讲稿奢侈品牌家具

开头语

如今看来，事实上正是如此。随着时尚界的引领者古奇（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿玛尼（Armani）、范思哲（Versace）等相继进入奢侈品家具领域，给一度崇尚宫廷复古之风的高端奢侈品家具注入了更多锐意风尚的元素。

提到乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，人们就会想到精心剪裁的阿玛尼西服；提到宝缇嘉(Bottega Vaneta)，人们就会想到大名鼎鼎的“编织包”；提到范思哲(Versace)，人们就会想到色彩斑斓的礼服裙。但这些大牌不甘愿局限于时装界，它们的才华在家具界也大放光彩。

Gucci

关于Gucci二十世纪七十年代以前的那些辉煌就别提了，它最辉煌的时候，开发出14000多种产品，那是在七十年代，Gucci“粉丝”们脸上戴着Gucci的太阳眼镜（现在凤凰台做“李熬有话说”的那个疯老头子，常年累月架在鼻子上的就是Gucci眼镜，他一口气买了两副），脖子上结的是Gucci围巾，户上背的是Gucci挂包，手腕上是Gucci手表，皮衣裤当然也是Gucci，脚下呢，当然还是Gucci——《纽约时报》的时尚编辑称之为“Gucci疯狂”。拽到这个程度，Gucci若是不垮下去，怎么对得起消费者呢？所以Gucci从经营的家族到品牌，玩完了。

Formitalia的第一个系列是设计师Paolo GUCCI设计的BOUTIQUE系列。今天BOUTIQUE系列仍然以它独特的款式和特殊性与国际时尚接轨。最明显的例子就是赛马世界中的所有标志，从马镫，马鞍以及阿拉伯马匹的图像或印在纯Como科摩丝上，或由佛罗伦撒工匠手工雕刻在银或者铜配饰中，或用线在专门的鞍座上用丝线缝制漂亮的水牛中，Paolo Gucci 风格都很容易就会被辨认出来，鳄鱼皮样式的小牛皮不仅仅是为了装饰细节，还在用在整体的沙发、柜子、床、甚至电冰箱咖啡机、厨房和浴室的柜子，因此他的整体效果就像是置身在一个世界顶峰最奢华氛围的家。

Formitalia的其它系列还有 DIDI 、 FIRENZE DESIGN 、 MONSALON ，包含了从古典到现代，真皮和布面，各种价位的各种不同风格的沙发，FORMITALIA 公司所有的木材加工、泡沫的处理等工序都是分别在 Valenzatico 的 Quarrata 家具地区的三个工厂来完成的，是完全的意大利制造。 Torino LAMBORGHINI系列则是一套新产品 , 这个系列的沙发外形独特，带有著名的 fighting bull标志 , 标志经常以刺绣或者浮雕的方式出现在皮革上，适合时尚专卖店，而且即使是在展厅内作为特殊装饰也将成为用户的首选，“ LAMBORGHINI ”风格都有缝制精致的明线，厚厚的牛皮，柔软的透气的小牛皮，纯粹的汽车座椅风格， 甚至不锈钢配饰也完全来源于赛车的一部分。

作为一直走在时尚高端家居前沿的Formitalia，其独到奢华的品味让人惊叹不已。它所构造的不单单是流于表面的奢华与冰冷，而是将高贵的神韵演绎得丝丝入扣。让人在折服和赞叹中，认同那种高品质的生活方式和家居文化，这是Formitalia一直在表达的家居理念，也是为什么可以将它称之为时尚领袖的理由。

Mercedes-Benz Style（梅赛德斯 奔驰）

而Mercedes-Benz Style的每件家具，也都被赋予奔驰汽车相同的设计灵魂「经典」、「未来」、「创新」，在延续经典的概念中，雕塑与设计未来。例如奔驰家具最大的特色铝制脚架─由极具未来感的中央线条延伸，辐射出四道光芒为脚架，侧面看去就是奔驰经典的三芒星造型。从经典沙发、贵妃椅、床架、餐桌、五斗柜、到侧柜，都运用了这前卫却典雅的设计概念，演绎出奔驰独一无二的灵魂。

阿玛尼 ARMANI

阿玛尼是欧洲最顶尖，也是全球最时尚的男装品牌之一。阿玛尼公司除经营服装外，还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，产品销往全球100多个国家和地区，是美国销量最大的欧洲时装品牌。

人物历程 “我进入时装界，纯粹是误打误撞”，阿玛尼说，他原本与时装界无关，是一个在百货商店布置橱窗的工作改变了他的一生。

他祖父在皮亚琴察城里经营一家假发店，专为当地剧院制作10世纪式样的假发。“老祖父常常把我带到剧院后台，在那里，舞台的景色使我着了迷”，阿玛尼回忆说。但父母打消了他对艺术的梦想，在双亲的坚持下，阿玛尼被送到米兰去学医。3年之后，他又应征入伍做了3年的助理军医。退伍后，一个极其偶然的机会，他在意大利著名百货商店丽娜桑德的分店找到了一个布置橱窗的工作。

