杭州旅游业中“主题公园品牌化经营战略”的应

本文从主题公园品牌化经营的理论模式：主题公园的市场定位分析,主题选择与产品开发,主题凝练与品牌扩展三大环节切入,探讨主题公园品牌化经营战略在杭州旅游业中的应用。

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第 2卷第 2期20 0 2年 6月

温州职业技术学院学报J r ou nal ofW e hou Voc to nz a i nal nd Te hni al oleg a c c C l e

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杭，l J旅游业“ l I '中主题公园品牌化经营战略’’的应用胡爱娟(江经贸职业技术学院，浙江杭州 3 0 )浙 0 2 1 1[摘要]本文从主题公园品牌化经营的理论模式：题公园的市场定位分析，题选择与产品开发， 主主主

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[键词]杭州旅游业；主题公园；品牌；经营关 [图分类号]F 9 .中 5 26[献标识码] A文 [章编号] i i 4 2 ( 0 2 0 - 0 - 3文 7 - 3 6 2 0 ) 2 0 1 0 6 4

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K e or: n z o u im; e ep r Kn w n b a d; a a e e t yw ds Ha g h ut rs Th m a k; o— r n M n g m n o

一

、

主题公园品牌化经营的理论模式

工点化自然，是借自然和人文写诗写画，这是“工人造景”的一种。两湖风景名胜就是这种模式的一个范例。有言道：“湖风景源于自然，盛在人世间。” 西

主题公园品牌化经营是一个整体概念，它包括主题公园的市场定位分析、主题选择与产品开发、乇题凝练与品牌扩展三人环节，依次相关，共同组成一个体系 ( 1。图 )

又有言道：“湖风景是自然园林的艺术化”,这都 西说明了西湖风景“在自然，功在人为”的性质。这美个性质说明了杭州西湖风景名胜具有很强的文化表现

性，它在展现杭州的历史文化、风 t人情等方面有很大的潜力。但是，我们以往似乎只重视如何出景、出

境、出味，对文化表现不够重视，导致风景观赏性高，文化娱乐性差。在人们对旅游的文化娱乐性需求图1主题公园品牌化经营的理论模式

普遍增大的时候，这显然是不适应的。为了顺应旅游

二、主题公园市场定位分析随着旅游业的发展，旅游市场中的旅游产品需要

发展的大趋势，景区的开发应该充分考虑到“归自回然、沐浴文化、体验科技、康体保健”的总体旅游趋势，表现形式上力求多种多样，有发展空间。开发}题公园是其中的一种形式，以满足游客对参与性活动的需求。

知识性、新奇性、原始性、惊险性、乐趣性来不断刺激和满足游客的精神需求。上述这些旅游产品特征并不是所有风景区域部具备的。杭州风景资源的自然条件很好，但它的开发利用并不是强调自然的本身、本色和天然的构造，而是通过诗画意境、园林手段去人i稿日期l2 0 - - l收 0 2 0 2 3

三、主题选择与产品开发主题公园 ( h m a k是一种人

造旅游资源，它 T eeP r)

【者简介】胡爱娟 ( 6一 )女，浙江淳安人，浙江经贸职业技术学院旅游管理系讲师作 1 2, 9