与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

五大门户网站网络广告投放位置价值分析

核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。

一、腾讯

腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比：不到5%

售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度：不太支持。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位：

1：腾讯客户端rich button和mini banner

60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2：ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。

点击转化比：好于客户端，低于内容页。

3：all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为

点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000：

4：新闻底层页。

从http://首页进入的http://区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)：

顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000；

5：首页

我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。

整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确。

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二、新浪

新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。

新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。

广告营收占整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。

售卖方式：常规折扣(6折左右)、点击购买(基本关闭了)、位置包断。

对电子商务行业支持程度：比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。

核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。

1：新浪首页。

新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱。处在新浪首页首屏的核心位置。但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑。新浪首页要闻区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱。是新浪首页最核心位置。价格超贵。新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万。因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。新浪首页二通栏：点击约为2-3万。由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错。而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错。新浪首页3通栏：点击约为1.5万。转化率比较稳定。新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差。

2：新浪新闻频道首页。

顶部通栏：点击约为1万。没有投放数据，转化不很清楚。一通栏、二通栏：点击约为8000。三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了。

现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。

3：新闻最终页。

第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置。但是售卖给品牌广告主比较多，电商客户很少投放。第二、第三画中画：点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比理想，但是不是一般客户能买得起的。右侧button：全站通发点击1.2万左右。之前好像承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，现在可能是新浪自己收回了。有一些衬衫客户在投放。不过我估计ROI不会很好看。

新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户；效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年好像双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了很多位置；其次是智联招聘和中华英才网，不过招聘网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了。电子商务客户投放比较多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等。

从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。而且新浪对广告素材审核很严格，不允许使用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制很多。

新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它。不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重。

三、搜狐

搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水

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平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。

搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。

广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有逐渐下降的趋势。可见现在四大门户除了新浪之外，都在走向娱乐。连带的就就是广告价值的逐渐下降。

广告售卖方式：常规折扣(5-6折)、位置包断、点击购买

搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了。目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子。凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一打开全是整屏的电子商务广告。但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉。搜狐从昨天开始已经禁止电子商务客户投放图文广告创意了，断了我的财路啊。

核心广告位：搜狐网的核心广告位比较集中，主要是：搜狐首页、最终页。

1：搜狐首页.

顶部第一通栏：点击约1万顶部右上角LOGO：点击量约8000 首页对联广告：点击量约2万首页右侧摩天柱：点击约2万。首页二通栏：点击约2万首页3通栏：点击约1.5万首页4通栏：点击约1万首页5通栏：点击约6-7千

2：搜狐新闻底层页

新闻频道第一巨幅广告约1.5万新闻频道第二巨幅广告：约8000 新闻频道第三巨幅广告：约5-6000

搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。

2009年的搜狐与电子商务客户合作很愉快，但是现在出现了一些限制电子商务客户的苗头，随着2010Q1价格的调整，搜狐肯定会出现涨价的问题，明年的搜狐电子商务合作规模，恐怕要受到限制，重新向品牌广告主偏移。

四、网易

说起网易这个媒体，我的心情很复杂。2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强，而且其用户年轻化比较明显，愿意接受新鲜事物，特别适合电子商务的产品推广。曾经的网易首页LOGO4一天曾经创造过300部手机的销售记录，曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了。

(网易这个媒体很奇怪，在Google media planer上查询不到整站的数据。只能查http://，我只好综合alexa的数据来参考。)

从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。特别是在网易改版之后，流量有很明显的提升。增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。

广告收入占营收比：9%，很低了，可见网易主要靠游戏和邮箱在支撑营收。而且09年Q4的广告营收变现也不会很好。迫于营收压力，网易10.1改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑严重。

售卖政策：常规折扣(5-6折)、点击购买、位置包断。

对电子商务支持度：非常支持。网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方

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式也比较灵活。不过现在增加了不少限制。比如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置，所以就不那么有优势了。目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。

核心广告位：首页、新闻页、邮箱。

1：网易首页

首页logo4：网易首页最核心的资源，因为在首页要闻区的最下面，占了内容的便宜，因此关注度最高。常规广告创意点击量应该在2万左右(全流量)，投放图文广告最疯狂的时候曾经达到百万的点击，不过现在不可能达到这个水平了。

首页第一通栏：财经专栏下面的位置，首页的第二核心位置。点击量约2万左右(全流量)。点击转化比要看产品了。性价比不高。

2：新闻页

太多位置了，顶部通栏、画中画、第一第二…….第七右竖栏，看着闹心不一一说了。

就说曾经的位置吧：09年3月份的右侧只有5个广告位，当时的新闻右竖栏点击也是2万左右(普通创意全流量)。那个时候的点击总量应该在5×2=10万左右。现在广告位变成了10个，原来的两倍，大家自己算吧。

