第六章 旅游价格及策略

旅游经济学课件

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第六章 旅游价格及策略

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本章主要研究旅游价格的概念、构成和分类；在 此基础上进一步研究旅游定价的问题，分析了制 定旅游价格的依据及要达到的目标；结合旅游经 济发展的实际，对旅游价格的制定方法和策略作 了探讨；对旅游价格管理的作用、形式和监督进 行了系统分析。

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主要内容

第一节 旅游价格的构成 、分类和特点

第四节 旅游价格的 管理与监督 第三节 旅游定价的 方法和策略 第二节 旅游定价的 机制和目标

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第一节 旅 游 价 格 的 构 成 、 分 类 和 特 点

旅游价格的构成

旅游价格的分类

旅游价格的特点

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一、旅游价格的构成

旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需 要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品 价值的货币表现形式。

1

单项旅游产品的价格构成

2

线路旅游产品的价格构成

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单项旅游产品只是旅游者在旅游活动中所 涉及的住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等 其中的某一项。

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成本

单项旅游产品 的价格构成

盈利

税金 贷款利息 保险费 利润

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线路旅游产品 的价格构成

购进 成本

盈利

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二、旅游价格的分类

（一）按旅游者购买产品的方式划分 统包价格

跟团游 自由行 自助游

小包价格

单项价格

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（二）按照旅游活动所涉及的范围划分

国际旅游价格 高

国内旅游价格

低

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（三）从旅游者对旅游产品的需求程度划分 基本旅游价格 非基本旅游价格

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（四）从旅游企业的营销角度划分 1.旅游差价 长春香格里拉大饭店 黄山门票 豪华客房 999元每晚 （1）批零差价 青海双卧五日游 淡季：230元 国旅北京报价：2790元 旺季：150元 （2）地区差价 源丰通旅行社：1750元 （3）季节差价 （4）质量差价 2.旅游优惠价 （1）销量优惠 （2）同业优惠 （3）老客户优惠 （4）现金优惠

北京香格里拉大饭店 豪华客房 1430元每晚

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资料：白洋淀旅游同行优惠价格

一、景点门票价格 （注：市场价/同行价/人= x元 / x元 /人） 荷花大观园 （门票报价：50元/30元/人） 鸳鸯岛 （门票报价：20/12/人） 白洋淀之窗 （门票报价：20/12/人） 白洋淀文化苑（门票报价：50/30/人） 王家寨民俗村 餐饮住宿费（115/85/人） 异国风情园 （门票报价：40/24/人）

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黄山旅游价格优惠政策

新闻工作者在4月份可以免门票上景区采访或采风。 6月份凡12岁以下的儿童游黄山凭户口本免门票。 60岁以上的老人半价优惠，70岁以上的老人凭有关证件免 门票。 学生、现役军人、军队退离休干部、未成年人、英雄模范 和省部级以上劳动模范半价优惠。 导游带团来黄山凭全国导游IC卡证免门票

。 9月7日至13日，来黄山的教师凭教师资格证，门票按旺季 价格实行半价优惠。

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三、旅游价格的特点

旅游价格的 综合性 旅游价格 的复杂性

旅游价格 的垄断性 旅游价格 的波动性