2012电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目(6)

（资料：《经济日报》⒛05年6月1日，谷子）

问题：

通用汽车出现巨额亏损的原因是什么？从通用汽车与丰田汽车的对比你得到哪些启发？

1．通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的运动型多功能车，这不符合汽车的市场发展趋势，没有满足消费者对低能耗、低排放的要求。这种观念属于旧的市场观念，主要着眼于产品的性能、质量和外观改善和提高，没有考虑到消费者的现实需求。而丰田公司率先研发出的低耗电油两用车，满足了消费者对节能环保的要求，市场上受到消费者的追捧。这属于新的市场观念，除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者需要，再满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。

2．通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们：（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是商品经济发展的必然结果。（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。

（本案例也可从购买行为研究、市场营销环境对企业经营的影响、企业营销战略等方面进行分析，要求言之有理，论证清晰）

【市场营销学】形考作业二：

－、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1．场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 （ × ）

2．因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。 （ × ）

3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 （ √）

4．选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 （× ）

5．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 （ √）

6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ）

7．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 （× ）