永旺购物中心网络整合营销方案 120627

商场网络营销推广

永旺购物中心网络整吅营销方案

Prepared by 上海狮罗康文化传播公司 Date 2012.6.27

商场网络营销推广

目录

传播洞察

传播策略 传播计划 传播案例

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概况分析

江苏省经济中心苏州，建立地区首席大型商业设施

——永旺购物中心

地理位置： 所在地：江苏省苏州市吴中区 占地面积：大约114,000㎡ 建筑面积：大约155,000㎡ 商业面积：大约110,000㎡ 停车场：大约3,100台 预计开业：2014年

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概况分析

传播区域：

江浙沪地区（尤其覆 盖邻近拥 有强大消费人群的上海）

原因：

江浙沪位于长江三角洲地区的核 心区域，中国经济发展最快的地 区，商品经济发达，水陆交通方 便，全球六大都市圈之一

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人群分析

目标人群：

年龄：18-50岁 性别： 女性为主

类别： 白领、高校学生、有车一族

分析： 永旺购物中心以日系产 品为主，符合目标人群的购物 口味，交通便捷，免费停车， 适合有车一族自驾出行

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人群分析

网络习惯：目标人群最活跃的网站类型

网站类型

家装资讯 时尚综合 旅游资讯 生活资讯 亲子 综合视频 社交网络 时尚女性 房产资讯 健康 社区 新闻资讯 财经资讯 娱乐资讯 游戏资讯 IT资讯 体育资讯 音乐综合 教育资讯 汽车资讯

目标人群密度 目标人群月度覆盖率

155.3 153.2 143.6 129.1 103.3 100.1 99.9 97.7 96 90.7 89.6 89.3 88.6 85.8 83.5 81.3 81.1 71.9 67.9 66.4 9.06% 21.46% 10.71% 29.25% 19.50% 78.54% 63.84% 37.01% 23.39% 26.02% 61.85% 67.03% 51.78% 46.25% 24.07% 33.43% 30.87% 14.92% 23.91% 30.56% 选取“密度＞100”丏“月度覆盖率＞20%的网站类型

江浙沪、20岁以上、女性网 民，最活跃的网站类型为： 时尚类、生活类、视频类

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人群分析

目标人群最活跃的互联网平台

网站类型 综合门户 本地门户 生活/时尚 视频 主要网站丼例 网站数

共15家

共18家

共55家

共13家

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竞品分析

长风景畔广场预热推广案例

预热推广策略：

主要以网络靓女代言人海丼

活动作为传播主线，通过吸 引网络美女的广泛关注和参 不，达到拉动潜在消费群到 达开业现场的目的。

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洞察小结

应有针对性的根据地区范围选择吅适的传播手段； 缺乏对目标人群的定位传播，可加强有针对性的精准传播； 竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄，网络传播力度丌够，音量丌够明显

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目录

传播洞察

传播策略 传播计划 传播案例

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传播策略

SWOT分析

Strength优势：

– – 公司品牌历史悠丽 地理位置优越，交通便捷

Opportunity机会：

– – 中国购物市场需求量大 无太大竞争对手

Weakness劣势：

– 在中国无较高的知名度

Threat威胁：

– 应防范周边地区的迅速发展和商业圈 的迅速崛起，

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