房地产开发项目市调竞标工作计划书-项目

本计划书分为以下几个部分：

第一部分 工作目标 03

第二部分 工作内容及方法 04

第三部分 工作流程 19

第四部分 工作时间 20

第五部分 报告内容和格式 21

第六部分 项目组结构 22

第一部分 工作目标

本项目地块位于重庆ⅩⅩⅩ旁，贵公司希望我司提供项目市场调研、定位分析及经济可行性分析服务，解决本案住宅、商业如何合理定位及项目经济效益分析等问题。我司拟以市场调研为手段，收集基础数据，在深入分析重庆及项目周边市场的基础上，给出项目合理定位建议，并进行科学经济分析：

1、通过对宏观市场环境的研究，把握重庆市及项目片区房地产市场的市场特点和发展趋势；

2、分析项目地块优劣势，提出项目发展风险规避建议；

3、通过消费者研究，描述各细分市场特征,确定本项目目标客户群及营销主题； 4、分析消费者需求特点及项目地块性质，给出本项目产品（建筑）定位建议；

5、通过对竞争产品的研究，分析产品特点，寻求本项目独特营销思路。

6、通过对本项目的合理定位建议，结合甲方提供之真实的项目相关费用，进行科学的财务测算及经济分析。

第二部分 工作内容及方法

一、定位研究方面

1、重庆房地产市场环境研究

1-1、研究目的：分析重庆经济发展状况，以及房地产业发展现状与趋势，为项目

提供宏观市场依据。

1-2、研究内容：

1-2-1、宏观经济运行状况

国内生产总值及三次产业结构

当地固定资产投资及房地产投资开发比重

当地社会消费品零售总额/居民消费价格指数/房地产价格指数

1-2-2、重庆房地产市场供求概况

当地房地产市场发展状况描述

当地房地产市场供求现状分析

房地产市场未来供求趋势预测

1-2-3、国家及地方政府与房地产相关的政策法规

对各类物业开发和流通的政策法规

国家金融政策/货币政策/利率/房地产按揭政策等

政府关于商品房在金融、市政规划等方面的政策法规

的政策导向

1-2-4、重庆城市规划及片区规划

城市规划特点及片区规划

地块周边道路、交通及市政规划

地块周边远景规划

城市基础建设

1-3、研究方法

1-3-1、实地考察项目地块及周边环境；

1-3-2、对政府相关部门、商业部门或行业管理机构有关官员进行深度访谈；

1-3-3、收集当地历史文献资料，如统计年鉴，城市或片区规划图案等；

2、潜在购房者调查

2-1、调查方法：封闭式结构问卷入户访问

2-2、调查区域：重庆市（本案所在行政区域）

2-3、样本量：（具体数量根据双方最终确认的计划书实际工作需要另行议定）

2-4、调查对象：

2-4-1、符合常规过滤条件

2-4-2、当前在上述指定区域工作或居住1年以上

2-4-3、年龄在20岁以上

2-4-4、个人月收入在2000元以上或者家庭年收入4万元以上

2-4-5、未来1-2年内购买商品住宅的可能性较大的

2-4、调查内容（调查问卷设计提纲，执行前准备问卷）

2-4-1住宅内部功能和形式需求

住宅类型

住宅户型空间形式（平面、复式、跃层等）

住宅户型结构（几房几厅几卫）

住宅建筑面积

功能布局（各功能空间的布局，包括阳台、卫生间等）

2-4-2住宅外部及环境需求

对项目住宅建筑单体及园林景观规划设计建议

建筑设计（风格、外墙颜色、材料、窗户形式、阳台等）

园林景观设计风格、主题、康乐设计等

2-4-3 小区配套设施需求

社区生活配套设施（商业服务设施、体育运动设施、教育设施、医疗设施） 停车位

智能化设施及水平

物业管理及费用

2-4-4 小区周边环境需求

对周边环境关注的因素

关注因素的重要性评价

2-4-5 购买决策过程及影响因素

购买者/决策者/决策模式

购房决策影响因素及其影响程度

2-4-6片区及项目认知

片区评价

项目周边环境认知和评价

对项目开发前景的看法

2-4-7购买可能性测试

置业目的（投资、自用、出租等）

置业首选区域

置业首选片区

购买总价/单价接受/首付款额度/付款方式

2-4-8个人及社会经济特征

家庭结构

职业/职务/所处行业

收入来源及分布

家庭支出构成

家庭耐用品拥有情况

2-4-9生活方式

投资及理财态度

个性和爱好

业余时间支配方式

2-4-10媒体接触习惯

3、竞争产品与典型楼盘调查

3-1、调查目的：识别竞争产品的优势、劣势，分析成败原因，从而协助确定项目产品在市场中的位置；分析典型楼盘，使项目产品定位有所借鉴。

3-2、调查区域：重庆市、项目周边片区；（具体楼盘执行前与甲方确定）

3-3、调查对象：中高档住宅项目及商业+住宅项目（已入伙、正在销售、在建项目） 3-4、调查内容及其重点：

3-4-1、开发情况

开发商背景、用地规模及周边环境

开发节奏

3-4-2、规划设计特点

建筑群体的组织方式

风格特点

如何充分利用地块的资源（地形、景观、地段等与周边城市环境的关系）

3-4-3、户型设计

单元平面类型（多层/高层/小高层/超高层，蝶式/风车型/井字型/十字型等）

户型类型（几房几厅几卫），面积及配比，主力户型

