媒介融合下的广播发展之路——江苏电台与新媒体融合的探索与实践

特别策划i㈡ i}}

媒介融合下的广播发展之路—

工苏电台与新媒体融合的探索与实践

江苏人民广播电台王扬波范有骏周万安【摘要】面对互联网、移动互联网等新技术的迅猛发展，江苏电台抢抓机遇，不断推选与新媒体的融合，逾1 0年的探索，扩大了广播的影响力，取得了良好的传播效果。

【关键词】江苏广播媒介融合网络电台移动客户端【中图分类号】 G 2 2 1 【文献标识码】 A碍呈现，拓宽了电台的受众范围，也将江苏电台的精彩真正意义上推向了全国。

2 0 1 1年3月，江苏电台与新浪网举行了简约但庄重的战略合作签约仪式。这个为期两年的全面战略合作协议，拉开了江苏电台全面挺进社交新媒体的序幕。目 前，江苏新闻广播、江苏交通广播网、江苏音乐广播以

2 0 0 1年江苏广电总台成立后，“江苏广播网”升级为“江苏广电网”(域名： W W W . j s b c . C O I Y I ),将电视视频内容融入网站，￣2 0 0 3年底，“江苏广电总台网站”已实现了旗下所有音频和视频节目的在线直播和点播功能。

及广播新媒体部维护的官微账户均拥有数十万粉丝，影响力巨大。

与新浪合作的成功绝非江苏电台新媒体事业的开端，这只是漫长的电台新媒体发展过程中奏出的又一

快速转型随着互联网世界的日新月异，为更好地发挥广播网站和电视网站各自的优势， 2 0 0 6年省广电总台将“江苏广电网”转型为“江苏网络电视台 (域名： W W W . j s t v .

强音。江苏电台在与新媒体融合的道路上已经探索了逾l 0个年头，期间有成功的范例，也有过失败的教训。广

播人挥洒汗水修筑的这条有平坦亦有崎岖的道路，折射出江苏电台力求与新媒体融合的不懈探索。

c o m)”,重点服务于电视媒体。另一方面，广播新媒体的探索并未就此停止，台里专门成立了广播新媒体筹备

初试啼声早在1 9 9 9年，江苏电台就提出建立“两网一站”,即融合广播网站、办公网、音频工作站的现代化广播办公体系的构想，着手组建“网络信息中心”,开始了江苏电

小组。小组5名成员经过半年的准备和试运行，自行研制开发了音频系统和后台系统，打造出为广播服务的网络电台“播i n g

网”(域名： W W W . b o i n g . ( 2 0 1" 1 1 ),并于2 0 0 7年8月 1 0日正式上线。“播i n g网”积极尝试了视频拍摄名牌节

台最早以整台为单位在互联网平台拓展传统广播事业的创新尝试。推出了办公内网和江苏电台官方网站“江苏广播网”(当时主要域名： W W W . j s r a d i o . c o n. r c n ),以网

目、搭建节目即时通信平台等，测试和收集了市场对广

播新媒体发展的不同要求和反馈。￣ J l 2 0 1 0年，“播i n g网”积累了相对固定的受众人

站展现江苏电台面貌，基本完成了传统广播内容在网络的呈现，在国内率先实现了广播节目在线直播、点播功能。“江苏广播网”的问世，使听众不再囿于空问，在任何地方都可以通过网站在线收听江苏电台各频率的节目，从而打破了传统广播的地域限制，将广播内容无障

群，在省内产生一定影响力。但受限于投资少、专业人员缺乏等原因，广播网站经过 _一年的成长，进入瓶颈期。而此时，互联网世界则进入了自热化发展阶段。江

苏广电集团总经理黄信认为，要彻底打破传统广播的局限，电台新媒体就不能仅仅满足于只做将节目内容移