传播学视野下的80后文学(2)

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颠覆了以意识形态灌输、文学话语霸权、媒介资源垄断等为表征的旧有文学机制，使其发生巨大的变化：“由约束性话语垄断转变为自由性大众言说，由‘金字塔’聆听式文学接纳转变为‘广场型’平等对话，由精英作家的精致书写创造经典品味的经典力作转变为平民立场的凡俗写作。” _ 2 从这个意义上说，网络媒介具有的反权威、

活动等方式为其进入主流文坛创造条件。比如，《萌芽》杂志社与浙江文艺出版社合作推出《萌芽青春文丛》、

《萌芽小说族》等书系，并举办“首届文学代际沟通论坛”,召集了叶兆言、格非、余华等著名作家与郭敬明、小饭、张悦然等 8 0后作家进行座谈 J。其三，出版发行配套产品。《萌芽》杂志遵循市场运作的规律，将 8 0后

反精英、反主流的特点，天然地与出生在 8 o年代的青少年的叛逆心理暗合在一起，反映了青春亚文化向主流文

作家的获奖作品与出版环节直接对接，开发出系列的配套产品，如每届大赛之后委托作家出版社出版《新概念作文大赛获奖作品选》,充

分挖掘 8 0后作家的商业价值，不仅赚取了可观的利润，更是提高了 8 0后作家的知名度。 (三 )大众传媒的娱乐化炒作

化争夺话语权的诉求。此外，对没有写作经验的青少年，网络为其提供了绝好的试验场，突出表现在：网络批评以网友评论的跟帖形式发表，反馈迅速，通俗易懂，有

利于作者进一步提高写作水平；作为一种双向传播的媒介，网络通过超文本链接等互动交流方式，使作者能与网友交流写作经验；在网络上发表的作品，如果反响不

随着大众文化的无孔不入，崇高、理想、启蒙等宏大话语被颠覆，人们不再追求形而上的精神思考，而是注重瞬间的感官享受，娱乐消遣不仅成为日常需求，更

错，则受到网友热捧，大量地转帖以扩大影响力，能极大地提高写手的知名度。以李傻傻为例，他称自己以前对文学没有什么概念，“如果说我以前对写作只是有兴趣

成为一种生存价值标准深入人心。在这一文化氛围中，8 0后文学出现了大规模的作家偶像化、明星化现象，标志着文学泛娱乐化时代的到来。娱乐圈的流行词语，如偶像派、人气排行榜、粉丝等，频繁出现在 8 0后作家身上，甚至作品的销量不再靠思想和文学力量取胜，而是

的话，那么我在网上发表《我最难忘的一双女人的手》等文章得到好评则给了我很大的鼓励，让我对写作达到了痴迷的地步。” _ 3 8 0后写手在借助网络产生一定知名度后，往往以名气资本置换进入文化市场或主流文坛的入场券，网络媒体扮演的角色由实验场转化为跳板。比如， 李傻傻在网上产生一定的知名度后，“新浪读书频道把‘谁是李傻傻’、‘ 8 o后第一人李傻傻’和尚未面世的李傻傻作品《红 x》的书评连续在首页挂了数月；很快广州纯文学刊物《花城》发表《红x》,与此同时花城出版社推出单行本，首印 2 0万。” _ 4 可以看出，用网上的名气来作为进入纸质媒介的资本，继而在文化市场取得一席之地，成为 8 0后写手进入文坛的主要途径。由此可见，

靠作家的长相和新闻。这并不是巧合，而是大众传媒对8 0后作家娱乐化运作的结果，比如传媒对郭敬明抄袭事件的热炒、春风文艺出版社对郭敬明的包装、春树上了

美国《时代周刊》的封面等都是典型范例。 传媒对 8 0后作家的偶像化运作成为突出的现象。许多青春文学作品都少不了作者经过艺术处理的照片，出版社根据作品风格的不同，设计其不同的包装形象：如韩寒的冷酷，春树的叛逆，郭敬明的忧郁等。并且 8 0后作家出席签售活动的形象也是明星化的，经过出版社精心的包装，比如，出版策划人为了塑造春树的另类少女

