海报设计知识(4)

设计海报,平面设计

来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。


--------------------------------------------------------------------------------

海报设计中的常用表现技法之合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。


--------------------------------------------------------------------------------

海报-设计师的艺术

作为信息传播的工具，海报在人类社会活动中曾经扮演过十分重要的角色。图形和文字的巧妙运用，使海报成为强有力的传播媒介，进行政治、公益和各种公共活动的宣传。它点缀着城市的街道，社区的环境，都市的色彩，成为人们生活中不可或缺的部分。回顾20世纪的海报，我们可以从中看到社会的变迁，历史的进程。即使今天漫步在欧洲城市的街道上，仍然可以看到大量的海报在预告着丰富的文化活动与体育赛事。然而时过境迁，随着电视进入百姓家的客厅，视频与动态广告迅速占据了公共汽车，电梯间，地铁站人们的视野。巨幅商业广告与标牌充满了大街小巷。虚拟空间的大量信息，通过网络将图、文、声展现在电脑与手机屏幕上。相比之下，人们从海报中已难以同新的媒体中所得到
的信息相比拟。海报已不再是以往那么普及有效的大众传媒，在中国与美国的一些城市街头已经难以相见，设计师也难有机会大量地设计海报。

但这并没有削减设计师对海报设计的热情，海报对设计师所具有的巨大诱惑力，仍然是他们艺术设计活动中极为重要的内容。今天，海报的实用性似乎在减弱，但其艺术价值对