广告媒体策划书(3)

（三）SWOT分析

优势：统一方便面在大学市场有一定的品牌优势，无论其知名度、信誉度还是

产品本身口感上，多种口味相继上市，更是适合年轻学生的各种口味要求。一直是学生们很信赖的产品。

劣势：“老坛酸菜牛肉面”在长春本地市场占有份额较小。目前价格在人民币1

元以下的方便面仍占据市场60％的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2 元之间，属于中高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。现在统一方便面在大学校园内的销售渠道不够完善，产品摆放没有太大的亮点，对大学生的吸引不够。

机会：大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，或者说更多人开始

宅在寝室不出来。而且我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。统一老坛酸菜牛肉面的口味独特，符合大学生喜欢尝试，追求新事物的特点。营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。

威胁：康师傅、五谷道场、日清等品牌，其他各种同口味方便面的相对上市， 占据了一部分的市场份额。对统一老坛比较单一的品种，有着极大的冲击。

但总的来说统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味，充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激，因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。

三、活动方案

㈠、营销宗旨：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展校园市场，为来一桶老坛酸菜牛肉面准确定位，突出来一桶老坛酸菜牛肉面的特色，以学生为销售重点，建立起点广面宽得销售渠道，要形成一定知名度，美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

（二）、宣传活动包括：传单宣传、网络宣传、营销活动宣传和口碑宣传，一共四个步骤。