3：网易邮箱

邮箱首页矩形大图，点击量不详。此广告位为网易最最核心的广告位了。不会向电子商务客户超低折扣销售，所以我也没投放过。我估计其点击量应该在8-10万左右(全流量)，以后那位有钱可以测试一下。

网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的改变，出现了一定的问题，但是相信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，相信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体。

新浪广告报价

新浪广告六折提交

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新浪cpm 广告报价 序号 位置名称 产品名称 轮播 尺寸 规范 创意

刊例价 单位 折扣 折后单价 1 首页要闻区左侧按钮 首页要

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9 娱乐首页视窗 娱乐首

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2 体育首页视窗 体育首

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16 体育新闻内页画中画01 体育新

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闻内页非定向300*250画中画01(CPM

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1 300*250 <30K Swf(flash8),Gif,Jpg 25 CP M 天 6 15 19 股票图表最终页顶部通栏 股票图

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天 23 乐库首页二级栏目页顶部通栏 乐库首

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2 24 播客播放器拉幕广告 播客播

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2 28 博主正文右侧按钮 博主正

文右侧非定向190*395按钮

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1 190*395 <25K Swf(flash8),Gif,Jpg 15 CP M 周 6 9 2WAP 财经WAP 财经1 >=10,<=13.5 txt 25 CP 6 1

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9 正文页文字链01 正文页

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2 31 财经吧帖子正文页热贴排行榜下矩形广告 财经吧

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2 财经吧帖子列表页帖子正文页顶部通栏 财经吧

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3 财经吧帖子列表页发帖功能区右侧矩形广告 财经吧

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1 200*200 <20K Swf(flash8),Gif,Jpg 15 CP M 天 6 9 34 新浪视频播客大片打通播放新浪视

频播客大片打通播放 1 300*250 <80k Swf(8),Jpg 65 CP M 天 6 39

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频播客大片打通播放器非定向400*300前插片

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型最终页顶部非定向950*90通栏

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中心正文页非定向文字链01(CPM

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按钮

(CPM 天)

1 176*144 Jpg<20K,Swf<40K Jpg,Swf(fla sh8) 35 CP M 天 6 21 43 新浪大片播放最终页背景广告 新浪大

片播放

最终页950*480背景广

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2 45 新闻首页文教新闻下通栏07 新闻首

页文教

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<30K Swf(flash8),Gif,Jpg 40 CP M 天 6 24 46 邮箱导航页画邮箱导航页非 1 300*250 <30K Swf(flash8),Gif,Jpg 0 CP M 6 0

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中画01 定向

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画中画

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天 47 星座首页顶部通栏 星座首

页顶部非定向640*90通栏

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1 640*90 <20K Swf(flash8),Gif,Jpg 50 CP M 天 6 30 48 财经专题页通栏01 财经专

题页非

定向950*90通栏

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1 950*90 <30K Swf(flash8),Gif,Jpg 50 CP M 天 6 30 49 WAP 体育正文页文字链0

2 WAP 体育

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2 50 汽车图库正文页擎天柱 汽车图

库正文页非定向120*500擎天柱

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1 120*500 <30K Swf(flash8),Gif,Jpg 40 CP M 天 6 24 51 WAP 财经正文页文字链0

2 WAP 财经

正文页

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2 52 新浪视频播客大片打通播放器挂角广告 新浪视频播客大片打通播放器非定向80*60挂角广 1 80*60 Swf(flash8) 30 CP M 天 6 18

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53 新浪视频播客大片打通播放器后插片 新浪视

频播客

大片打

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器非定向400*300

5秒后插

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flv 30 CP M 天 6 18 54 WAP 新闻中心正文页文字链02 WAP 新闻

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2 55 汽车频道二级栏目打通通栏01 汽车频

道二级

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6 60

2009年和讯网络广告报价单

（单位：人民币元）

一、频道资源分类：

A 类：和讯首页、文章页

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B 类：新闻、股票、基金、股吧、基金吧

C 类：房产、汽车、奢侈品、IT

D 类：理财、银行、保险、期货、外汇、黄金、博客、相册

E 类：读书、评论、视点、商学院、传媒、债券、股指期货、千股宝典、财经博客、论坛

二、广告位展示：

顶通栏 按钮

一通栏

长按钮

文字链

二通栏

旗帜

全屏

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三、刊例价格：

A 类：和讯首页

位置：首页

价格（/天）

尺寸

文件大小 顶通（b ） 13万 956*90 43k 流媒体/浮层 浮动按钮

和讯视窗