浏阳花炮抢占中国市场广告策划方案(4)

浏阳花炮抢占中国市场

广告策划方案

一、 市场分析

(一)

宏观环境分析与行业分析

中国近年经济发展迅速，人们的收入的大大幅度的提高，人们的消费能力也得到了增强，并且烟花一直以来深受消费者的喜爱。

中国人口众多，并且中国传统文化中烟花炮竹占很大的成分，比如春节燃放烟花炮竹可以驱赶年兽，清明节祭祖，节日庆祝等等一切都需要烟花炮竹，因此烟花炮竹市场前景广阔。

近年中国各种品牌的烟花炮竹相继入市，烟花炮竹行业竞争激烈，并且燃放烟花炮竹会有一个环境污染问题。

(二) 消费者分析

消费者购买烟花炮竹主要是在节日庆祝的时候，消费者一般喜欢响声大，色彩漂亮的烟花炮竹。

(三) 竞争产品分析

中国市场相继涌入的各种品牌的烟花炮竹致使中国市场竞争激烈，人们对于烟花炮竹的品牌不能明确区分。消费者对于烟花炮竹的品牌观念不强。