企业战略管理课件(首都经济贸易大学 邹昭唏)

企业战略管理

企业战略的基本概念 战略管理的过程 战略分析的主要方法 企业几种主要战略

企业战略的基本概念·企业战略的定义

· 企业的使命与目标 · 企业战略的层次

企业战略的定义目的使命 终点 传统概念 企业战略 途径 目标 宗旨 经营哲学

现代概念

途径

美国哈佛大学迈克尔· 波特(Michael Porter)教授是企业战略传统定义的典型代表。 他认为，“……战略是公司为之奋斗的一些 终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合 物”(1980)。波特的定义概括了六十年代 和七十年代对企业战略的普遍认识。它强调 企业战略的一方面属性——计划性、全局性 和整体性。

明兹伯格( H. Mintzberg )在 1989 年提出， 以计划为基点将企业战略视为理性计划的产 物是不正确的，企业中许多成功战略是在事 先无计划的情况下产生的。他将战略定义为 “一系列或整套的决策或行动方式”,这套 方式包括刻意安排的(或计划性)战略和任 何临时出现的(或非计划性)战略。从本质 区别看，现代概念更强调企业战略的另一方 面属性——应变性、竞争性和风险性。

事实上，企业大部分战略是事先的计

划和突发应变的组合。“战略是预先性的(预谋战略),又是反应性的(适应 性 战 略 ) ” [ ( 美 ) 汤 姆 森

(Tomson,S.),1998]。

企业的使命与目标企业的使命 · 目的

· 宗旨 · 经营哲学

企业的使命 企业的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存 在理由，一般包括三个方面：

企业目的。特别是企业的经济目的。企业的生存、发展、获 利等三个经济目的决定着企业的战略方向。 企业宗旨。企业宗旨旨在阐述企业长期的战略意向，其具体 内容主要说明企业目前和未来所要从事的经营业务范围。美国学 者德鲁克(Peter F. Drucker)认为，提出“企业的业务是什么”, 也就等价于提出了“企业的宗旨是什么”。企业的业务范围应包 括企业的产品(或服务)、顾客对象、市场和技术几个方面。 经营哲学。经营哲学是企业为其经营活动方式所确立的价值 观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。经营哲学主 要通过企业对利益相关者的态度、企业提倡的共同价值观、政策 和目标以及管理风格等方面体现出来。

企业目的· 自然垄断行业、国有企业的多重目的问题。

产品、服务定位： 1992年，诺基亚归核化战略；2002-2003年，诺基亚又一次调整产品结 构。

产品、服务定位：

·我国首都钢铁公司近年来将其 非钢产业部分的发展超过主业部 分，特别是大大提高非钢产业中 高科技产业的比重。

顾客对象： · 北方尼奥普兰的顾客对象

定位。

·深圳万佳超市在沃尔玛进入后及时调 整顾客对象。·监狱系统企业产品是政府采购、系统 内使用还是面向市场？

市场： · 燕京啤酒：牢牢巩固北京市场；逐步扩大华北市场；全面开发全国市场；分期进入国际市场。

· 超市：全球市场开发：沃尔玛、家乐福等；全国市场开发：华联、联华；北京市场开发：顺天 府。 ·德成兴业：牢牢巩固海淀市场；全面开发北京 市场；分期进入华北市场；以点进入典型城市。

技术： ·90年代初，中国的录相机技术被VCD技术取代。· 80年代初，沃尔玛花4亿美元买卫星，“卫星卖鸡蛋”,截止90年代初，沃尔玛在电脑和卫星 通信系统上的投资达7亿美元。高科技的运用使一 个传统企业出现了惊人的发展，它不仅使管理者 随时控制进货和出货，降低成本，让自己的每一 块美元以最快的速度繁殖生息，而且它带来了传 统行业管理理念的全新变革。 ·广东电信小灵通与ADSL。

经营哲学

·美国通用电器的“数一数二原 则”。