关于广播“台网一体”发展战略的思考

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关于广播“台网一体”发展战略的思考

作者：申启武

来源：《中国广播》2014年第03期

【摘要】本文从内容、形态、生产流程、受众等多方面分析了网络广播与传统广播的异同，探讨了现为国内多家电台所普遍采用的一种“网为台服务、台为网铺路”的运营模式，指出了“台网一体”的局限性，论述网络广播今后的发展方向。

【关键词】台网一体网络广播媒体介质广播媒体平台化

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

当强势崛起的新媒体给广播带来巨大冲击进而对广播的生存与发展构成威胁时，广播的经营和管理者都试图借助媒介融合这一契机，通过新媒体广播的打造以实现广播的“可听、可视、可看”，从而弥补广播“只闻其声，不见其人”的缺陷。于是，各家电台纷纷开办广播网站，各专业频率则设有可供链接的广播网页。与此同时，网络电台、个人化的网络电台也应运而生。

问题在于，各家电台在经营过程中往往采用“台网一体”的发展战略，借助传统广播的人才、资金和内容来打造作为新媒体的网络广播，所以，目前各地的网络广播经营并不理想，不仅点击率较低，而且基本没有多少经济效益。基于这一问题，笔者拟就广播“台网一体”发展战略问题进行探讨。

声音介质是广播媒体的唯一介质，声音传播是广播不同于其他媒体的重要标志；网络则是集文字、图片、音频和视频于一身的融合媒介，是多功能一体化的综合信息平台。声音是网络媒体的重要介质，但是它是与文字、图片、图像等介质一起共同服务于网络媒体的信息传播。因此，作为传统媒体的广播与作为新媒体的网络广播由于质的规定性的不同，在诸多方面都存在差异。

从内容方面看，声音介质在传统广播中所承载的信息内容是多元的，既传递新闻信息，也传递包括文学、音乐、戏曲和曲艺等内容的文艺信息；既传递交通信息，也传递天气信息；既传递财经信息，也传递旅游信息。而且，不同的信息在频率专业化和类型化的传播格局中被相对细分进行分众化或“窄播化”传播。而在集文字、图片、声音和图像等介质于一身的网络媒体中，网络媒体的信息内容能够通过文字、图片、音频和视频等不同媒介进行有效传播。由于文字、图片、图像等介质在信息传播方面拥有自己独特的优势，而这些优势又是声音介质所无法企及的，所以网络媒体中的新闻、天气、财经、旅游等方面的信息完全可以由文字、图片乃至图像等介质承载。声音介质所承载的信息更多的是声音介质所特定承载的内容。因此，在网络媒体中，音乐成了声音介质所承载的主体内容。