户型特色及创新

3-4-4、交通组织

路网及人车分流的形式

停车方式（室外分散/地下集中/混合式）

停车场（空间感受/行车流线/从停车位到入户的便利性）

3-4-5、分析（目标市场定位、策略）

3-4-6、项目客户的职业构成与行业特点

3-5、调查方法：资料查阅+实地调查+销售人员访谈

4、典型楼盘业主座谈会

4-1目的：了解已在该区域购买楼盘的业主背景，分析业主的购买过程及产品使用意见，优化项目设计。

4-2业主背景分析（分析与会者资料）

4-2-1个人特征

4-2-2家庭结构

4-2-3职业

4-2-4爱好和业余活动方式

4-2-5所购楼房面积与户型

4-2-6收入情况

4-3业主座谈会：

4-3-1场次与配额：二场，（按所购楼盘及户型面积配额）

4-3-2业主条件：

符合座谈会人员选择条件

区域内楼盘业主年龄在20-50岁之间

家庭购房的主要决策者或参与者

4-3-3主要座谈内容

所购楼盘知晓途径

选择片区及楼盘的理由

当时选择考虑的因素

对住宅区内环境及周边环境的评价

对住宅的建筑单体及景观规划设计评价

对住宅配套设施的评价

对当前住宅产品的不满意之处

对本项目开发的建议

购房决策因素

5、商业环境研究

5-1、研究目的：分析重庆商业结构和发展趋势，了解该区域商业发展现状，同时了解商业项目投资者和经营者对商业项目的需求特点，为本项目商业定位提供借鉴。

5-2、研究内容

5-2-1、重庆商业发展概况

重庆商业规划、规模和结构特点

重庆居民消费水平和消费特点

人口性质和数量

重庆及该区商业发展历程、现状及趋势

重庆及该区商业街区发展状况

重庆及该区主要商业物业分布情况

重庆及该区未来商业规划及竞争项目

5-2-2、重庆居民消费水平和消费特点

5-2-3、重庆人口情况（数量、收入、年龄分布、旅游人口等）

5-2-4、重庆典型商业设施特点

基本情况

整体商业规划布局

商业经营模式及评价

附属商业设施/公共设施数量及分布

业种及业态分布情况

商铺价格及租金

5-2-5、重庆商业投资者/经营者研究

选择购买/租赁商铺的影响因素

当前商铺投资/经营的收益情况

当前商铺购买价格及租金

对当前商铺评价

对重庆及该区商业发展判断

项目地块物业档次判断

项目地块商业物业价值的评价

项目地块开发商业物业的业种业态判断

商铺格局规划设计建议

投资购买/租赁经营的可能性

5-2-6、商圈研究

项目商圈辐射范围

各级商圈内商业、人口、企业、旅游景点分布特征

商圈内交通通达、道路、市政配套状况

商圈内主要商业物业特征及经营状况

项目地块商业价值评价

5-2-7、消费者购物习惯研究

逛街购物频率

购物率及单次购买金额

月消费额及消费种类分布

消费流失/流入情况及特征

主要购物地点及场所

选择购物地点及场所的考虑因素

对本项目的态度

本项目业种、业态定位意见

商圈渗透率

消费者特征

5-3、研究方法

5-3-1、采用聚类分析和方差分析为主进行研究

5-3-2、收集政府或行业管理协会关于重庆商业的相关资料

5-3-3、商业主管部门或重庆品牌商家进行访谈

5-3-4、实地考察典型商业设施

5-3-5、项目地块商业环境调查

5-3-6、商铺投资者或经营者访谈

5-3-7、消费者拦截访问

二、定位分析方面

1、分析的必要性和重要性

1-1、只有通过对研究的内容进行整理分析，形成明确的定位方案，才能确立项目发展思路。

1-2、项目投资目标和市场结论形成统一的概念后对项目规划和产品发展工作具有实际指导意义。

1-3、项目方案是后期的制定的依据。

1-4、规划设计师通过对项目方案的理解可以更准确地把握项目总体规划设计理念和具体设计要求，并在此基础上进行创新设计，力求项目规划设计的科学性和适用。

2、主要内容

2-1、前期定位研究的基本结论

2-2、目标市场定位

2-2-1、功能

2-2-2、档次

2-2-3、形象

2-2-4、客户

2-2-5、价格

2-3、规划设计建议

2-3-1、概念设计主题

2-3-2、总体规划设计的经济技术指标建议

2-3-3、空间形态规划建议

2-3-4、功能分区建议

2-3-5、环境规划与建筑风格

2-3-6、项目配套设施设计与功能建议

3、营销主题

第三部分 工作流程

第四部分 工作时间

1、项目共需时25天（从合同生效之日开始计算），各部分时间安排如下： 合同签订，计划书确认

调查问卷等工具设计修改2天

实地调查 15天

资料整理及数据处理2天

项目报告6天

6天（并行）

2、 以上项目工作时间包括周末休息日及国家法定节日。

第五部分 报告内容和格式

通过深入细致的市场研究，形成下述报告，将成为项目营销策略制定的重要依据，也是下一

步工作的前提。 1-项目报告 1-1重庆房地产市场综述 1-2住宅 1-3商业 2-项目定位报告

2-1项目总体规划建议 2-2建筑风格定位建议 2-3主力户型定位建议 2-4室内空间布局建议 2-5目标客户群定位建议 2-6营销主题建议