微信营销六大案例及心得(3)

微信营销心得及案例

回观众。提高了自身的收视率，也为微信做了一个小小的广告。

五

案例：2015年农历年后，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满，柴静的《穹顶之下》便适时地出现了，在多个视频网站播出后迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，一个关注度巨大的社会热点问题，往往也会引发争议，《穹顶之下》同样如此，但伴随争议的则是讨论量的几何级上升，雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。

心得：近年来冰川融化，厄尔尼诺现象越来越重，人们对环保的意识也随之提高。这时候《穹顶之下》来了，深刻的反映了人们的关注点。让人们看到了以往看不到的东西，使人们的环保意识提高。并且把普通人没有办法说出来的东西通过视频说了出来。

六

案例：在白色情人节后，杜蕾斯全新AiR空气套上市，一段3小时的“无厘头”剧情预告片在Bilibili站上线瞬间引爆了网络，忠实的粉丝在各路社交媒体上热烈地讨论并献谋献策，仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作，正式发布“星座故事”避孕套定制盒。

心得：杜蕾斯这次选择了一个不同的方式。虽然还是用视频来宣传新产品，但是在b站投放的结果就不同了。B站成就了不少脍炙人口的东西，主要因为有一个叫做鬼畜的东西以及一群热爱鬼畜的人们。鬼畜使人们对事物的印象加深，以特殊的方式让人们记住了一些东西。