广告媒体研究复习(3)

广告媒体分析

业希望自己的市场占有率达到40%，那么，本企业的广告预算是多少？倘若企业竞争对手今年投入广告费500万，较上年增加25%，而本企业上年度广告费为600万，为保持本企业原有的市场份额，那么今年的广告费用是多少？

竞争对手广告投入/市场占有率=（本公司）广告投入/市场占有率

4000000÷20％=x÷40% x=8000000

原广告投入*（1+x）=今年的广告费用

6000000*（1+25%）=7500000

5、 玉兰油为其产品A和产品B在电视和杂志上投放广告，前者为女性洗面奶，

后者为男性洗面奶，两个产品分别使用了一个广告，投放的频率和媒介也各不相同。A产品的广告费用60万元电视广告，受众672万人次，B产品为20万元报纸广告，受众49万人次，请你计算各自的千人次成本。

千人成本=[成本（广告费用）/广告传递的量]*1000

产品A：600000÷6720000*1000=0.09*1000=90

产品B：200000÷490000*1000=0.41*1000=410

千人成本越低，媒体的成本效益越高。媒体的成本效益越高，投入的每一元所暴露的频次就越多。

恒大冰泉

媒体计划的内容：一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体策略及媒体执行计划三个主要部分：

（1） 媒体目标：设定媒体角色及所要达成的目标。

（2） 媒体策略：①对谁传播？②在哪些地区投放？③什么时候投放？④投放

多少量？⑤应该使用什么媒介载具？⑥预算运用的优先顺序？

（3） 媒体执行方案，根据策略制定：①媒体载具选定。②媒体执行方案评比

与建议。