汽车车标文化论文

论汽车车标文化

《现代汉语辞典》对文化的解释：文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。

汽车文化是在汽车发明和发展中所创造的物质财富和精神财富的积累。（人们在制造和使用汽车的实践活动中，形成的行为方式、习俗、法规、价值观念等构成了汽车文化）

汽车文化包括技术文化、车史文化、造型文化、名人文化、名车文化、车标文化、赛车文化等多个方面。

1886年，德国工程师卡尔 本茨和高特利布 戴姆勒发明的汽车并没有车标，三年后法国人路易斯?雷纳.潘哈德开创了使用汽车商标的先河，提高了汽车品牌的知名度，促进了汽车工业的发展。由于他生产的汽车与众不同，并用商标与其他汽车区别开来，极大地促进了汽车的销售。汽车标志包含两部分，文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。

以下是我针对国外最具有代表性的几个汽车车标的含义分析与鉴赏：

凯迪拉克车标的历史可以追溯到1902年公司创立之初。选用“凯迪拉克”

为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克

表示敬意，因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。

凯迪拉克的图形采用了“冠”和“盾”搭配的纹章图案，象征着古代宗

教战争中凯迪拉克家族尊贵的地位和强大的力量：“冠”上七颗珍珠表示家

族具有皇家贵族血统，“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善

战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等

分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，同时出现三只没有腿和嘴的鸟（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中所有颜色也有各自深刻的含义：红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。大家不难体会，在汽车工业蓬勃兴起的年代，人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待：冒险精神与智慧的融合可以帮开拓者造就的成功事业，将永远流传于世。

法拉利汽车车标为一匹黑色的腾马，底色为摩德纳（工厂所在地）金丝雀羽

毛的颜色。在第一次世界大战中，有一位叫康蒂丝·白丽查的伯爵夫人，她的儿子佛朗希斯科·巴拉克是一名战斗机驾驶员，他用腾马作为自己的护身符和飞机的徽章，用画有腾马的帆布覆盖战机。白丽查夫人是个赛车迷，在1923

年一次赛车中，她对恩佐?法拉利说：“把腾马印到你的车上吧，它会给你带

来好运的。”法拉利欣然同意。就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志。当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。

“宝马”曾译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创

业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是宝马车标的一大

特点。宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方标有BMW

字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马

公司的渊源和悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标。

大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标

是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆

圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似

三个"V"字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司极其产品"必胜-

必胜-必胜"。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众

商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。 大众汽车公司是德国最年轻、

同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是"甲壳虫"式轿

车（由波尔舍设计），该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大

众公司的第一班 高速列车，紧随其后的马球、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。

世界上第一辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔 本茨(Carl Benz)的名字

命名的。德国人卡尔·本茨是汽车的发明者之一,世界第一辆汽车的制造者。

他创立的奔驰汽车公司于1886年1月29日获得汽车制造专利权，这一天被

公认为世界上首辆汽车的诞生日。“平治”和“奔驰”都是Benz的中译名称，

前者为香港代理商行采用，后者则流行于中国大陆，两者均被誉为品牌翻译

中的经典之作，各自来历不同。“平治”给人们以傲视群雄之感，原出于《孟

子》书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念，既突出了汽车本身的

稳重、高贵，也符合车主的显赫身份。至于奔驰 …… 此处隐藏：658字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……