正是这种机遇使阿玛尼闯进了世界时装的大门，他开始积累有关时装的全部知识，学习时装设计的相关技巧。他在时装部工作了7年，这7年奠定了他作为服装设计大师的坚实基础。一天，当时意大利的纺织界权威、人称“纺织大王”的塞洛蒂急需一名时装设计方面的助手，商店经理就推荐了阿玛尼。塞洛蒂对这位精明而又敦厚的年轻人十分满意，因为他让阿玛尼在一大堆面料里挑出最出色的产品，阿玛尼选的恰恰是塞洛蒂最喜欢的面料。于是，他被聘为塞洛蒂公司男装设计师，年薪4万美元，这个收入在当时是很高的。

8年之后，34岁的阿玛尼放弃了稳定的高薪职位，与建筑师赛尔焦．加莱奥蒂合作，在一间不到14平方米的房间里，开了一个服装设计室，开始了自己独立的服装设计生涯。

阿玛尼勤奋、谦虚，为人也很低调。尽管由于职业原因，他的照片经常会上许多杂志的封面，但他本人还是尽量避免在公共场合露面，也很少接受记者采访。他是一个工作狂，经常连续伏案工作12个小时。每当他完成一种设计，他就拿给雇员们看，听取他们的意见，就像同家人讨论一样，绝对没有一般的上司对下属那种盛气凌人的架势。他对订货的顾客就像对家里的客人一样，每次都要亲手递上一杯咖啡。

早年参军的阅历给阿玛尼的人生造成了极大的影响，在时装设计上的非凡造诣并不是阿玛尼胜利的最终尺度，对于慈善事业的不懈寻求才是他个人魅力最有力的彰显。这位个人财富已达50亿美元之多的设计巨匠在生涯上一贯节省，但看待他人却异常大方。多年来，他一直在为世界上的穷苦人群四处奔走。

我的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。

在好莱坞流行一句话：“如果不知道穿什么，那就穿阿玛尼(Armani)吧。”这句话用在时尚家具界也同样适用。2000年，阿玛尼推出了“Armani Casa家居系列”，该系列沿用了其服装优雅内敛的路线，也折射了了设计大师乔治·阿玛尼的生活态度和品位。

雅痞

雅皮士有着较优越的社会背景，如较高的社会地位，丰厚的薪水等等。他们不一定年轻，但他们对奢华物品、高级享受的追求依然热情十足。他们与现行社会体制也不会构成太大冲突。他们工作勤奋，追求物质享受。

雅皮士（Yuppies）是young urban professional的缩写，这个词在上个世纪80年代诞生于美国，指的是那些受过高等教育、住在大城市、有专业性工作而且生活很富裕的年轻人。他们去高档的餐厅、喝上等的酒、穿名牌的衣服、用顶级的化妆品、开豪华的轿车，总之就是衣食住行一律求名牌、赶时髦，比小资还小资。

阿玛尼家具带有浓重的“雅痞”气息，它不追求精细的雕工，而是用粗犷的线条不动声色地表现出其优雅的本质。就像当初阿玛尼女装一举打破阳刚和阴柔的界限，带领女装迈向中性风潮一样，阿玛尼家具也保持中性简约的调子。

阿玛尼的雪境云端

圣莫里茨

瑞士最高端滑雪度假地圣莫里茨依傍阿尔卑斯的山谷间，传统的雪山石屋星罗棋布，人们用铆钉刮开外墙表面的灰泥层，留下各具 特色的刮花装饰图案。厚墙上“瘦身”的斜窗大小不一，在美丽的外观下，既保证了室内充足的光照，还最大限度减少了雪域严寒的侵袭。 是一个安静平和的小镇

改革草棚

“Mr. Armani”虽然是个标准的工作狂，却也热爱享受奢侈的生活，松弛紧绷的工作神经。他喜欢坐着自己150英尺长的豪华邮轮出海度假，也享受着米兰、纽约、西西里岛和加勒比海安地卡岛（Antigua）的豪宅。时尚大师选择一座复折式屋顶三层小楼——北极熊教堂

在阿玛尼到来之前，这座老房子的结构在过去的3个世纪中从未改变过。入乡随俗，阿玛尼首先在外墙上添加了属 于自己的刮花图案，同时也调整了室内布局，对干草棚的改造是其中的一处神来之笔。草棚

改造的那间客厅里，这里没有当地房屋中的低矮天顶和刻花内壁，木质横梁被架到与二楼齐平的高度，两部分空间有机地结合在一起，客厅的视野更加开阔了。

这间曾经的干草棚位于房子的一端，阿玛尼用落地玻璃窗替换了一整面墙壁。窗外，宽阔的露台延伸着视线，充沛的高山光照让这里成为了净透澄明的会客厅。远望出去，仙境般的村落和远山尽收眼底，院子周围的植物藩篱却巧妙遮挡了主人的 隐私。墙面上奶白色的威尼斯大理石（一种用石灰和碾碎的大理石混合而成的材料，打磨后像极了石灰岩的质地）由桃花心木条镶边。“我选择了大量的桃花心木作 为装修材料，因为这种木材不仅坚固、耐寒，它的色彩和触感还能向人传递出一种浓郁的家庭温馨。”

