2012电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目(7)

8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 （ √ ）

9．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 （ √）

10．一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ √）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共⒛分）

1．回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。

A．对数直线趋势 B．线性变化趋势

C．时间序列 D．因果分析

2.市场营销调研的第一步是（D ）。

A．确定一个抽样计划 B．收集信息

C．进行调研设计 D．确定问题研究目标

3．以防御为核心是（A ）的竞争策略。

A．市场领先者 B．市场挑战者

C．市场跟随者 D市场补缺者

4．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B

A．进攻策略 B．专业化生产和经营

C．市场多角化 D．防御策略

5．同一细分市场的顾客需求具有（ B ）。

A．绝对的共同性 B．较多的共同性

C．较少的共同性 D．没有共同性

6.无选择性策略的最大优点是( B ).

A. 市场占有率强 B.成本的经济性

C.市场适应性强 D.需求满足程度高

7．市场细分是根据（ A ）的差异对市场进行的划分。

A．买方 B．卖方

C．产品 D．中间商｜

8．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。

A．深度 B．长度

）竞争策略。