电视广告基础知识

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一、常见广告形式常规硬广 电视广告片 提醒看板 栏目开关版 标版 角标 挂版 片尾压屏 常规软植入 口播 现场广告位 影视剧产品植入

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二、常规硬广电视广告片：电视广告片是我们见到的最多的广告片，有5秒、 10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多个长度版本

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电视广告片的投放类型 a.平播：按照广告刊例价在节目与节目之间 投播的广告； b.插播：在一个节目的间隙中进行投播的广 告，一般属于黄金资源； c.贴片：跟随节目播出的广告片，不同于插 播，平播；

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硬广插播示意图栏目A片 栏目 片 头 中插 栏目B片 栏目 片 栏目B贴 栏目 贴 头 片花 片

电视栏目A

电视栏目A

电视栏目B

栏目A贴 栏目 贴 片

栏目后

时段广 告

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电视剧广告插播示意图中插一 片花 贴片二 中插二

……

第1集电视剧

第1集电视剧

第2集电视剧

第2集电视剧

……

贴片一

第一 集挂 版

集间

第二集片 头

第二 集挂 版

电视 剧后

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片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑

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提醒看板

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栏目开关版

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标版

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角标

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口播

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现场广告位

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挂版：5秒、无声、2/3屏

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片尾压屏：5秒、无声、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式

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三、组合形式a. 冠名赞助 b. 特约赞助 c. 广告套播

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组合形式-冠名赞助冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌 命名，这也是一种常用的企业赞助形式 冠名赞助的常规回报： A .频道导视中出现栏目冠名 B .频道网站中出现栏目冠名 C .冠名片头 D .冠名标榜 E .冠名开关版 F .冠名角标(纯节目时间30%左右) G .片尾正一压屏 H .现场广告位 I .口播(不少于三次) J .广告插播(第一窗口正一位置15秒一条)媒介教程之《电视广告基本形式》 媒介教程之《电视广告基本形式》