2012电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目(13)

5. 为了避免产品过于单一化、投资风险过大，智强集团要加强产品类型多样化、提高产品质量及品牌形象的建设，同时还要提高分销渠道的销售能力。

【市场营销学】形考作业三：

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （× ）

2．按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。 （× ） 3，美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。 （√ ）

4．产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 （ √ ）

5．尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。 （× ）

6．日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 （ √）

7，自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。 （ √ ）

8．特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 （ × ）

9，网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。 （ √ ） 10，企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。 （ √ ）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共⒛分）

1．在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ A ）促销方式。

A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广

2．日历自动手表属于哪种类型的新产品：（ B ）

A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．新牌子产品

3．由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（C ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

A．企业营销人员 B．企业高级管理人员