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广告策划与管理第十章 广告媒体及选择

第十章 广告媒体及选择

第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择

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学习目标

了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体的选择

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第一节 广告媒体的含义及功能

一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 四、广告媒体的分类

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一、广告媒体的含义

广告媒体是运载广告信息，达到广告目 标的一种物质技术手段，是传播广告信 息的载体。 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广 告宣传中起传播信息作用的物质和工具 都可以称为广告媒体。

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一、广告媒体的含义

广告媒体与广告的关系 (1)广告必须借助于媒体来表达，媒 体是广告借以表现自己的物质形式，不 依赖媒体也能传达给受众的广告是不存 在的； (2)广告媒体与广告是表现与被表现 的关系。2013-11-6 ch10广告媒体及选择 6

二、广告媒体的特性

(一)物质性 广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。 (二)信息性 广告载负商业信息。 (三)时间性 广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。 (四)空间性 广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的 影响也有所不同。 (五)适应性2013-11-6 ch10广告媒体及选择 7

三、广告媒体的功能

(一)广告媒体的商务功能(1)传输广告内容。 (2)引发消费意识。 广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的 目光、视觉或听觉，使其关注广告内容，引发 受众对所宣传商品的消费欲望。

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三、广告媒体的功能

(二)广告媒体的文化功能(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化 变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。 (2)广告媒体能体现不同的文化色彩。 (3)广告媒体能丰富社会文化生活。

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四、广告媒体的分类

(一)按媒体的物质属性分类(1)电波媒体(3)户外媒体 (5)销售现场媒体 (7)包装媒体

(2)印刷媒体(4)邮政媒体 (6)人体媒体 (8)礼品媒体

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四、广告媒体的分类

(二)按媒体受众面分类(1)大众媒体。受众广泛，其视、听众群没有 明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的 区分，如电视、广播和一般性报纸。 (2)中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明 确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费

层 次的区分。 (3)小众媒体。诉求目标有限的特定媒体，如 户外媒体、礼品媒体等。ch10广告媒体及选择 11

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四、广告媒体的分类

(三)按媒体时效分类(1)长期广告媒体。指本身使用时间较长，不 会轻易更换或被淘汰的媒体。 (2)短期广告媒体。指本身使用或传播时间较 短的媒体。 (3)快速广告媒体。 (4)慢速广告媒体。

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四、广告媒体的分类

(四)按受众感觉分类(1)视觉广告媒体。 (2)听觉广告媒体。 (3)视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、 VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性 传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。

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四、广告媒体的分类

(五)按媒体影响范围分类(1)国际性广告媒体。互联网、国际间发行的 出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、 赠品等。 (2)全国性广告媒体。全国范围内发行的报纸、 杂志、全国范围的广播、电视等，都视作全国 性广告媒体。 (3)地区性广告媒体。ch10广告媒体及选择 14

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四、广告媒体的分类

(六)按广告信息在传播媒体中的比值分 类(1)借用媒体。指借用新闻媒体和大众媒体传 播广告信息。报纸、杂志、电视、广播、互联 网等五大广告媒体均属此类。 (2)专用媒体。指专门用于广告传播的媒体， 如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。

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第二节 主要广告媒体的特点

一、报纸广告媒体的特点 二、杂志广告媒体的特点 三、广播广告媒体的特点 四、电视广告媒体的特点 五、网络广告媒体的特点 六、其它广告媒体的特点

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一、报纸广告媒体的特点

(一)报纸广告媒体概况(1)规格与版式。 (2)出版频率。 (3)内容。 (4)发行方式。

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一、报纸广告媒体的特点

(二)报纸广告媒体的特点(1)传播范围广。 (2)传播速度快。 (3)选择性强。 (4)传播信息详尽。 (5)简便灵活。 (6)可信度高。 (7)便于受众存查。2013-11-6 ch10广告媒体及选择 18

一、报纸广告媒体的特点

(三)报纸广告媒体的缺点(1)时效性短。 (2)注目率低。 (3)印刷效果欠佳。 (4)感染力差。

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二、杂志广告媒体的特点

(一)杂志广告媒体概况(1)规格。 (2)出版频率。 (3)内容。

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二、杂志广告媒体的特点

(二)杂志广告媒体的特点(1)针对性极强。 (2)

有效期长。 (3)广告对象理解度高。 (4)广告内容含量大。 (5)印刷精美。

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