浅析女性化妆品英文说明书的文体特征

浅析女性化妆品英文说明书的文体特征

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华中农业大学学报 (社会科学版) ( 7期 )0 7 5,总 1 2 0 ( )J u n l fHu z o gAg iut rlUnv riy S ca ce c sEdt n o r a a h n rc l a ie st ( o il in e ii ) o u S o

浅析女性化妆品英文说明书的文体特征王英振’。(南民族大学外语学院，北武汉 4 0 7; 中农业大学外语系，北武汉 4 0 7 )”中湖 30 4。华湖 30 0

摘要

化妆品作为一种特殊的消费品，长期以来备受女性关注。女性化妆品英文说明书有一般科技文体的

普遍特征，又有其自身的独特性。本文以 5 0篇女性化妆品英文说明书为范例，用描写、比较、词频统计等文体学研究方法，从篇章、句法特征、词汇等方面浅析化妆品英文说明书的文体特征。关键词女性化妆品；文说明书；文体特征英

中图分类号： 1 H3 5

文献标识码： A

文章编号：0 83 5 (0 7 0—120 10—4 62 0 ) 50 7—4

S y i tc Fe t e fEng ih I s r c i n f t ls i a ur s o ls n t u to s o

W ANG n— h n Yi g— e z

( C le e0’ r i’ La g a e,So t o lg ,Fo eg nugs u h~Ce ta ie st .D to a iis n r lUn v riy F rNa in lte,h n,H u e,4 0 7; a b i 3 0 4

De a t n fF r inL n u g s p rme t o eg a g a e,Hu z o gAg iutr lU iest o a h n rc lua nv ri y,Wu a h n,Hu e, 3 0 0 bi 4 0 7 )Ab t a t As a s e ilc n u r g o s o m e is a wa s a t a t wo e S a t n i n En l h i— src p ca o s me o d,c s tc l y t r c m n’ te t . o g i n s

sr cin fwo n’ o meish v t nq efa u e swel st ec mmo e t r so g sy e tu t so me Sc s t a eisu i u e t r sa l a h o o c n fa u e fS>T t l.Ta ig 5 g ih isr

cin fwo e Sc s eis f re a l,t i a e n lz siss yit e— kn 0 En l tu t so m n’ o m t o x mp e hs p p ra ay e t t l i f a s n o c sct r s f o t e t x,t e s n a n e io y wa fd s rp i n,c m p rs n a d s a i t s u e r m h e t h y t x a d l x c n b y o e c i t o o a i o n t ts i . c Ke r s f mi i iy c s t s y wo d e n n t o me i;En l h i s r c i n;S y it s f a u e c g i n t u t s t l i e l r s s o sc

化妆品作为一种特殊的消费品，期以来备受言典雅华丽，满感情色彩，到移情作用，而发长充起从女性关注。随着全球经济一体化进程的加快，大挥巨大的广告作用，引消费者购买，各吸扩大产品销售化妆品跨国公司都将抢占国外市场视为战略制高率。一份好的产品英文说明书就是一份优雅的科技点。在强烈的市场竞争中，了让化妆品迅速被消散文，往成为语言研究者、者们研究的对象。为往译 费者理解、受，用高质量的产品说明书极为接使重要。

本文将研究视角锁定女性化妆品英文说明书，以 5女性化妆品英文说明书为范例，描写、 O篇用

词从句化妆品说明书属于科技文体的范畴，究逻辑比较、频统计等文体学研究方法，篇章、法讲词上的条理清楚和思维上的准确与严密，究语法，讲语特征、汇等方面浅析化妆品英文说明书的文体气正式，具有一般科技文体的普遍特征，目的都是特征。其

传递产品的有关信息，如性能功能生产工艺，用方使法等，通过产品的全面介绍和推广提高化妆品的使

一

、

女性化妆品英文说明书的文体

用率。同时，化妆品又是一种具有独特作用的消费品，是典型的“卖”软型产品，说明书作为一种具有其

特征1篇章结构 .

