广告实务试卷与答案卷(4)

2016年广告实务课程期末考试试卷与答案卷,适合与工商贸易系、经济与管理系。

会经济环境而得以广泛运用的创意方法之一。

（2）垂直和水平思考法。水平思考法：在条件相近的情况下，对相似的事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，解决问题，其思考方向没有顺序也不可预测。垂直思考法：在一种结构范围内，没有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思考，是符合事物发展方向和人类思维习惯的方式，遵循由低到高，由浅到深的原则，思维脉络清晰，合乎逻辑，水到渠成。

（3）跳跃联想法。再进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题上，构想出特定关系的方法。这种方法是因为跳跃而产生的联想，并不把自己考虑在基准点加以固定

（4）转移经验法：把一种知识或经验转移到其他事物上的思维方法。在进行经验的转移时，即可是同类、同质经验的转移，也可以是异类、异质经验的转移。

四、论述题（共45 分）

1、4P:产品、价格、分销、促销

4C:顾客、成本、便利、沟通（需要分别展开阐述）

4P与4C组合在广告中的应用：a.产品+顾客

b.价格+成本

c.分销+便利

d.促销+沟通（以上各个点都要展开进行阐述）

案例：某食品经销商在当地进行新产品广告宣传，在进行了准确的市场调研之后决定采用公交广告方式，结果新产品在当地居然供不应求。这是考虑到了分销+便利。食品本身就具有大众化的特点，可以投放电视广告，但谁会在看了广告之后就立即去买呢？公交广告可以兼顾消费者的便利性，反正坐车也是闲着，看看广告还可以打发下时间，看完之后没准还真会行动。

2、(1)电视广告的特点：a.覆盖率高、时效性强。电视所发出的信号可以瞬间遍布全

国。

b.表现手法丰富，感染力强。即图像文字，声音，动画于一体，表现手法多样，极富

艺术性。

c.娱乐性强，关注度高。具有很强的娱乐性，是人们日常生活中主要的休闲娱乐方式

之一。

d.信息保存时间短受时间的约束，信息不能保存，很难一次就给观众留下深刻意向。

e.制作复杂，成本高，技术复杂，涉及到大量的拍摄程序，费用高。

f.广告实际的到达率难以准确统计，电视频道选择权在观众手里，难以统计。

（2）a.普通电视广告，在节目播放中插播广告，时间一般以秒计算。

b.赞助广告，企业以赞助电视晚会，体育直播比赛，影视剧等形式所作的广告

c.电视栏目冠军，对电视台某些收视率比较高的节目以企业名称或产品进行命

名。例如一段针对电视台收视率较高的黄金时段播出的电视剧冠名“某某剧场”特约播出。

d.字幕广告，在电视节目播放过程中，屏幕下方出现与播出节目无关的移动字幕，