082 宝洁公司的广告测试方法

广告效果测试

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研究目的 广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向– 修改媒体投放计划 – 完善广告片

研究内容 品牌知名度(广告投放前后) 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯

广告效果的评价 广告对品牌的贡献 广告片评价

媒体投放效果评价

广告对品牌的贡献 广告对品牌指数的贡献

广告与品牌的联接度

世界杯期间Adidas广告

广告对品牌指数的贡献

广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的

品牌指数

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电视广告与品牌联接度

电视广告与品牌联结度(BC): = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数

所有看过广告的样本数

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广告片的评价 广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力

广告概念传递度

电视广告独特性

所有看过广告的被访者记忆最深

的部分

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电视广告可性信 电视广告可信性(ADB) = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合 中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数

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电视广告劝服力 电视广告劝服力(ADP) = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品 牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数

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电视广告概念传递 电视广告概念传递程度(ADC) = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告 概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数

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媒体投放的效果评价

广告的达到率

媒体习惯

电视广告到达率 电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数

全体样本

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媒体习惯接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间梅州牛奶： 梅州本地宝：

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