网络媒介对今后作家群的生成、文学力量的重组乃至文

学格局的塑造，其颠覆性与建设性都是空前的。(二 )文学期刊的挖掘培养

形象，在成都的一次签名售书活动中，安排春树穿着暴露的肚兜，吸着香烟，在很大程度上迎合了青少年的叛逆心态。春树甚至引起了国外媒体的关注，2 0 0 4年春树

8 0后作家群的诞生与文学期刊的市场运作密不可

分。如果说《作家》策划的“ 7 0年代生女作家专号”打造了一批美女作家，那么被称作“青春文学大本营”的

登上了《时代》周刊的封面，被视为中国 8 0年代出生的朋克一族 ( P u n k )的代表，提高了春树的国际知名度， 其作品也随之走向国际市场。

《萌芽》,不仅挖掘了大批的 8 0后作家，而且直接引发了青春文学思潮。可以说，在文学市场化的环境中，传媒所释放的巨大能量无坚不摧，甚至一份文学杂志就能培养作家群、生成新的文学现象并引发文学思潮。具体说

大众传媒的娱乐化炒作是由 8 0后文学特殊的消费群体决定的。他们基本上是 1 4—2 4岁年龄段的青少年，处在向成人过渡的特殊成长阶段，有着既不同于儿童，又

来，《萌芽》杂志对 8 0后作家的打造表现在以下几个方面：其一，策划“新概念作文大赛”宣传造势。1 9 9 9年

不同于成人的心理，完美化、浪漫化、叛逆性是这一阶段的心理特征。为了寻求自我身份的确认，青少年往往通过选择偶像 (通常具备帅气的外表、不羁的个性等特征),通过浪漫的想象，将未来的自我价值、角色期待与情感寄托投射在偶像身上。比如，许多青少年购买韩寒作品时，首先问的是书里面有没有韩寒的最新照片，在这种意义上，青少年购买作品并不是看重其作品的文学价值，而是通过消费来表现对偶像的支持，从而满

足内心的群体归属感。因此，针对这一消费群体的偶像号召

《萌芽》杂志策划了“新概念作文大赛”,与北京大学等七所著名高校达成协议：优先免试录取大赛获奖者，凭一

篇作文就可以上名牌大学。这一极具诱惑力的宣传策

略在社会上引起了极大的反响，不仅为 8 0后作家的出现

制造舆论声势，而且为其提供了展示作品的机会，为 8 0后作家踏上文坛准备好跳板。可以说，8 0后作家早期代

表人物韩寒、郭敬明、张悦然等均成名于“新概念作文大赛”,从而引发了声势浩大的青春文学思潮。其二，为

力极大，大众传媒生产、包装、传播 8 0后作家偶像，目的是吸引这一特殊受众群体，以赚取更多的利润。所以从本质上说，8 0后作家与其说是青少年自由选择的文化一

8 0后作家进入主流文坛牵线搭桥。《萌芽》杂志除了为 8 0后作者提供发表作品的平台，还通过图书出版、举办

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偶像，毋宁说是传媒产业生产出来的能带来利润的娱乐商品。

业价值，势必引起追求商业利润的现代传媒的注意，为偶像化、娱乐化的宣传炒作提供了根本依据。(二 )传播对象的庞大需求

在8 0后文学出现之前，青春文学市场虽然庞大，但在大众传媒的作用下，8 0后文学取得了令人瞠目结供应却近乎空白。作为 8 0后文学传播链的另一端——近

舌的传播效果。据统计， 2 0 0 4年，以 8 0后为主体的青春文学占到整个文学图书市场的 1 0%,而中国现当代作家所有的作品在图书市场上所占的份额，也就在 1 0%左右。张颐武说像王蒙、莫言这类的大家，他们的作品销售到 1 0万就算很不错了，更多的作家才一万两万，而郭敬明一本书就卖到 1 0 0多万册，这个市场到底谁说了算？

