迪斯尼的企业战略

商学院 会计四班 池一华 丁海兰 张芳 朱美思

1922年5月23日，创始人沃尔特 迪斯尼用1500美元组成了“欢笑卡通公司”。 1928年，沃尔特 迪斯尼首次大胆使用配音的动画片《蒸汽船威利号》取得巨 大成功，那可爱而顽皮的米老鼠在世界各地受到前所未有的欢迎。其后，一 系列经典卡通片如《白雪公主和七个小矮人》、《皮诺曹》等更是俘获了一 代又一代观众的心。迪斯尼的品牌迅速树立起来。 1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的 功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐 园。这是老迪斯尼给迪斯尼帝国留下的最宝贵财产之一。 1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建 成了两个大型迪斯尼主题公园，迪斯尼终于成为主题公园行业的巨无霸级跨国 公司。 20世纪70年代：“失去的10年”

1984年，出身于ABC电视台的迈克尔 艾斯纳成为迪斯尼董事会主席和首席 执行官。

1995年收购美国广播公司，全面进入电视领域；出售依卡通形象制造玩偶的 特许经营，每年的营业额在10亿美元上下。

2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。

现在，迪斯尼公司已经成为全球最大的一家娱乐公司。其创始人沃尔特 迪斯 尼，则被誉为“奇特的天才”、“百年难遇的欢乐使者”，美国总统约翰逊 称“他所创造的真、美、欢乐是永世不朽的”，是全世界的一笔宝贵财富。

（一）PEST分析

1、政治和法律环境 2、经济环境 3、社会文化环境 4、美国电影业自然环境 5、技术环境

1、政治和法律环境

政治性质和稳定程度

美国是一个多党制的资本主义国家 执政主题都是倡导市场经济，主张自由竞争，这是美国建国以来不变的宗旨 美国的政权是十分稳固的，总是在两个区别不大的政党间摇摆， 这种执政党的变更对电影业的影响并不大 美国为他们的电影产业创造了一个政治环境相当稳定的发展环境。

立法系统

对于电影业，美国的历届政府向来是采取较为自由宽松的态度，不对其多加干 预。

“自由，民主”是美国向来高调宣传的理念 美国政府对于好莱坞较少的干涉使得美国的电影业有了一个相当自由良好 的发展环境，对美国电影的成长起到了不可估量的作用。 完备的立法体系使得企业能够通过法律来保护他们的合法权益， 保证了美国的电影业的正当竞争性 美国的法律相当注重对于专利、版权、知识产权之类无形资产的保护， 反盗版自然是重中之重，这点对于电影业来说是至关重要的 美国政府对于电影业