2015国家公务员考试申论热点：中国企业品牌之路(3)

2015国家公务员考试申论热点：中国企业品牌之路

具有自主知识产权的国际知名品牌和一批经过市场检验、公众认可的国内知名品牌，中国品牌产品出口占全国出口总额的比重不断提高，改变我国“制造大国、品牌小国”的局面，推动我国从经济大国向经济强国的转变。

[标题示例]

1、中国品牌的开发是振兴中国制造业的出路

2、中国品牌开发的主要障碍是缺乏创新精神

3、中国制造业转型模式——走打造中国品牌战略之路

4、中国制造业的发展需要打造中国品牌

5、打造中国品牌就是打造中国制造业的核心竞争力

[开头示例]

1、品牌是企业制度体制能力、创新能力、管理能力、渠道能力、服务能力的体现。中国著名品牌“美加净”、“永久”、“凤凰”、“飞跃”、“金星”、“上海牌手表”等品牌的丢失是企业制度能力的缺失，是企业无法作出面对市场竞争的资源配置的调整，适应不了市场竞争环节所致。

2、中国企业的现代企业经营理念、管理理念、渠道资源、市场诚信环境缺失，创新的动力与压力不足，以及企业家政治化的现实下，营造品牌的基础并不扎实。

3、品牌是市场诚信环境即市场成熟、市场规范的产物。冠生园月饼、金华火腿、太仓肉松品牌的陷落，是市场诚信制度缺失的结果。品牌是消费者对企业产品性能、质量、价格的认同。

4、中国制造业凭借其劳动力优势已经占领全球低端市场。然而，来自全球金融危机、环境恶化、原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值以及反倾销等多重内外部压力的加大，中国制造业长期依赖的低成本优势逐步丧失。产品的低价格来源于低的制造成本，成本的上升使中国制造业无法继续承受低端产品的低价格。因此，要尽快实现转型升级，走中国品牌之路。

5、创建强势的中国品牌，这是我们制造业努力奋斗的目标和方向。中国越来越多的制造业推出了自己的品牌，而且品牌的影响也在逐渐地扩大。但同时，我们也看到由于历史和实践的局限，我们和国际先进的制造企业相比，也包括我们国内的同行，在中国品牌建设上还有很大的差距。中国品牌定位的差异化、个性化的特征还不十分突出，中国品牌营销的专业化、集中化的水平还有缺陷，所以创建强势的中国品牌还要有一段路要走。

[结尾示例]

1、打造产品的实力，培育企业的营销能力，营造规范的市场环境是培育中国制造业企业品牌的一条漫长的、艰苦的历程。