商业价值的实用文体，体上需要达到形式美观，文语收稿 F期：0 70—6 t 2 0—52

女性化装品体积通常都比较小，因此说明

书的

作者简介：王英振 (9 8)女，师，士研究生； 17一，讲硕研究方向：普通语言学。

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第5期

王英振：浅析女性化妆品英文说明书的文体特征

让肌肤持续柔滑白皙，色保持均匀透明，样肤这内容一般都短小精悍，有长篇大论。其格式比较斑，少固定，般由“品名称 ( a ),主要成分 ( jr就起到了充分的鼓动效应。一般现在时的这种效果一产 n me”“ mao

igeins”“要功效 (cina due”“用是其它各种时态难以达到的。 n rdet)、主 at n s)、使 o方法 ( sg rh w o u e”“用建议 ( eo u a e o o t s )、使 rcm— ( )多使用省略句。由于化妆品英文说明书 2较简 me d t no d ie”“意 ( oe”“告 (a—篇幅有限，明扼要是撰写的首要之义。与文学文 n ai ra vc )、注 o n t)或警 c u

化指 t n )等部分组成。在有些化妆品英文说明书中，体不同，妆品英文说明书要提供信息，导使用， i s” o因而崇尚简约，以尽可能可能会把“主要成分”进“放主要功效”进行宣传说在很短的时间内吸引读者，里少的文字表达必要的信息。省略句具有言简意赅， 明。一般科技文体在篇章结构方面，组织严谨，辑逻

能缩简性强，次清楚，妆品英文说明书各个部分之间没直截了当的特点，够突出重点，小交流间隔，层化增节有直接的字面上的逻辑关系，下段和上下句之间化表达程序，加语言效果，约消费者的时间和精上化妆品英文说明书多使用省略句，略的省没有很密切的推理或演绎等逻辑关系，本上没有力。因此，基多是产品名称，消费者已知的信息。例如： ui是“P r —过渡句或是过渡段。2句法特征 .

l igC e n igF a ( yn l sn o m AUP S”欧泊莱净化洁 a RE ) (

: () 1普遍采用一般现在时。化妆品英文说明书面膏 )

的动词多采用一般现在时，给人一种时代感、实感现和紧迫感。一般现在时有两种用法：是与说话同一时进行的动作或状态；一种

则是表示一种习惯的另或永久的动作和状态，表达的时间概念包括过去、现在和将来。在化妆品说明书中采用一般现在时，能

L tes ihy t e{ ciey ce nea ah r c l o{ et l la s— r vwa mpu ii sa d e c s i yi r te n x e so l

Re v s x es u f c el. mO e e cs s r aecl sCla s s V r y xp s d k n e ty e n e a e o e s i g n l

让消费者觉得她们使用的产品的性能具有和一般规律一样的永久功能，足了女性消费者购买使用化满妆品的心理：葆青春，丽永驻。例如：L’)el永美“ (ra Tr l W htnn n r ( ie p i igTo e”欧莱雅三重美白爽肤水 ) e 的说明书有这么一句话：“ a f e a y u i s rg t e D ya tr y, o r kn i b ih e d, d s ns o he mo t rand r r mo e tansuc n .’ l et’

wi o t e vn el go g tes t u a ig af ei f t h n s. h l n i

Lev s knSf etuh a d lo ig a e si O t ot o c n kn - t h os o t m o h.

这样的行文安排，能使消费者能够很快地了既

解欧泊莱净化洁面膏的功效，能使消费者的注意又力集中到这些对产品的赞扬上，而产生对此产品从心理上的认同感和亲近感，产生购买和使用的欲望。

()泛使用祈使句。祈使句在化妆品英文说 3广

尤其是在“用方法”注意事使和““s的使用给女性消费者一种心理暗示，莱明书中被广泛使用， i”欧部分，乎句句如此。使用祈使句，因为说明几是雅三重美白爽肤水可以让自己的肌肤长期保持明项”而亮，滑透明，是和自然规律一样的永久特征。又书中所叙述的和强调的是动作或事实本身，不是柔这语如：L’ e l il Whtnn p t o rco”欧完成某动作或事情的主体，言效果需要受话人做“ Ora Tr e p i igS o ret r ( e C莱雅三重美白淡斑精华素

)的说明书：Tr p e W h t n n o r e t r v sb y i l ie i g Sp t Co r c o ii l r du e r w n p t, mo t e k n e e c s b o s o s s o h s s i rx—

出一定的反响(行动或语言)。此外，祈使句还有一个优势：在其使用过程中让人有与对方面对面交流的感觉，费者会觉得说明书像是专门为自己介绍，消从而产生亲切感，近生产者与消费者之间的距离。拉祈使句在化妆品英文说明书中的使用，是让消费不

tr . ya trd y b o p t a e f u e Da f e a rwns os r n 一de d o ut,you s n s m o t r r ki i s o he vi i l sb y

