大宝清爽保湿防晒露青岛地区媒体计划书(作业)

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2012年大宝清爽保湿防晒露 年大宝清爽保湿防晒露 青岛地区媒体推广计划书

姓名： 罗少敏 学号： 20081049 指导老师： 王丹霞

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前言炎炎夏日即将到来，各大品牌防晒露已经做好准备打 响新一轮的防晒露大战了。让人眼花缭乱的化妆品牌 充斥中国市场，竞争日趋激烈，各大品牌纷纷抛出自 己的品牌推广炸弹。大宝品牌面对妮维雅、小护士等 竞争品牌，如何在立足自己大牌优势的基础上，进一 步将产品推向青岛地区的终端市场，直达目标受众， 在林林总总的产品中脱颖而出？我们为此制定了如下 青岛地区的大宝清新保湿防晒露的媒体推广计划。

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目录媒体目标 媒体策略 媒体对象阶层界定 媒体投资地理性策略 媒体分析选择(包括详细投放计划) 媒体行程与排期 媒体组合效果 媒体执行方案预算合计

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一、媒体目标： 媒体目标：在大宝品牌原有影响力的基础上保持大宝清爽 保湿防晒露较高的接触频次 ； 最大限度地覆盖该产品的目标群体，增加该产 品的市场份额； 在目标群和潜在的目标群体中继续保持 “大 宝”的系列产品亲和力与知名度； 进而将此效果转化为对产品的购买力，提高产 品销售量。

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二、 媒体策略

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1.媒体对象阶层设定

我们对于这款产品的定位为——轻松、平价、亲切、 健康。 使用该产品的人群主要为追求健康、简单时尚生活， 注重品质的人群，包括学生、年轻的上班族、退休的 老年人、以家庭为主的女性。 媒体对象细分：10-20在校学生 30-45工作人群 45岁以上退休人群 男女不限 家庭月收入为3000以上。

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2、媒体投资地理性策略

青岛市内四区为主，周边辐射区和县为次 青岛市内四区的所有家庭中，获得不低于80% 的到达率和5个接触频次。 增加成长期广告的投放量

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3、媒体分析选择

选择的沟通渠道媒介必须能够清晰地向受众传达大宝防晒露的相关信 息——品牌名称、产品功效； 作为一个平价、亲和力强的品牌，沟通渠道媒介必须最大范围覆盖目标 消费群； 信息沟通应有强度，深入受众心里； 消费者习惯：对于主要购买目标受众——家庭妇女，她们对电视关注程 度很高；另外学生、刚参加工作的年轻人和退休人群对于报纸、杂志关 注程度高。 因此我们选择电视为主 电视为主； 电视为主 另外青岛地区尚且没有覆盖面积大、针对性强的青岛地方性杂志，因此 选择报纸为辅 报纸为辅。 报纸为辅 电视节目选择新闻生活类、生活服务类、都市时尚类频道，报纸选择覆 盖面广的综合服务类报纸。 针对该产品目标消费群的广泛性，选用青岛电视台公交频道。

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青岛地区媒介情况分析详见《青岛市媒介情况

分析》.doc

《都市便民报》:都市便民报是经国家新闻出版总署，山东省新闻出版局批准， 山东省第三产业促进会主管主办,在青岛出版发行的一份都市类综合性日报。全 省发行量超过40万份.。受众主要为广大中高层市民。 《老年生活报》:是由青岛日报报业集团主办的面向全国发行的老年专业性报纸， 是山东省惟一的省级老年专业性报纸。受众主要为老年人群体。 青岛电视台新闻综合频道QTV-1 《青岛新闻》、《今日》、《今晚》等新闻综 合类节目。受众群体广泛，涵盖各个年龄层次、职业层次的人群。 生活服务频道QTV—2《生活在线》《生活天天秀》《魅力青岛》《新说法》等 生活服务类节目，受众主要为30岁以上、以家庭为生活重心的人群。收视率高于 其他各类频道。 都市频道QTV—5《大开演界》、《体育天天说》等都市时尚类节目，受众群体 为生活健康、乐于享受、追寻时尚的年轻人和中年人。 青岛地区公交频道——公交乘坐者为受众。

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最终确定媒介：青岛电视台生活服务频道、青 岛电视台都市频道、青岛电视台新闻综合频道、 青岛电视台公交频道 +《都市便民报》、《老 年生活报》 分配计划： 电视：80% 报纸：20%

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详细投放计划： 详细投放计划：电视台投放计划：

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报纸投放计划：

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媒体行程与排期：

防晒露为夏季用品，甚至春季和秋季都需 使用，推广时间确定为4月初至9月底的六个月， 采用连续式投放。

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媒体组合效果目标 使产品信息最大范围到达受众，提高美誉度， 转化为购买力。 媒体执行方案预算合计 大约700万

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