第六章 电子商务网站建设材料(7)

电子商务网站建设

案例4-3 “可口可乐”互动世界网站

一、建站背景

可口可乐公司（，图4-10）作为拥有诸多全球知名品牌的企业，其企业知名度之高是不言而喻的。为顺应网络信息时代的需求，其宣传媒介的侧重点也由原先的传统媒体逐渐转移至网上媒体，希望借助网络优势能够准确、实时地提供公司动态信息，进一步提升企业的竞争实力。

图4-7 可口可乐“互动世界”网站主页

二、网站策划主旨

体现企业历史文化，开拓企业网上商机，建企业全新形象，提升企业整体实力。

1．产品设计目标

从受众群的定位角度出发，利用计算机网络多媒体化、互动性的特征来吸引网上用户访问，通过寓教于乐的网上漫游过程，利用网络的时效性和便捷性，使受众足不出户地全面了解企业的产品与文化。

2. 定位与目标

基于产品自身的定位、产品的资源优势，以及相关的市场调研结果，“可口可乐”互动世界网站设计以企业的CI形象标准为基点，低年龄段的上网群体为受众人群为主，以可口可乐公司的相关客户为辅进行网站构架与风格设定。具体特征为：

（1） 具有会员登录、网上交友、聊天室、公告栏等社区服务功能；

（2） 具有包括网上游戏、动画、音效等相关的多媒体服务；

（3） 具有一定的搜寻服务功能。

3. 网页形式风格设定

在强调产品形象色和标志符号的前提下，

“可口可乐”互动世界网站的设计者利用首页