者被动接受信息，是让消费者在阅读说明书后兴而奋起来，生购买欲，买之后也会照章使用。例产购如： t: S o h S n L t n AUP S (泊 Noe ( mo t u oi )( o RE )欧

f ie, r a s a e t n v ntn d arr mo e r n p rn d ee e . t a o“

rd c” b”词一般现在时的使用给人一 e u e和“ e动

种持续感，暗示消费者使用此产品后，白无斑的肌美肤会成为永久性的特征，这符合女性的爱美心理，让顾客体味到欧莱雅三重美白淡斑精华素可以持续减

莱柔滑防晒露 ):C oe h a ih l f e c s . ls ec p t t a t e h ue t g y raA v i r c o t c i l t i g i o d di e tc n a tw t c o h n mm e h—

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华中农业大学学报

( 7期)总 1

d aeya tr p l a in itl f e p i t a c oH o t e: w Us o

fa (面泡沫 ) T nr柔肤水 ) E sne精华 om)洁、 oe(、 se c(素 )面霜 ( ra、霜 ( y—ra, u -ok l 、 C e m)眼 E ecem) s n lc o—

T k p smef r l ( p rx 0 6 a eu o o mua a p o . . g) o ein etp n mo t h ru hy nt tg ri s d s oh too g l h a a d e e

l h nie a e n v nyt e tr c . e f Wh nu ig o ra e ra f t e o y e s nb o d ra e s d n o h bs c s t e a msa d lgs a l i e u h a h r n e, pp y a ln

t n防晒乳 )、膏 ( i si )粉底 ( o n a i ( o唇 Lp t k、 c F u d—t n、扑 ( o e uf、毛膏 ( sa a、 i )粉 o P wd rp f)睫 Mac r )眼影

( y-h d w)等。此外还有其它行业的专业术 E esao等语，:eb l sec中草药精华 )NMF,isn如 hra esne( , gne g(人参 )。

o oi' d rcl￡ si n mo t n f lt n iet 0 kn a d s oh i o yw ih l ge c r u ar t ar i c l m o i n usng t e to s i h

( )活使用复合词。复合词，就是两个以上 2灵也的词组合在一起，产生一个特定的意义，为一个词做使用。这种造词法，了新闻以外，除在其它文体中是

p l . am

Re p y rg l ry s ed d,p riu a pl e u a l a n e e a tc—

不多见的，在女性英文化妆品说明书中有灵活使但用。如： lnnbok TM (黑成分 ) 3i-j Mea i- lc 抑、一 oe n n

lry a tr s mmig o o l r ig a l f e wi n f twe— y n dn .

(效合一 ) alno e多效合一 ) DemoE p r—三、 li- n (—、 r— x et

i (业肌肤保养 ) No -o d gnc不堵塞毛 s专 e、 ncmeo ei(消费者在读到这些由祈使句编写的使用方法和孔 ) Wht P ret雪颜美白) F o r—rga t、 i efc ( e、 lwe fa rn、 注意事项时，会觉得是有一位皮肤护理专家在面对 (花香型 )UV-a gd (、 dma e紫外线晒伤的 )。复合词面为自己做护肤讲解，而增强对正确使用欧泊莱在说明书的使用不仅可以节省很多篇幅，从而且还别柔滑防晒露，以达到预期效果的信心，增加了对产品出心裁，看来引人注目，能够吸引消费者。 的信任度

。 () 3大量使用评价性形容词。化妆品说明书虽 ( )用长句和复合句。化妆品英文说明书与不同于广告， 4使但却需要具有一定的移情作用和鼓动中文说明书不同，习惯使用长句、合句，一特效应，多复这因此化妆品英文说明常采用褒义色彩浓厚的

点在“主要功效”明部分特别突出。这是因为“说在评价性形容词 (v laieajcie来展示其产品 eau t det ) v v科技文体中，了推理准确，即所下的定义、律、的优良品质和特殊功效，为 (定 以赢得消费者的心理认定理要精确，所描绘的概念、述的生产下艺过程可，立良好的产品形象。例如：ot柔软的 )叙树 s f(、要清楚 )往往会加入一定修饰性、,限制性的语句， l et最新的 ) efci (效的 ) s oh光滑 a s( t、f t e有 e v、 mo t (有的句子甚至构成整整一个段落”这些句子“,结的 ) rf e (致的 ) t nlcn(明的 ) rdat、ei d精 n、r s et透 a u、a i n

构长而不乱，信息分布合理，给人一气呵成之感” (光泽的 ) f wl s无暇的 ) s eil特殊的、。有 、l e ( a s、p c ( a专正是由于这些长句、合句的使用，得英文说明门的) itn i (层 ) t n p rn (复使、ne s e深 v、r s ae t白皙 ) n trl a、 aua 书显得条理更清晰，辑性更强。例如： Ula (逻“ t 自然的 ) ha h (康的 ) mi (和的 ) u iu r、 el y健 t、 l温 d、nq eMi u lc l ( l S nBo kMi AUP S”欧泊莱柔和防 ( d k RE ) (独特的 )poet e给予保护的 )这些形容词、 rtci ( v。晒乳 ):都具有美好意义，很快抓住女性追求肌肤健康，能

