电视节目项目推广方案

电视栏目创建,内容的定位,功能定位,观众定位,推广主题,价值塑造,推广措施,推广节点,推广策略,项目推广分类报价表

山西经济资讯频道

《魅力乡镇》电视栏目创办 暨魅力乡镇系列展评活动

项 目 推 广 方 案

二〇一〇年四月

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一、案名定义

揭示乡镇经济建设、社会建设的成就，展示乡镇文化资源和优美生态环境，挖掘山西新

农村建设的典型人物和事件，传播“魅力乡镇”的成功经验和先进的思想理念。 包括：

（一）创办《魅力乡镇》电视专题节目：

每集时长15分钟，周1—周5播出， 连续20周播出，100期 （二）举办《魅力乡镇》年度系列活动：

A、魅力乡镇十强年度展播、评选、 B、魅力乡镇经济人物展播、评选、

C、乡镇经济发展论坛及年度魅力乡镇、经济人物颁奖晚会 计划时间：2010

D、《20××年三晋魅力乡镇》图册、光盘出版发行

（三）节目名称 ：《魅力乡镇》 节目类别 ：专题节目 ( 周播 )

（四）节目主旨 ：聚焦农村发展，展示乡镇魅力

揭示乡镇经济建设、社会建设的成就，展示乡镇文化资源和优美生态环境，挖掘山西新农村建设的典型人物和事件，传播“魅力乡镇”的成功经验和先进的思想理念。

二、形象定位

全面展示我省各级地方政府尤其是广大乡镇落实科学发展观，积极建设社会主义新农村的工作热情，集中展示在建设新农村的工作中在精神文明和物质文明等各方面取得的可喜成绩，积极搭建对外交流和宣传推广平台，推动地方经济、文化、人文、环境、旅游、开发等各方面的综合发展，积极构建和谐的社会环境。

三、功能定位

突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，传播先进思想理念，引导百姓安康生活，

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从而起到沟通社会，传递信息的作用。

A: 乡村百姓最关心的话题；（突出社会性，话题尽量窄） B: 政策解读；

C：先进人物事迹、人文、历史等； D: 身边故事 四、内容定位

“魅力”乡镇评选活动和电视展播的“魅力”在于：全面系统地探寻乡镇发展轨迹和展示乡镇独特魅力的深度报道相结合，集中展示我省在落实科学发展观，建设社会主义新农村过程中，取得突出成就的新农村典型；挖掘山西新农村建设的典型人物和事件，传播“魅力乡镇”的成功经验和先进的思想理念；搭建乡镇对外交流和宣传推广平台，推动乡镇经济、文化、人文、环境、旅游、开发等各方面的综合发展。

根据"政府重视、百姓关心、普遍存在”的选题原则进行选题策划。 可依据具体选题的不同分为：

《文化篇》：人文地理、节庆活动、民间习俗、 《旅游篇》：旅游资源、农家乐、自驾游 《致富篇》：特色经济、传统工艺、建设成就

《人物篇》：致富明星、模范干部、大学生村官、文化传人 《企业篇》：优秀企业家，企业转型 《特色产品篇》：当地特色农业产品，特产 《科技兴农篇》：聚焦农业发展，

五、观众定位

通过活动，进一步彰显乡镇个性，传承乡镇文化，发挥乡镇优势，打造乡镇特色，全面提升全社会关注乡镇建设程度和对历史文化遗产的保护意识和责任感，激发全省人民建设美丽家园的热情。

独特的选题必将带来大范围的观众，主要还是面向广大乡镇市区的普通百姓。

六、推广主题

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乡镇处于城市之尾、农村之首，是城乡之间的重要节点，是带动农村经济社会全面繁荣、推进社会主义新农村建设的桥梁和纽带。各乡镇充分发挥区域优势，艰苦创业，走出了一条条适合本地区、本乡村发展的特色路子，形成了自身的独特魅力。 全面展示新农村建设丰硕成果，共享“魅力”乡镇新姿新貌

七、价值塑造

①活动总冠名企业：

金额：100万元人民币，限1家 享受一下权益：

A、自冠名之日起印刷公布的与本届大赛有关的所有公函、证照、海报等正式或非正式文件上均以冠名企业指定前缀：

B、在大赛进程公共关系新闻宣传等活动中，涉及大赛内容时，统一以“****2009魅力乡镇展播”名称和形象出现。

C、总冠名单位获得宣传片使用权。

D、晚会现场主持人主持中，不得少于10出现冠名企业名称或产品。 E、企业负责人1名担任组委会名誉副主任和评委委员。

F、邀请企业主要负责人出席颁奖晚会现场担任颁奖嘉宾，并为获奖选手颁奖并讲话，介绍企业冠名赞助赛事的意义和宣传企业形象。 G、总冠名企业统一着装，于赛会现场组成方阵。

