服装流行与设计第五章

服装流行与设计主讲人：冯伟一 张 星 袁 燕 周 芸 教 授 教 授 副教授 讲 师

第五章 服装流行与市场第一节 流行与市场的关系一、流行对市场的作用 二、多元化的流行带来的市场反映 三、市场消费者对流行的反映 四、市场对流行的影响1、服装市场构成分析 2、服装市场对流行的影响

第二节 流行趋势与服装品牌一、流行与品牌1、服装品牌的系统性 2、服装品牌的动态性 3、服装品牌的文化个性 4、我国服装品牌经营的特征 (1)时尚化(2)虚拟化(3)规范化

二、品牌服装的流行表现

三、品牌服饰的流行运作

第三节 品牌策划与市场流行分析一、品牌策划1 、品牌调研 2 、制定品牌战略计划 3 、品牌定位与品牌形象设计 4 、品牌的推广 5 、品牌效果评估

二、品牌策划环节与市场流行 1、品牌定位与市场流行(1)品牌定位的概念 (2)品牌定位的标准

2、品牌形象策划与市场流行 (1)品牌形象的含义 (2)品牌形象的构成要素 (3)塑造品牌形象的必经之路—市场调研

第四节 流行服装与消费心理一、消费者在购买服装的心理过程1、感知商品 2、诱发联想 3、判定比较

二、消费者购买服装的动机1、求新、求异心理动机 2、慕名心理动机 3、求美心理动机 4、求廉购买动机

三、流行服装影响消费心理的因素 1、消费者的价格心理 (1)习惯心理 (2)倾向心理 2、消费者的趋同心理 3.消费者的品牌心理(1)自我个性的表现 (2)自我价值的实现 (3)品牌的情感意义

四、几种流行服饰与消费心理1、通俗大众的保守服装 2、具有局部创新元素的服装 3、时髦的现代服装 4、反叛的前卫服装 5、昨日黄花的落伍服装