2亿 5千万青少年的庞大读者群体，成人作家对这一年龄段的消费群体的作品供应量极少，青春文学成为夹在儿童文学和成人文学之间的断层。而且就为数不多的青

春题材作品而言，贴近青少年生活的优秀作品很少，由于成人作家的校园生活经历与现在相去甚远，其作品不免凭空虚构，不能契合青少年读者特有的接受心理，难

以被现代青少年所接受。《萌芽》主编赵长天认识到这个问

题，“改版后第一篇文章是我约苏童写的，之前跟他说是写给青少年看的文章，他也尽量往上面靠，写了篇《表姐来到我们村》,但中学生还是觉得不是他们的口气和生活。” I 9 正是在这一点上，8 0后的创作可谓占据得天独厚的优势，他们的作品具有强烈的亲历性，很少有成人作家能将青春诠释得如此打动人心。8 0后作家将笔触深入到青少年的内心深处，对其青春心理的刻画可谓丝丝入扣，文字流畅明快，毫无成人作家写青春题材的说教和虚构，令青少年读者耳目一新，引起了他们的共鸣。 青少年读者普遍反映：“这些作品最大的特点就是轻松、 真实，是从青年人的视角看生活，当然容易被我们接受。” 据统计，2 0 0 4年的文学图书市场销售排行榜前 5 名中有 4个席位是 8 0后作品，前 1 5名中有 9部 8 0后作品，8 0后文学极高的市场占有率上反映出青春文学市场的庞大需求。 (三 )传播内容的另类风格

透视这一出版神话的背后，我们看到，青春文学与大众传媒互惠互利，各取所需。大众传媒培植青春文学写作，是因为 8 0后作家背后拥有一个近乎空白的巨大市场，能够带来惊人的经济效益。而 8 0后写作依靠传媒，则是因为长期以来，要想获得主流文坛的承认必须认同

现存的话语权力、评判标准和等级秩序。但试图按照传统路径进入主流文坛的 8 0后写作却被认为是思想性和艺术性欠缺的未成年写作而受到冷落，始终难以在文坛

确立合法性地位。而正是传媒赋予 8 0后作家渴望已久的话语权，使他们不必通过传统路径即可名利双收，从而带来广阔的发展空间。所以，正是在二者的合谋下，8 0 后文学占据了近 2亿 5千万青少年的阅读市场，引发了

前所未有的青春文学消费热潮，缔造出惊人的传播奇迹。 此外，除了传播媒介强大的影响力，8 0后文学的热销还有其他方面的传播因素。(一 )转播主体的文化效应

“传播者处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。”隋【 ( 从个人层面上说，文学意义上的传播主体表现为文本的作者，作者不仅是文学传播过程的第一个环节，而且决定了所传播作品的风格和流

向，从而决定了受众的阶层、年龄和文化特征。抛开 8 0后作家作品的文学价值不谈，仅仅就 8 0 后作家自身所蕴含的文化意义而言，具有青春亚文化特征的8 0后作家必然拥有庞大的青少年读者。众所周知，

就传播内容而言，在文学传播活动中主要表现为作者创作的文本内容。从本质上说，8 0后的文学创作是青少年在青春期阶段生理和心理的文化表现，这种另类写

作既拒绝主流文学话语，又拒绝先锋文学话语，而是直接将写作与青春经验融合为一体，具有浓重的青春亚文化色彩。表现在文本上，呈现出与传统审美标准的断裂：

以感性叙事取代理性深度、以个人经验取代普遍意义、 以魔幻虚构取代客观写实。如李傻傻的《红x》以感性的第一人称叙事，记述了问题少年沈生铁的流浪生活；

人的文化特征是特定时代和环境在人的精神世界的投射， 不同代际的作者的文化心理、价值体系、思想理念等有着很大的不同。因此，对出生在 8 0年代的作家而言，他们的审美趣味、写作主题和表现手法与上一代作家不可避免地出现分歧，主流的文学观念也遭受他们的质疑， 他们想极力摆脱上一代作家的写作惯性，从而凸显自己的文学价值。然而，在 8 0后作家出现之前，8 0后写作在文坛上并没有取得合法性，而是被压抑在主流文化之下。

