广告实务试卷与答案卷(3)

2016年广告实务课程期末考试试卷与答案卷,适合与工商贸易系、经济与管理系。

1、ABD

2、ABC

3、ABCDEFG

4、BCD

5、ABCD

三、简答题（每小题10 分，共30 分）

1、不是一个概念，三者之间即相互区别又相互联系。

企业目标是指在分析企业外部环境与内部条件的基础上确定的企业各项经济活动的发展方向和奋斗目标，是企业经营思想的具体化。他是有许多分目标组成的目标体系，包括经济目标政治目标和文化目标。其中经济目标包括实现企业利润的目标是以营销目标实现作为保障的，可见营销目标是企业目标的一部分。

营销目标是指企业为了实现利润最大化而进行的一系列营销活动的最终结果。它是由许多系列目标组成的目标体系，包括市场目标、产品目标、价格目标、渠道目标和广告目标。广告目标是营销工作的组成部分，广告目标必须服从于营销目标，必须与企业其他目标相配合形成合力最终实现企业的营销目标。

2、（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。

（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。

（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。

（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。

（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。

3、广告创意思维方法：

（1）集体思考法。通过集思广益来收集创意的方法，集体创作，思考的连锁反应、禁止批评、创意量多多益善，不介意创意的质量是他的五大特征。是为了适应日益复杂的社