媒介融合的现状及其应对

伴随着信息技术日新月异的发展,“媒介融合”这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。虽然目前关于“媒介融合”的理论构架尚未形成, 但由它所带来的诸多媒介生产方式的变革已悄然展开, 并且, 不同类型的媒介还会借助新的介质而呈现出进一步的融合态势。

传媒观察

ＸＩＮＷＥＮ

ＡＩＨＡＯＺＨＥ

２００８ ３（上半月）

媒介融合的现状及其应对

□关梅

伴随着信息技术日新月异的发展，“媒介融合”这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。虽然目前关于“媒介融合”的理论构架尚未形成，但由它所带来的诸多媒介生产方式的变革已悄然展开，并且，不同类型的媒介还会借助新的介质而呈现出进一步的融合态势。

媒介融合的现实意义

媒介融合，又被称为媒体融合，简单地说，就是基于信息技术的飞速发展，媒体形态所呈现出的一种全新的变化。对于这种变化，美国密苏里新闻学院副院长莱恩 布鲁克斯教授在２００６年４月中国人民大学新闻学院的学术讲座中解释说，“媒介融合”是一个新闻学上的假设，其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。

①

对新兴媒体时的竞争压力。比如报纸受到电视、网络等媒体的影响，其市场不断被侵占，出现了发行量下降、广告收益滑坡的现象，在这种形势下，传统媒体势必要探索新的经营模式，在充分利用自身资源优势的前提下，与新兴媒体进行多层次、多样化的合作、融合，从而更好地占有媒介市场。例如，１９９２年美国的《圣何塞信史新闻报》就创办了全球第一份电子网络版杭州日报》也在１９９３年成为报纸，中国的《

国内第一份拥有网络版的报纸，这些都是传统媒体自觉融合网络媒体的最早尝试。千龙网”，则而开办于２００２年３月的北京“

首次以产业的形式实现了电视、报纸、广播和网络的融合，随后上海九家单位联合成立的“东方网”、广东报业集团与广播电，都成视、出版单位联合打造的“南方网”功地实现了跨媒介的融合。

如果这些还只是媒介融合的浅层次尝试，那么美国佛罗里达州的坦帕新闻中

心则是媒介融合的典型案例。它是由《坦帕论坛报》、坦帕电视８频道和ｗｗｗ．ＴＢＯ．

ｃｏｍ新闻网站组成，这三家媒体同属于

ＭｅｄｉａＧｅｎｅｒａｌ公司，在同一写字楼同一平

办公区域台上办公，有各自独立的人员、

②

和运作机制，但实行资源共享。它设有一

个“多媒体新闻总编室”，统管三类媒介的新闻报道，这样同一新闻信息就可能通过不同的形式，被包装成适合不同媒体的产品，从而使三种新闻媒介在新闻采编方面实现了联动。

从目前全球范围内媒介融合的实例来看，它具有明显的存在优势。各种大众媒介从独立经营转向联合运作，这样在新闻信息的采集发布上就可以最大限度地资金和设降低新闻生产成本，减少人力、备的重复投入。并且，各种媒体在资源共享的基础上，也能凸显自身的特点，利用不同类型媒介的介质差异，生产出个性化的新闻产品，从而满足不同受众的需求。

这一设想最初是源于传统媒体在面

记者一份新闻道德准则和一份调查问卷，每位记者都必须认真阅读、填写然后签名为证。在经常的强调下，使每个记者都深深自省自己的职业活动是否违背了行业道德和行业规范。我国媒体可以借鉴这种做法，各媒体把行业自律的检查工作日常化，达到警钟长鸣、防微杜渐的作用。或者定期开展“思想大讨论”等活动，如在新闻理论研究和业务指导刊物上开辟讨论与研究新闻职业道德及其建设问题的固定栏目，在可能的情况下创办新闻职业道德的专门刊物，或者借助网络传播参与度高、互动性强的优势开辟相关的论坛，通过努力营造一个良好的职业道德氛围，使记者不断内化自己的职业道德信念，才是长远之计。

建立新闻业界的行业规范。我国现行的新闻职业规范内容不少，但大多是原则性条文，可操作性较差，职业特点也不够鲜明。也正因此，一些媒体以市场竞争为由，主动放弃社会责任和道德责任，

大肆炒作明星绯闻，渲染色情暴力，注重感官刺激，迎合猎奇心理。对此，不妨建立符合我国国情的新闻评议机制：各级行业组织如记协、报协可以发挥新闻评议的功能，对新闻实践活动中出现的有道德争议的事件进行评议与裁决，并予以公布，起到既教育当事人，也为他人提供借鉴和帮助的作用。另外，各级宣传主管部门也应该在监督管理方面发挥主导作用，研究如何把新闻行业自律和新闻管理有效结合起来，切实履行监督职能。这样，一旦建立起良好的新闻从业环境，新闻媒体道德失范的现象自然会在一定程度上得到遏制。

毫无疑问，新闻道德是新闻传播业的立身之本，关系着新闻传播的成败。美国媒介批评学者约翰 赫尔顿曾经不无感慨地说：“在新闻领域里，没有哪个问题比新闻道德问题更重要、更难以琢磨、更带有普遍性。事实上，如果新闻工作一旦丧失了道德价值，它即刻便会变成一种对社会

②无用的东西，就会失去任何存在的理由。”

处于社会转型时期的我国新闻媒体既是具有意识形态属性的思想文化阵地，也是具有经济属性的文化产业，只有每个新闻从业者、整个新闻传播行业都将履行新闻职业道德作为自觉行为，自觉维护新闻记者应有的良好职业形象，担负起时代赋予的社会责任和道德使命，不因为市场经济的利益驱动而改变其初衷，以追求“真正的新闻”为目标，秉笔直书，铁肩担道义，为历史和人民负责，才能不断提高我国传媒的公信力，保证我国新闻传播事业沿着正确的方向健康发展。

注

释：

马克思恩格斯全集》第二版第一卷，人①《

民出版社，１９９５年版，１１９页。

美国新闻道德问题②［美］约翰 赫尔顿：《

种种》，北京：新华出版社，１９９８年版，１４页。

（作者单位：浙江万里学院文化与传播学院）

编校：施

宇

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