华南理工大学2017年《334新闻与传播专业综合能力》考研专业课真题试卷

334

华南理工大学

2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）

科目名称：新闻与传播专业综合能力

适用专业：新闻与传播（专硕）

共 2 页

一、名词解释（每小题5分，共30分）

1、美国三大广播网

2、虚拟现实

3、直接电影

4、品牌资产“五星”模型

5、品牌代言人

6、原生广告

二、简答题（每小题10分，共60分）

1、网民心理需求主要包括哪些方面？

2、简述网络伦理的主要原则。

3、网络传播效果形成的复杂性表现在哪些方面？

4、请你谈谈产品与品牌的关系。

5、简述“信息邂逅”的传统广告传播模式与“搜索满足”的新媒体广告传播模式的差异。

6、简述定位论对品牌传播理论的主要贡献。

三、论述题（每题30分，共60分）

（一）、2016年4月艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量已经达到2亿。……中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

36氪研究院发布的2016年《直播行业研究报告》显示，在近200家网络直播平台中，秀场直播和游戏直播平台占比为50%（34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台）。

2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质；对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。

1、根据以上材料论述网络视频直播兴起的原因及其存在的问题。

第1页