H、邀请电台媒体或平面媒体以冠名的名称进行同步新闻报道。

I、工作用车，粘贴冠名活动名称标识，该活动组委会所有工作车辆均体现冠名企业“****2009魅力乡镇展播”专业车辆。

J、晚会地内以及舞台周围摆放移动相关业务的宣传物料，如增值业务易拉宝、发放DM宣传单等。

K、工作人员将身着印有企业名称或企业LOGO的文化T恤衫。

②一级活动赞助商：、

金额：最低金额10万元人民币，限额20名

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享受部分以下权益：

A、自赞助之日起，可在正式与非正式场合享有活动授权称谓的使用权。 B、赞助单位获得部分宣传片赞助企业资格，获得部分宣传片使用权。 C、晚会现场主持人或解说人员，将在晚会中2次以上提及赞助企业名称。

D、邀请赞助企业主要负责人出席颁奖晚会现场并担任特邀嘉宾，并为获奖选手颁奖。

八、推广措施

1、电视展播

拟于山西卫视、黄河电视台等电视媒体合作，对本次活动进行全程展播。 2、网络展播

以与合作网络单位或自办活动网站位载体，进行线上的展示，并且开辟互动性投票环节（网络、短信），提升全民参与性。 3、报纸专题

拟于山西晚报（太原晚报）合作，对本次活动进行全程推广，择机在相应版面以专版形式推出展播消息和相应图片。 4、活动专刊

以活动专刊形式对本次活动进行全程介绍和推广，对参评乡镇进行统一的推介，以免费派发形式或其他方式发放。

九、推广节点

参展乡镇海选—线上展播—线下辅助活动—评奖—颁奖晚会

一、筹备 2010.3.16 —— 4.30

栏目策划 团体组建 资料收集 活动总案

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活动报批

二、启动 2010.5.5 ——5.25 与电视台组成工作组

选择目标乡镇（不少于10家） 联络选定目标

乡镇沟通确（认确定可拍摄3家） 招商目标筛选

三、样片拍摄与研讨 2010.6——7.5 编写脚本（按选定乡镇编写） 摄制样片（制作3集不同风格样片） 栏目宣传策划（片头、宣传片、片花） 栏目版式（栏目定位、风格、模式） 活动启动宣传（确定新闻发布日期） 四、新闻发布 2010.7.5 —— 7.25

媒体宣传、预热 参展报名、初选

五、线上展播与线下辅助活动 2010.8——2010.10 六、展播回放投票评奖 2010.11

七、颁奖晚会与论坛 2010.12.20——12.25

十、推广策略

以便更快速的了解个乡镇基本特色及概况，具体针对其情况主要采用访谈的一个调查方式，以此从中可以了解到这个镇的特色以及乡镇领导对此项目的看法。所以，对此拟制了一套访谈问题，以便于项目顺利开展。

访谈问题：

1. 该镇的经济来源 2. 该镇的经济发展方式 3. 该镇想展现哪个方面的特色 4. 该镇想如何展现

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5. 该镇有无文化传承人 6. 该镇有无致富带头人 7. 该镇有无优秀乡镇干部 8. 该镇有无特色节庆活动，民俗 9. 该镇如何展开的新农村建设 10. 该镇科技兴农战略以何种形式实施 11. 该镇如何应对气候变化，农业如何调整 12. 现在中央下来的政策你们是如何落实的 13. 该镇是否制定了产业发展规划？

14. 怎样看待乡镇经济高峰论坛和年度颁奖盛典这些活动的 15. 会来参加吗 分类补充问题： 产业状况

1、 该镇目前的重点产业是什么 2、 关于重点产业有企业多少家

3、 重点企业年产值多少，从业人员和技术人员的比例 4、 本镇有何特色产品

5、 特色产品的产值和特色所在

6、 有没有可能形成产业聚集的特色产业和产品 7、 该镇企业有多少家 8、 有没有建立工业园区 旅游景点状况

1、 该镇有哪些景点获得全国或省级荣誉称号 2、 该镇有无文物保护景点 3、 该镇有无世界文化遗产 4、 该镇的旅游景点收益如何

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5、 该镇有无景点被列为爱国主义教育基地 典型事件及人物

1、 该镇有无在省级或国家级频道报道的典型事件或人物 2、 事件和人物的由来

3、 典型事件和人物给该镇带来的效益 产业发展规划

1、 该镇是否制定了产业发展规划？ 2、 该镇今后的发展方向和目标是什么？

十一、项目推广分类报价表

针对山西省各乡镇的不同情况，以及在与乡镇领导沟通的基础上拟定一份项目推广分类报价表

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拟制：张 淼 2010.4.28