欧赛斯十大鞋业品牌活动营销线下整合营销策划(2)

欧赛斯十大鞋业品牌活动营销线下整合营销策划执行策略方案

”文用文案解决营销问题，而不是文物

We Just do only one thing: Creative+Technology

PETER HEBY OSENS

明每一句话，都让你听得很明白

欧赛斯十大鞋业品牌活动营销线下整合营销策划执行策略方案

COMPANY TIME LINE19901990年郑秀康学成回国带着意式鞋履的设计信仰重创企业开创了绷帮机械化生产先河深受市场欢迎

1989创始人郑秀康飘洋过海，来到制鞋王国意大利。耳濡目染了意大利手工制鞋师傅的精湛手艺除了学习到了精细的制鞋工艺、先进的制鞋技术。更体悟到师傅们十年如一日埋头制鞋的执着精神。

1990-2014为传承意大利制鞋师傅的鞋履制作信仰用象征制鞋师傅的头像注册了中国第一枚人头像商标他承载的不仅是精巧的手艺，更是一种执着的精神勉励每一个康奈人抬头做人，埋头做事！

1980康奈集团创始于1980年，是一家以制鞋为主业、多元化发展的民营企业，主营中高档男女皮鞋，还适度涉足金融投资、商业地产开发和境外经贸合作区建设。是中国鞋业的领军企业，高端皮鞋制造的代表，也是首家开设海外专卖店和首批组建境外经贸合作区的中国鞋企。

20152015年，时值集团公司35周年，为深化品牌形象，扩大品牌影响力，以35周年为契机，以手工制鞋工坊为媒介，开展全国巡展活动，并于“康奈集团2014年度总结表彰大会”上举行了启动仪式，从而让更多的消费者近距离体验康奈高端制造的工艺魅力。

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ABOUT BRAND康奈35周年制鞋工坊全国巡展方案

ABOUT BRAND康奈集团创始于1980年，是一家以制鞋为主业、多元化发展的民营企业，主营中高档男女皮鞋，还适度涉足金融投资、商业地产开发和境外经贸合作区建设。是中国鞋业的领军企业，高端皮鞋制造的代表，也是首家开设海外专卖店和首批组建境外经贸合作区的中国鞋企。总部座落在温州中国鞋都，占地 140亩，公司制鞋业现有员工20000多人，总资产13.6亿元；在安徽宿州建有生产基地，占地432.7亩。公司年产皮鞋1200多万双，拥有国际一流水平的制鞋装备和工艺，是高端皮鞋制造的代表企业之一。

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2 POINTS

起点

“舒适”是康奈多年坚持的品牌价值，坚持并保持“舒适”为核心价值。康奈代表的是一种懂生活、会享受的生活方式带给消费者的是身与心的双重愉悦感受康奈消费者是康奈品牌性格的映射，他们自信、努力、乐观积极地在为自己和家人的明天而奋斗。他们也懂得如何在工作、生活中取得平衡，在进取向前的路上不忘享受舒适的生活。“每一步都是享受”是一种人生态度与生活方式。康奈做好鞋给这样一群人:他们生活在中国二三线城市，拥

有一个幸福的三口之家，孩子健康成长是夫妻最大的期盼与幸福，他们自信，努力进取，为家人打造更好的生活；他们乐观，知足常乐，深谙平衡平和之道，懂得生活，享受生活。生活中，他们既有安逸悠闲的一面，也有积极进取的一面。他们对鞋子的角色定位和需求随场合而不同。

终点为深化品牌形象，扩大品牌影响力，以35周年为契机，以手工制鞋工坊为媒介，开展全国巡展活动，并于“康奈集团2014年度总结表彰大会”上举行了启动仪式，从而让更多的消费者近距离体验康奈高端制造的工艺魅力。

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