在由干底层中，日式滑门组成一条中央走廊，连接了餐厅、厨房和客厅。开放式的木楼梯通向楼上的6间卧室，包括位于顶 层的主卧。而是呈现出一种日式传统旅馆的雅致和轻盈。桃花心木的地板和屋梁上采用的深色，当之无愧地成为大宅中 的主色调。来自阿玛尼家居（Armani Casa）的同色系日式橱柜、长沙发、扶手椅和灯具大行其道，而红色和橙色的鲜亮装饰物则在一片深沉中起了画龙点睛的作用。

阿玛尼亲自挑选设 计团队与他合作完成了室内设计。他解释道：“亚洲风格最吸引我的地方在于精准的线条感、纯粹的美学意义、突出的几何结构和在细节上的考究。”不要担心万里 之外的东方美学在气候严寒的恩嘎丁着陆会有错位之感，在这个家里，东西方文化间碰撞出和谐之美，正与Giorgio Armani的时装喜欢融入印度、土耳其甚至沙漠民族元素如出一辙。

阿玛尼的童年，正赶上一家人在二战后的意大利辛苦谋生。“我小时候穿的，大都是父 亲 与哥哥的旧衣，平凡不显眼的款式，尺寸往往偏大的外套却是那么厚实。”也许正是这一点，注定了他的设计中总是难舍舒适与实用，安宁祥和的设计，让我们触摸到了大师的内心世界：清爽的空间、舒适雅致的装饰，着力规避那些复杂、华丽的色调和式样。“这就是我对本真的追求，”阿玛尼在阐述自己的美学观念时说道，“对于繁冗，我唯恐避之不及。我希望能在简单的线条里追求优雅。在一个家的装修上，美丽的外观应该始终与实用性牵手，因为对于生活在其中的人来说，舒适才是头等大事。”

纽约Calvin Klein精品店

“麦迪逊大道Doll House”是Rozmiarek想出来作为未来概念之家和现代城市生活的需要，同时解决了空间的使用和重要性。Doll House将继续展览在Calvin Klein的旗舰店，经过的路人无一不驻足停留片刻。此外，纽约市的大幅照片现在也安装在橱窗中作为背景。Doll House这所时尚的住宅跨越4层，其中包括园林城市的钢制屋顶，压克力片，和4股有弹性的氨纶。这个1000磅的优雅结构表面上看上去像漂浮在纽约市街道上方，因为四个钢制连接件。褐色地毯上有细细的白色轨迹，这半透明巨大的UFO仿佛凭空现身，两边的街景，气势恢宏。里头白色螺旋式台阶将空间分隔为两层：楼下是起居室，温暖的壁炉，线条简练的白色沙发，狭长的褐色吧台；楼上则是更衣室和卧室。所有衣服家具是将CK男女设计师Italo Zucchelli， Francisco Costa和家具设计师Amy Mellen设计的2009年系列按实物缩小比例，浑然一体，充分体现了“Calvin Klein”的现代简约风格。

范思哲

作为老牌的国际时尚设计品牌，Gianni Versace SpA集团以设计成衣和配饰闻名全球，是意大利式奢华象征。范思哲集团曾在创始人詹尼·范思哲1997年被刺后一度陷入了经济危机之中，不过，在其家族女掌门唐娜泰拉·范思哲掌权时，作出了两个重要的决定。其一是开拓中国市场，其二是进军奢侈家具业。 事实上，范思哲习惯于后知后觉。2007年年中，首次进军中国上海的范思哲就迫不及待地宣布自己的中国战略，不断扩大在华专卖店数量。而此时，它的竞争对手阿玛尼、夏奈儿、LV等一线时尚品牌早就在上海滩完成了圈地运动。 2008年4月16日，范思哲首家家居精品专卖Home Collection在米兰正式开幕。除产品销售以外，范思哲Home专卖店亦提供室内设计服务，由经验丰富的范思哲设计队伍为客人提供全面及专业的意见。从时尚成衣设计，转向奢侈品家具，范思哲仍属于落后分子。比起芬迪、古奇、阿玛尼等在奢侈家具设计方面的投入，范思哲也只能算是奢侈家具业的新人。

七年前，当乔治·阿玛尼在米兰开了第一家阿玛尼家居店时曾招来一片质疑，但他不为所动。“阿玛尼不仅仅是一个时尚类的服装品牌，还是一种生活方式的象征。”这是他的注解。在过去的7年中，全世界有近百家Armani Casa陆续开张，这些家居用品沿袭了乔治·阿玛尼一贯的设计风格，在传统与现代感间保持了很好的平衡。

白色牛皮为主体，搭配鲜艳的背景装饰，压纹简洁而精细，质料和车工都细致到无以复加。褶皱造型的淡紫色礼服静静矗立在紫色水晶灯下，与长沙发上的白色裘皮毯相对无言，阳光透过层层绿荫和四周的落地大玻璃窗照射进来，洒满一地：是温暖、是幸福、是憧憬。