2016年中国传媒互联网行业分析报告 (1)简析(3)

这还不包括即将来临的贺岁档，最终2015年度票房很有可能冲击400亿。而北美电影市场近年来整体小有下滑,2014年北美电影票房收入达到104亿美元，同比减少4.6%。

2007 年至2014 年，北美观影人次整体下降，平均观影人次从2007 年的3.84 次，下滑为2014 年的3.6 次，降幅6.7%。而截至2015年8月26日上午，中国平均观影人次则首次突破1.5次（按照城镇人口数7.7亿计算），但和北美的差距依然较大。

2014年，全球电影票房达到375亿美元，同比增长4.5%。在中国票房收入高增长的情况下，中国电影的海外销售收入却一直不温不火，在单部电影的综合收入中占比很小，相比好莱坞电影在海外市场的取得的成果，中国电影的国际化由于受到发行渠道，文化差异，创作能力等方面的制约一直没有大突破。未来中国电影向海外输出才能获得更大的全球市场,这对中国影视相关公司的制作能力和发行能力都提出了新挑战。

今年国内票房排名前十的电影类型以科幻和喜剧为主，其中中国电影公司投资制作发行的电影有6部，《碟中谍5：神秘国度》则是由中美合作拍摄。而进入到票房前十的电影中有六部是系列电影，前期系列电影的叠加宣传效果和知名度，使得系列电影成为票房佼佼者。尤其值得注意的是，今年中国影视公司制作的魔幻电影《捉妖记》成

为票房冠军，中国自制动画电影《西游记之大圣归来》首次进入票房

前十，并且在社交媒体上获赞无数。随着制作技术的不断进步以及下游观众群体年轻化，国产魔幻和动画电影将迎来发展良机。如果说2014年是电影行业大导演回归的一年，今年则是中国电影行业黑马频出的一年，票房前十电影不再只是传统影视制作公司的领域，转而有许多新的影视公司和导演，凭借着对市场需求的精准把握迅速崛起。我们认为随着个性化消费时代的到来，中国电影新力量将会有所发展，这些电影敢于在内容和形式上创新，加上互联网渠道的口碑传播效应，可弥补其在制作费用或者宣发力量上的不足而突围成功。

2014年，以BAT为主体的互联网公司加速进入影视产业，以互联网思维重塑影视产业链，并且带动了2015年电影市场的整体增长。内容方面，以大数据为起点，在制作环节进行市场化的策划，获取优质IP；在渠道方面，减少发行链条，节省成本；在宣发方面，利用本身流量入口优势，互联网宣发路径进行高效传播；再加上BAT公司本身的雄厚资金优势，通过参股，控股，联合投资等方式整合利用各方资源优势进入电影行业。电影行业的互联网化将促进电影市场的蓬勃发展，是对整个行业的利好。

2、电视剧&网络剧：新媒体渠道日益重要

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