与国内外同类产品的对比分析11(6)

消费群对膏贴类产品的认知差不多处于一种积极正确的方向。但从市场整体价位区间来看，传统膏贴产品仍旧处于低层次产品认知类型，而国外的汉方巴布剂却明显出现出中高端认知态势。因此，传统的膏贴产品需要在技术含量、产品形象上进一步提升。从市场营销方面来看，膏贴类产品除奇正、天和、羚锐外，其品牌在生活中和大众传媒中专门少被提及。个别产品在局部市场或他某一时期采纳平面媒体炒作的方式，尽管赚取了一时之利，但关于整个膏贴产品类别而言看起来又是釜底抽薪，最后有可能会加剧市场对膏贴产品的不信任程度。相反，那些一直名不见经传的区域性膏贴产品，因为在区域市场有良好的终端渠道资源，产品销售一直稳中有升。

综上所述，骨病膏贴类产品要想在市场营销中取胜，就必须扯下媒体炒作式营销能够带来一时利润，但假如不加强终端建设，产品的长远进展必定受到限制。同时，临床用药仍旧是主流渠道之一，但限于当前医药治理的政策，一般产品临床开发的成功几率和利润空间会越来越小。

我国骨病膏贴类产品是一种有着悠久历史的传统剂型，但由于近现代江湖郎中的大力“推广”，尽管知晓度专门高，但市场形象欠佳。随着国外透皮控释技术的引进，膏贴类产品的市场形象也有了进一步提升，市场主力消费群对膏贴类产品的认知差不多处于一种积极正确的方向。但从市场整体价位区间来看，传统的膏贴产品需要在技术含量、产品形象上进一步提升。