SWOT分析框架和实例

SWOT分析框架和实例关于大连海事大学商学院 的SWOT分析

前提与假设 假设分析对象——商学院是市场经济下的经济主体。其产品为毕业学生。 由于所获信息有限，故把海事大学的内部 环境等同于商学院的内部环境。

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分析框架组织环境外部分析 机会 威胁 优势 内部分析 劣势

内外部交叉分析

矩阵分析 定性分析

形成资源能力和外部环境相适应的战略构想 战略构想是否 有助于建立 竞争优势

开发该构想 成为企业战略

SWOT矩阵内部 环境 外部 环境

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机会分析 Opportunity机会优势分析 SO Analysis 机会劣势分析 WO Analysis

威胁分析 Thread威胁优势分析 ST Analysis 威胁劣势分析 WT Analysis

优势分析 Strength 劣势分析 Weak

SWOT定量分析主 要 环 境 要素 主要 优势 教学质量高 教学方法先进 新的领导班子 管理的当 教学理念先进 新设施 学生素质高 主要劣势 商学院不受重视 师资队伍缺乏 学院相关软件不 够配套 0 5 2 0 0 3 1 1 3 4 5 5 3 4 6 0 0 0 + + + 0 + 0 + + + 0 0 + 0 0 0 0 0 0 0 + 0 + 0 + + + + + 0 0 + + + + + + + 新 学 式 教 方 知 识 结 构 变化 交 通 部 支 持 外 校 的 竞 争 公共期 望(社 会 期 望) 社 会 趋势对 部

结束

+(相 - ( 相外 的 对 部 外 的 优势) 劣势)

3 5 1 0 5 4 4

2 0 2 1 0 0 0 4 6 5

+(外部机会) -(外部威胁)

机会

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入世，国际贸易增多，作为其主要运输载体的航运港口等部门日显重要。 入世，商业活动日趋规范，需要专门人才 首批入选211工程，国家投巨资建设。 高校扩招政策，各校纷纷扩大办校规模。

威胁

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中国大学生就业形势不容乐观。 学生报考排名靠前的大学的愿望空前高涨。 民办大学，国外大学抢滩教育市场。 各所大学基本都设有商科专业，竞争激烈。 高校扩招，而中学阶段的教学质量没有相应的提 升，导致生源质量降低。结合第一个威胁，使得 排名较靠后的我校生源质量不容乐观。

优势1 专业知识与技能 2 课程有海事特色 3半军事管理 4英语水平较高 5交通部直属唯一 6我校在国外有良好的声誉。 7目前生源质量较好。

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劣势1综合性大学 2专业以及课程设置问题 3名牌大学效应 4 师资力量及在学校的地位 5 缺乏经验 6学院管理层变动频繁。

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机会优势分析 理论阐述：

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并非所有的机会都是自己的机会。只有自己能够把握 的机会，才可以转化为现实的竞争力。该分析就是分辨出 和自己能力相匹配的机会。

对商学院的分析加入世贸以后，我们国家对外交流更加频繁和普遍。 但在面向世界和世界名校的竞争中，所有大学都才开始； 而海事大学由

于得天独厚的优势，和自己的长期努力，使 得他建立起了国内大学无可比拟的海外声誉和海外关系。 商院应当顺入世之风、依托海事大学在海外的优势，集中 力量培养无国界的商界管理人才，进行对外的人才输出。

威胁优势分析

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当环境有威胁，而自己又在此方面有优势，其战略有三：或积极进攻，消除隐患于未 然；或清璧坚野，坚决抵抗；或组织退出， 避免损失。

高校排名示意图100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

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清华 大连理工大学 大连海事大学

得分

研究生比重

优势：交通部直属唯一

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我商学院所在学校作为交通部直属的全国重点大学，在交通系统中有很庞大的人际 关系网，不少毕业生把在该系统中工作作 为首选。

优势：半军管制度

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我校实施几十年的半军管制度在社会上很有影响，在目前青年广泛缺乏集体意识、 合作精神，独立性过强，自由散漫、纪律 意识淡薄的今天，我校毕业生受到了广大 企业的欢迎。

人才需求图本科

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硕士

人才需求现状硕士以上学位10%

20%

40%

30%

本科以下

人才需求趋势

中国经济现状

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1、中国加入WTO 商机无限，需要跨国管理人员 2、国外投资的增多，需要本土管理人员，外企需求总数上升。

招聘人数350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 招聘专业人数数量

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经济管理 计算机科学 电子信息 建筑房地产 机械与仪器仪表 公务员 其他行业

求职人数350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0求职专业人数数量

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经济管理 计算机科学 电子信息 建筑房地产 机械与仪器仪表 公务员 其他行业

人数对比350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0

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求职人数

招聘人数

求职人数 招聘人数

其他行业

计算机科学

机械仪表

建筑房产

电子信息

公务员

经济管理

百 万 250 200 150 100 50 0

1997 300

1999

2001

2003

年

增幅达 46%增加 17.8%

中国历 年毕业 生人数

中国自1997年 大专以上毕业生人数

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政

策

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2002年3月，国务院办公厅以19号文件转发了教 育部等四部委的《关于进一步深化普通高等学 校毕业生就业制度改革有关问题意见的通知》 2002年10月，教育部、公安部、人事部、劳动 和社会保障部经国务院同意，发出了四部门联 合的《关于切实做好普通高等学校毕业生就业 工作的通知》