易观国际：2010上半年中国网游市场规模156亿元 市场步入盘整期

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易观国际：2010上半年中国网游市场规模156亿元 市场步入盘整期

易观国际分析师：玉轶

易观分析：

易观国际EnfoDesk易观智库数据显示：2010年第二季度中国网游市场规模达77.83亿，环比下滑0.5%；

2010年上半年中国网游市场规模达156亿元，较2009年下半年环比增长8.3%，较2009年上半年同比增长33.4%。中国网游市场增长阶段性停滞，步入盘整阶段。

易观国际（Analysys International）总结2010年上半年中国网游市场，从以下几个方面进行总结、解读、预测。：

产品革新，新老交替断档。易观在年初预测2010年将是视频游戏融合进入中国市场的一年，而上半年的市场放缓，正是产品新老交替的真空期。一方面融入视频游戏体验的诸多新游戏进入玩家的视野，加速了老游戏的生命周期走向预警阶段。另一方面，创新游戏正在涌入市场，且尚未达到高峰，这一期间仍将是市场教育阶段，网游市场将有所回暖，但爆发至少在2011年，其中不乏暴雪、EA、育碧、索尼、等游戏开发商新的网游产品。

用户需求不明确，付费被透支。由于自主研发能力的提升，我国网游产品市场供求失衡，大量新游戏涌入市场。红海中出位的营销，用户更多的是以好奇心为动机进行游戏，而淡化了真实的娱乐需求，用户难以在游戏中沉淀并产生付费需求。另一方面，游戏的付费价值过于单一，充斥各类消费陷阱，且虚拟道具贬值之快速，使得广范围用户的付费意愿越来越低，核心用户ARPU越发提高，用户的付

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费被厂商逐利的心态透支。随着政策的落地，企业的自律，用户消费将逐渐趋向理性，ARPU逐渐摊薄，APA逐渐提高。经过调整期，市场将平稳、理性的增长。

企业分工细化，代理模式回归。易观预测2010年将是运营企业与研发企业分化的一年，《网落游戏管理暂行办法》对运营门槛的提高更明确了这一方向。创新厂商涌入市场，其中不乏大量的原游戏外包公司，而运营企业正在加快对国内外优秀研发企业的资本整合，并积极的在海外市场布局，同时我们也发现，网游产品的生产过程越发细化，各环节的专业外包公司逐渐浮出水面，产业链周边环节也相应受益，包括CG制作、游戏配音、玩具周边等。同时，由于国内网游产品策划水平较美国、日本、韩国有一定差距，市场缺乏新类型的网游精品，为了抢占新市场，代理模式将再次回归，其中以《龙之谷》《战地OL》《星际争霸2》等为代表。

政策落地，引导市场理性发展。《网络游戏管理暂行办法》出台，网游监管已经有法可依。虽然于8月1日执行，但由于《办法》提高了市场准入门槛、加强了对消费者及未成年玩家的保护，上半年对市场影响较小。但根据下半年执行力度，《办法》对消费陷阱等内容的监管，将对各厂商业绩有所影响。

易观国际（Analysys International）分析认为，中国网络游戏市场所处的增长低谷，是发展必经过程，调整大约需要1年左右时间，下半年网游市场整体增幅将保持在4%-8%,逐渐回暖。

欲了解中国网络游戏市场的更多内容，请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究说明：

易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

公司介绍：

易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

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