孙睿的《草样年华》用幽默睿智的话语，以大学生周舟、邱飞的爱情为主线，描绘出一幅原生态的大学生活众生

相；郭敬明的《幻城》以奇幻的构思把卡索对樱空释的

真情演绎得催人泪下；春树的《北京娃娃》以私人絮语式的笔调真实记录了叛逆少女春树的残酷青春。此外，

韩寒的《长安乱》、张悦然的《葵花走失在 1 8 9 0 )、张韬的《理工大学风流往事》等作品也体现出奇幻另类的艺术风格，共同构成了 8 0后文学多元的创作格局。尽管 8 0 后文学并不符合主流的批评标准，比如深刻的哲理性、

恰恰是在这一点上，8 0后作家的出现在很大程度上契合了这一代人特有的文化诉求，满足了了青少年的自我认

同心理。因此，青少年用消费表来明自己的态度，支持属于他们自己的文化偶像，为被成人文化压抑的青春亚

复杂的叙事技巧、宏大的

结构，但是其特有的艺术风格使读者耳目一新：清新自然的青春叙事、天马行空的奇

文化争夺话语权，表现出对主流文化的集体性疏离与反抗。于是，8 0后作家仿佛成为青少年文化群体的代言人，具备青春偶像的文化效应，从而具有极大的潜在商一

幻想象、桀骜不驯的个性张扬，打破了青少年极其反感的应试作文模式，改变了作文写作中普遍存在的教条化、

说教化和模式化，从而在心理上契合了 8 0年代人争夺话

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语权的渴求。然而，我们也要清醒看到，尽管 8 0后作家来势凶猛，发行量惊人，但 8 0后文学受众面非常狭窄， 读者基本上都是青少年，一旦年轻读者的兴趣改变，出

运，而且内在地窒息了 8 0后作家的创作潜力。 8 0后作家与传媒的蜜月期还能维持多久？毕竟 8 0后这一称呼本身就具有一定的时效性，还是几年前，传媒为了追求利润，打造出又一拨又一拨的“美女作家”、 “美男作家”,以情色为噱头来抢占文化市场，曾经热闹一

版神话很可能变成一堆泡沫。更令人担忧的是，相对于

作品的文学价值，出版商更关注的是发行量，在高额利润的刺激下，出版商为了提高生产效率，将作品简化为

时而又转瞬即逝，现在又把 8 0后作家当作天才少年百

固定的标准情节、人物、结构，进行流水线式生产，导致题材单一、情节雷同和结构模式化，文学水准不断下降。“因为就传播媒介而言，文学作品的价值的实现首先不是在审美价值，而是在于市场的消费实现，审美不过是传播媒介激起文化消费市场的间接因素。”并且“那些符合市场消费心理的审美因素得到强化，没有市场开拓价值的审美价值则被掩盖、抛弃。”“。 在这个意义上，传媒在迎合市场的基础上对 8 0后文学进行了模式化的整合，这正是导致 8 0后文学水准下降的根本原因。毕竟， 商业化生产与文学创作是两回事，文学创作有着特殊的规律，是作者独特的个性、气质、禀赋的表现，作者除

般吹捧。也许时隔不久，当 8 0后作家的商业价值耗尽时，9 0后作家又在传媒的簇拥下闪亮登场。

[参

考

文

献]

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5, ( 6 ) .

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[ 3]吴海鸥 .李傻傻：我们这代人有些躁[ E B I O L]. h t t p:// c u 1 .r u m. 1 6 3. c o r n/ e d i t o r/ n e wd0 4 0 6 1 8/ 0 4 0 6 1 8— 8 9 3 6 0. h t m1 .2 0 0 4—0 6一l 8.

[ 4]李骏虎 . 8 O后是锅鲜汤[ E B/ O L] . h t t p: 1/ c u l t u r e . 1 6 3 . c o n u ' e d i t o r/n e w s/ 0 4 0 7 2 7/ 0 4 0 7 2 7— 9 2 3 0 0. h t m1 . 2 O O 4—0 7—2 7.

