“这不是胜利”。V字本代表胜利，此处却象是死路一条。它为人们敲 响了警钟——警示人们走可持续发展道路，否则换来的不是胜利而是自取 灭亡。画面生动形象，寓意深刻，富有创造性思维。 “这不是胜利”V型的手势代表了胜利，然而这胜利建立在失去手 指的代价上，即使是胜利了却也不是真正意义上的和谐的胜利。用手指来 比喻树林，而在毁林后所得的经济效应即所谓的胜利，这胜利是建立在破 坏生态平衡和牺牲后代利益的代价上，也不是真正长久的胜利。广告运用 比喻手法，生动形象，具有嘲讽意义，呼吁人们在追求经济效应的同时要 把保护生态环境放在首位。

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语言简练，画面明了又寓意深厚，深化了环保的主题， 有创意且有新意，发人深省。 画面以黑白两种简单快捷的色彩为基调，勾勒了人生的 两个选择——待业或是再就业。直切问题主旨。广告以生活中十 分熟悉的候车站牌为载体，增添了生活气息，拉近广告与人们心 灵的距离。而97、98两个数字毫厘之别却将下岗的工人们带往不 同的彼岸：深化国有企业改革，是通往再就业的康庄大道。形象 的比喻，鲜明的对比，发人深省。以红色的字体打出显眼的“换 部车子，走好每一站┄┄”,从而点明主题。

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