市场结构的类型与特征

市场结构的类型与特征

7.1 市场结构的类型与特征一、划分市场结构的标准 二、市场结构的类型

市场结构的类型与特征

一、划分市场结构的标准(一)什么是市场结构 (二)划分市场结构的标准。

市场结构的类型与特征

(一)什么是市场结构市场结构，是指反映竞争程度不同 的市场状态。作为商品生产者与供给者 的厂商，在选择生产规模，价格水平， 营销战略时，除了考虑技术条件及相应 的成本条件之外，还必须认真分析市场 竞争状态。在不同市场结构之中，厂商 之间的竞争具有不同的特性，同样竞争 手段在不同市场结构中也会产生不同的 反应，获得不同的效果。

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(二)划分市场结构的标准。1.市场上交易者的数量 2.产品差异程度 3.行业的进入限制 4.价格决策形式 5.市场信息通畅程度

市场结构的类型与特征

1.市场上交易者的数量市场上对某种商品买者和卖者的数 量多少与市场竞争程度高低有很大关系。 参与者越多，竞争程度可能就越高，否 则竞争程度就可能很低。这是因为参与 者很多的市场，每个参与者的交易量只 占市场交易的很小份额或比重，对市场 价格缺乏控制能力。自然竞争能力就比 较小，厂商之间的竞争就相对比较激烈。

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2.产品差异程度产品差异是同一种产品在质量、牌号、形 式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断， 产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以 分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产 品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品 很多，竞争程度就越强。对于替代性较强的无 差异的产品，每个市场参与者不可能或无法凭 借自己的产品控制市场价格。

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3.行业的进入限制进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然 原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某 个行业的关键资源，其他企业得不到这种资源，就无 法进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业。 这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二 是许可证制度，三是专利制。行业进入的限制，主要 体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进 入和退出某个行业，取决于资源在这个行业中流入和 流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控 制，又没有适当的替代品，生产者就不容易进入这个 行业，在这个行业中市场竞争程度就比较低。

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如果产品交易价格是由市场供求关 系来决定的市场，其竞争程度就比较高。 如果企业能够用自己的力量在不同程度 上决定产品的市场交易价格，其市场竞 争程度就比较弱，这样的市场结构就容 易不同程度的产生垄断现象。

4.价格决策形式

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5.市场信息通畅程度市场参与者对供求关系、产品质量、 价格变动、销售方法、广告效果等经

济 与技术的过去、现在和未来的信息资料 了如指掌，市场竞争程度就高；否则市 场竞争程度就低。在信息时代，信息是 企业经营的生命，市场信息流通渠道越 通畅，企业参与市场竞争的能力就越强。

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二、市场结构的类型(一)完全竞争的市场结构 (二)垄断竞争的市场结构 (三)寡头垄断的市场结构 (四)完全垄断的市场结构

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(一)完全竞争的市场结构完全竞争是一种竞争不受任何阻碍 和干扰的市场结构。形成这种市场的条 件是企业数量多，而且每家企业规模都 非常小。价格由整个市场的供求关系决 定，每家企业不能通过改变自己的产量 而影响市场价格。

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(二)垄断竞争的市场结构垄断竞争是既有垄断又有竞争，垄 断与竞争相结合的市场。这种市场与完 全竞争的相同之处是市场集中率低，而 且无进入限制。但关键差别是完全竞争 市场上产品无差别，而垄断竞争市场上 产品有差别。企业规模小和进入无限制 也保证了这个市场上竞争的存在。

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(三)寡头垄断的市场结构寡头是只有几家大企业的市场，形 成这种市场的关键是规模经济。在这种 市场上，大企业集中程度高，对市场控 制力强，可以通过变动产量影响价格。 而且，由于每家企业规模大，其他企业 就难以进入。由于不是一家垄断，所以 在几家寡头之间仍存在激烈竞争。

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(四)完全垄断的市场结构完全垄断是只有一家企业控制整个 市场的供给。形成垄断的关键条件是对 进入市场的限制，这种限制可以来自自 然原因，也可以来自立法。此外，垄断 的另一个条件是没有相近的替代品，如 果有替代品，则有替代品与之竞争。在 完全垄断市场上由于没有替代品，因而 形成一个厂商独占市场供给，可以根据 市场需求控制产品的价格。

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教学参考书：1、孙建锋：《经济学基础》,东北 财经大学出版社，2003。 2、王汀汀等：《经济学基础知识》, 中国人事出版社，2004。

市场结构的类型与特征

复习思考题：1、什么是市场结构？ 2、说明划分市场结构的标准。 3、说明各类市场结构的特征。