爱美的心理，而起到一定的广告效应。另外，从形T s e c pt n ly g n l s n c e n hi x e i a l e ty o u s r e

mos rz r o te a e n b d i u ie f r h f c a d o y ts e d s o t l a d pra s m o h y n pr v d s sr n o i e

to g pr tci n a i s UV r y w i o t oe to ga n t a s t u hsr s i t e sng s nstv s n. I pr v s t e ii e ki m o e he

容词还常以比较级和最高级的形式出现。例如： P r yn l n i om ( u i igC e s g F a AUP E )欧泊莱净化 f a n R S洁面膏：L a e i o t otetuh a d lo ig e vs knsf o c n o kn s ths o t m o h.

s i Spr tcie b r ir pr v n si tr k n’ oe tv a re, e e t ne—n s i dam age。a al k n nd oit r al c l u eb an e. s ai ai v t nt ns ial

欧莱雅三重美白爽肤水 ( Ora Tr l I’ e l i e pW ht nn n r: ie i g To e )

Da f e a y u i sb ih ee ya rd y, o rs n i rg tnd, t k

3词汇特征 .

s o t rn m o hP nd o e t a l e . m r r nsuc nt

() 1大量使用专业术语。化妆品说明书里都会有大量的有关化妆品的专业术语，比如：Cenig (l s a n () 4动词使用讲究，且数量有限。在讲述产品成

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第 5期

王英振：析女性化妆品英文说明书的文体特征浅

分时 po ie ofr gv,ev, k, eie,是复原。这样的含糊用语给消费者留下了很大的想象 r vd, f, ie lae ma e d l r都 e v给 高频出现动词，一种品牌的化妆品只会从以上动空间，消费者一种鼓动性的心理暗示。但词中挑选一两个使用。 :盲目追求动词的多样会性。讲到化妆品的功效时，常常根据产品的特点又使用，如： i u i, o r h rd c, u rne,诸 mos r e n u i,e u e g aa te t z s一

一

、皇口

{ 五口

当前，面上的女性化装品种类繁多，文说明市英

i r v,e it ih b t p o e t ce n e而 mo su—书在文体上有许多共同之处，有其独特的问题特 mp o e r ss,n i i, r tc,la

s, it r也

i,o r h等动词，用的频率很高，为它们更征，不仅向消费者传递商品信息， z n ui e s使因它而且还有一定移能满足女性对化妆品的心理预期，养肌肤。在化情作用，激消费者的购买欲望，确理解其文体特滋刺正

妆品英文说明书中动词的使用中，有一个现象很点，助于消费者更好地使用化妆品，有助于商家还有也值得我们关注，就是语义不详的推脱话 ( ae更好地宣传自己的产品，那 wesl 因此，语言的角度总结女从w rs,如： ep e h n e, rv n,等。欧泊性化妆品英文说明书的文体特征十分必要。 od)例 h l, n a c s p e e t等 莱美白系列 ( AUP E tbl e htnn t— R S S a izd W i ig Vi i e a

a nC中有一个新成分“定型美白维他命 C, ri )安”它的功效是这样被介绍的：L 1

参

考

文

献

王佐良，丁住道.英语文体学引论[ . M]北京：外语教学与研究出版社，0 5 20.

H epse i i at l n mo e qu c l l lm n e me ani r i y. k

Prv nsa d e s kn eo e ' I e et n h l s i rcv r f On p rda age m

英 M]上 []秦秀白.语语体和文体要略[ .海外语教育出版社， 22 4 00 .——

L]莫群俐. 3化妆品英文说明书英泽的原则与特点 _]科学纵横 _. J

句中，hl”只是告诉消费者产品可以帮助黑“ ep色素快速淡化，助受损肌肤复原， p ee t可以帮“ rv n”

2 05 2 1 1 1 2, 8 . 0 ( ): 8— 8 1 7

李晓芸.化妆品英文说明书的语言特点 _]高等函授学报 ( J哲学社会科学版 ) 2 0 ( ) 6—4, 0 5 8:36 .

预防肌肤晒伤。但消费者在阅读时会有一种错觉， 认为使用这样的产品自己肌肤上的黑色素就一定会淡化，肌肤就一定不会被晒伤，受损的肌肤也一定会

郑玉琪，郭艳红.浅谈英文化妆品说明书之美学翻译[]中国 J.翻译，0 5 3: 17 . 2 0 ( ) 7—4

(责任编辑：刘咏平 )

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