2012电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目(19)

价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ D ）。

A．统一定价策略 B．多元定价策略

C．控制定价策略 D．转移定价策略

三．多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内，每小题2分，共10分）

1．影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（ ABCD ）。

A．产品类型与特点 B。推或拉的策略

C。现实和潜在顾客的状况 D．产品生命周期的阶段

E．市场细分

２．广播媒体的优越性是（ ABCD ）。

A．传播迅速、及时 B．制作简单，费用较低

C．较高的灵活性 D．听众广泛

E．针对性强，有的放矢

3．下面哪些是产品管理型组织的优点：（ ACD ）。

A．产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B．行政管理简单

C．产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D．为培训年轻经理人员提供最佳计划

E．企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

4．服务的特征主要有（ ABCE ）。

A．无形性 B．不可分离性

C．可变性 D．异步性

E．不可贮存性

5．选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ABCD ）。

A．目标市场的状况

B．地理位置

C．经营条件

D．中间商的资信条件

E．产品的需求价格弹性

四．问答题（每小题6分，共18分）