[ 5]陈佳 .《萌芽》召集文坛大腕与 8 O后作家代际沟通[ E B/ O I ] . h—t t p: f f O 8一o 4. . n a n f a n g d a i l y. c o n. r c n/ s o u t h n e ws/ d d/ d s b/ B1 6/ a s p.2 0 0 5一

了要有起码的文字功底之外，还必须要有深刻的生命体验和写作技巧的长期磨练。尽管 8 0后文学靠传媒的打造能够引起短暂的轰动，但 8 0后文学的普遍弱点，如题材的狭隘化、结构模式化、表达滥情化，则阻碍了他们进一

[ 6]胡浩 .特稿：中国“ 8 O后”写作何去何从？[ E B/ O L] . h t t p: l i n e—W S . x i n h u a n e t . c o m/ n e ws e e n t e r/ 2 0 0 5— 0 5/ 2 1/ c o n t e n ! . 2 9 8 3 41 6 . h t m. 2 0 0 4~0 5—2 1 .

步的发展。

另一方面，8 0后作家的名气在很大程度上并不是建

[ 7]张振胜 .“新概念作家群”将向何处去[ E B/ O L] . h t t p:// w w w. .1 x￣k t i d e. c o m/ n e w s/ 2 0 0 41 1 0 1/ 2 0 0 41 1 01 O 01 7. h t n d, 2 0 0 4— 1 1一O 1.

立在作品的基础上，而是来自于传媒的偶像化炒作。对于某些 8 0后作家而青，其娱乐价值和经济价值甚至大于

[ 8]邵培仁 .传播学[ M] .北京：高等教育出版社， 2 0 0 0 . [ 9]李菁、苗炜.少男少女的文字春梦[ E B I O I

]. h t t p:// w w .W. 1 i f e w e&. c o m. c n/ 2 0 0 4—0 6—2 4/ 0 0 0 0 1 9 0 2 7、 s h t m1 . 2 0 0 4—0 6一l 7.

文学价值。比如，韩寒、郭敬明偶像的成分更多，他们的创作与其说是文学活动，不如说是娱乐圈的造星运动更确切。严格说来，这些作家不能被称为文学创作背，

而是经过传媒产业经过筛选、宣传、包装等工序生产出来的文化商品。不得不看到，对于日趋模式化的 8 0后写作，许多青少年读者开始觉得厌倦，他们普遍反映：“这类写作其实都挺有套路的，就是那些事、青春的感觉， 写得都差不多。” ” 在这种情况下，传媒为了满足受众求新求变的娱乐口味，就要不断地刺激受众的消费欲望， 生产出新的偶像来代替已经被大众厌倦的偶像，以保证稳定的商业利润。 此，大众传媒在对 8 0后青春偶像打造的同时，也不断对失去商业价值的偶像进行替换，这种商业原则不仅外在地决定 _ r 8 0后偶像昙花一现的命

1 0]任华南、杨扬 .我们欢迎以青年视角看待生活[ N] .中图青年报， 2 0 0 6—0 4—2 4.

[ 1 1]郭亚军. 2 0 0 4年开卷全国畅销书排行榜分析[ E B/ O I ] . h t t p://w ww. e w e n. c v/ b o o k/b s k v i e w. a s p? b k i d=8 79 0 5&c i d=1 9 2 1 2 5. 2 0 0 4一

O 2一 l 5 .

[ 1 2]李秀金 .试谈文学场域中的现代传播媒介素[ J] .理论学刊， 2 0 0 4, ( 2 ) .

[ 1 3]张春柳，闫伟华 .“青春小说”在大学生 1 1反响平平[ E B/ O I ] . h—t t p:// n e ws . x i n h u a n e t . c o m/ b o o k/ 2 0 0 4— 0 2/ 2 5/ c o n t e n t 1 3 31 4 5 6. h t m,2 0 0 4— . 0 2—2 5

(作者系洛阳师范学院讲师，南京师范大学博士研究生)

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陈

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