05中国春秋淹城旅游区总体规划评审后修改13251(11)

（一）长三角地区旅游市场

长三角不但因地理条件优越，江南水乡风景甚佳，而且因历代以来经济文化高度发达，人文旅游资源灿如群星，尤以饱含文化气息的明清古镇古街为最，区内的旅游活动大多围绕江南水乡环境、江南园林和古镇古街展开。和本项目密切相关的是吴越文化和古镇古街旅游市场。

吴越文化旅游市场

长三角区域是吴越文化最主要的依存地域空间，不管是江南园林、山水意境还是古镇古街，旅游活动都或多或少反映出了吴越文化的底蕴。但是纯粹以吴越文化为主题的景点还比较少，主要有无锡的吴文化公园、嘉兴的吴越王公园、常州的吴楚农耕文化园等，都没有把吴越文化很好的开发和展现，仅停留在静态文化展示的粗浅层次，吸引力有限 古镇古街区旅游市场

从率先打出“中国第一水乡”招牌的周庄，到最先列入世界文化遗产的安徽省西递－宏村古村落，从江浙的同里、乌镇、西塘到山西平遥古城、云南丽江等古镇，从杭州清河坊、南京的秦淮河夫子庙再到成都锦里、北京鼓楼－后海、王府井、大栅栏，具有历史文化底蕴的古镇古街成为国内外旅游的热点，原本日渐衰落的古镇古街保留了下来，并焕发了新的生机。

长三角是中国古镇古街游的热点区，有周庄、同里、甪直、南浔、西塘、木渎、陆巷古村、清河坊、秦淮河夫子庙等众多著名的古镇古街。纵观各地成功的古镇古街，不难发现每一个都有悠久的历史底蕴，长三角区域知名古镇众多，竞争异常激烈。

所以我们提出淹城项目的核心吸引点在于淹城遗址，仿古街区要充分依托淹城文化和春秋吴越文化来打造，作为淹城遗址及其春秋文化的衍生，共同展现春秋吴越文化，形成整体吸引力。 （二）常州旅游市场

常州4A级旅游景区有天目湖风景区、茅山风景区、中华恐龙园、天宁寺、南山竹海、红梅公园等，但在全国和入境市场这一层次上，知名度和品位都极高的拳头旅游产品不多，文化型旅

游产品不够亮，尤其缺乏既具有深厚历史底蕴又拥有良好的自然山水环境的旅游产品。

淹城旅游区正具有打造这类旅游产品并成为常州旅游龙头的“文化、生态、土地、市场、区位”5大资源优势。 （三）小结

春秋文化品牌在长三角区域旅游市场还没有实力强的竞争者，这给淹城旅游区依托淹城遗址的春秋文化品牌的打造留下了足够的发展空间，而常州本地旅游市场历史文化型旅游产品的缺乏也给淹城旅游区的发展提供了很好的机会。

三、客源市场潜力评价

从以上可以看出，淹城项目符合旅游市场的需求，且具有区域可进入性，但是在此基础上，还必须关注的重要方面是本项目的市场潜力是否有保障，市场在很大程度上决定着产品的开发以及项目的成败。

（一）长三角区域客源市场

长三角区域经济发达，旅游客源市场具有如下总体特征： 1、出游率高，旅游成为休闲生活方式

长三角经济圈是我国经济最为活跃的区域之一，以上海为核心的大上海都市圈已被列为世界第六大都市圈。2007年全国城镇居民人均可支配收入13786元，而长三角16个城市居民平均可支配收入逼近2万元，达到19719元，增长14.4%，2006年长三角人均GDP达到5000美元。一般认为，人均国民收入5000美元是一个转折点。长三角区域的发展正处于这样的转折点，良好的经济基础使人们的出游率大大提高，旅游已经成为长三角区域居民的一种休闲生活方式。长三角区域现有常住人口1.4亿，2006年区内互游的人次高达2.8亿，平均每人每年出游2次，出游率高于全国平均水平。

2、步入“同城时代”将促进区内旅游发展

随着高速公路网、城际铁路、城际“交通一卡通”等建设力度的不断加大，长三角地区开始步入“同城时代”，江苏、浙江和上海两省一市正在联手打造“长三角都市圈高速公路网”。长三角城市经济协调会在2007年底宣布，长三角地区的第一个区域性标准《旅游景区（点）道路交通指引标志设置规范》已通过各方认定，将于2008年1月1日起正式实施。随着“同城时代”的深