第三讲案例ELLE的品牌延伸(5)

ELLE

之上，确保其跨媒体行业延伸产品有很大的可能性。

第二，产品的市场定位。赠予的精美礼品倾向于高档定位，避免向中低档品牌延伸，与ELLE品牌的定位完全一致。

第三，企业的经营和管理习惯。ELLE品牌的同质性延伸避免了因“另立炉灶”产生的成本和风险。

第四，消费者对延伸品牌的认可。消费者基于对杂志的良好印象，方便了杂志与延伸产品的搭配销售，不但能接近零成本，还能及时探测消费者对产品的需求，属于消费者乐于接受的高附加值销售。

第五，贴牌生产。由于特许经营只输出品牌和监控贴牌产品质量，获取的是纯利润形式的收益，近乎零风险。再者，前文已经提到，为了保护《ELLE》杂志的出版利益，避免与广告客户发生冲突，取得特许经营授权的公司绝不销售《ELLE》杂志广告上的同类产品，例如香水、化妆品等。只有充分兼顾杂志与广告客户之间的利益平衡，才能使ELLE的品牌延伸处于良性运作过程中。 ELLE的品牌延伸经营，从延伸的根本上说，强化了《ELLE》杂志这个主业，坚持了ELLE品牌的定位。从延伸的出发点上说，杂志衍生产品的使用者与杂志读者在同一范围内，注意到了杂志和杂志衍生产品的内在一致性，从而有效地避免了盲目延伸，损害其品牌形象的可能性。从品牌延伸的立足点上说，品牌延伸经营控制在了一个合理范围内，保持了品牌的形象和内涵，没有损害到该杂志主业的经营，反而维持和强化了这一形象。

长袖善舞，多子多福，ELLE的品牌延伸取得了相当大的成功。但对于企业的核心产品，它始终坚持是时尚杂志。其亚洲区的执行董事玛莉安妮·古亚尼尔瑞强调说：“无论特许商品销量多大，都是《ELLE》的附属产业，永远不可能达到与杂志相同的水平。我们所做的一切，都是为了《ELLE》杂志更好地发展。”这也说出了杂志品牌延伸的根本，品牌因其个性而具有威力，品牌延伸才能发挥作用，才能提升品牌的价值。如果不注意强化杂志主业的品牌，就会顾此失彼，得不偿失。

要求：

（一）首先详细地介绍上述案例，然后回答如下问题：