我国加入 W TO 后的工业设计

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第2 5卷第 4期2 0 0 5年 8月

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Vo 1 . 2 5, No. 4

J o u r n a l o f y da n n i n g Co l l e g e

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文章编号： 1 0 0 6—5 3 4 2 ( 2 0 0 5 ) 0 4- 0 1 7 1 - 0 2

我国加入 WT O后的工业设计’徐义平(成宁学院艺术学院，湖北成宁 . 4 3 7 0 0 5 )

摘要：在全球化经济日益激烈的竞争中，工业设计正在成为企业经营的重要资源。优秀的产品设计可以提高产品的竞争力，从而达到最终提高企业长远利益的目标。如果工业设计在国内仍然得不到应有的重视，我们的产品在 WT O中的竞争就会遇到更大的压力，所以我们应该在设计上多下工夫，增加企业的竞争力。国内企业应加大

对工业设计的重视以及对工业设计的人力物力的投入，在未来的国际市场上才有更强的竞争力。关键词： WT O;消费观念；工业设计；国际竞争中图分类号： T B 4 7 文献标识码： A

杨振宁博士曾预言：“ 2 1世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。”哈佛商学

“工业设计”这门学科从 7 0年代传人中国。8 o年代初在一些大学里开始培养工业设计的专门人才。由于受到当

院教授罗伯特 海斯在 8 0年代就曾说：“ 1 5年前企-业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在工业设计上相互竞争。” 工业品外观每投入 1美元，可带来 1 5 0 0美元的收益。

时的市场经济状况的影响，工业设计的发展没有受到足够的重视。1 9 9 6年 4月瑞士巴塞尔国际钟表博览会上，中国钟表协会挑选出了 7家国内钟表行业顶尖高手，但到了巴塞尔，有两家手表厂被“劳力士”起诉抄袭。 世界上的发达国家，美国、日本、德国、英国、法国、意大利设计都是世界设计大国，北欧国家甚至靠设计生活。目前在中国大陆以产品设计为主的设计公司不足 1 0 0家，日

日本日立公司的统计结果显示：该公司每增加 1 0 0 0亿日元的销售收入，工业设计所占的作用就占 5 1%,而设备改造

的作用只占 1 2%。从五十年代开始，日本就把工业设计现代化作为日本

经济发展的战略导向和基本国策。日本千叶大学的宫畸清教授曾说日本产业振兴和经济增长有三要诀：一是艰苦奋斗的民族精神；二是领先一步的工业设计； 三是不断完善的经济政策。这三者相辅相成，其中，工业设计对日本经济的起飞发挥了巨大的推动作用。 改革开放后，我国的消费者已从“量的满足”转向追求“质的满足”甚至“情感的满足”。随着经济的向前发展，人

本经济快速成长期逾千家，现在也有 2 0 0多家，六七十年代的中国台湾，以劳动密集型的外向加工工业为主，今天台湾已经成为全球著名的模具开发基地，以及全球电子产品的重要产地。对工业设计的重视极大地推动了台湾工业发展。德国一向以技术取胜，如今也开始重视工业设计。德国西门子设计暨展览公司 1 9 9 7年正式脱离企业集团成为独立的子公司，目前已成为全球规模最大的设计公司。中

们越发注重生活的质量和品味。趋势显示消费者会越来越乐意购买具有无形价值之产品或服务，我们可以发现无形的价值的产生通常是建立在组织的创新、品牌，与客户信任关系之上。中国加入 WT O后，在强调个性化消费，商品过剩的情况下，商品价值中除了材料成本、人工费用、设备和运输费用等有形的“硬”价值外，还包括技术的新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务及产品文化等无形的“软”价值，随着消费观念的更新和市场的不断发展，软价值在商品价值中所占的比重将越来越大。”设计开发出别具特色的产品，使你和其它产品有所区别，创造出独特的价值，掌握消费者不同的需求并满足他们想要的产品”才是致胜的策略。

国的工业设计公司规模小又不景气，设计师的水平也比不上欧美国家。我们的工业设计业不仅弱小，彼此间还缺少足够的沟通与协作。众多企业还未将工业设计放在企业可持续发展战略的核心。

我国进入 WT O后，竞争格局已从单纯的国内竞争演变成国际竞争。中国已经成为“世界工厂”,绝大多数产品设计由发达国家企业提供，占有全部产权，发达国家企业利用

廉价劳动力以提高自身竞争力来抢占全球市场。中国企业面临着巨大的竞争压力。那么，中国企业如何从被动地位转化为主动地位，工业设计就是一个行

之有效的办法。高新技术只有通过工业设计才能变成美观大方的产品，才具

有强大的竞争力。企业要以创新性设计的个性化定制产

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1 7 2品，满足消费者个性需要。

咸宁学院学报

第2 5卷

统一的缩影。在相当部分的企业眼中，产品的外观设计成为工业设计的全部。一个好的产品仅有富于美感的造型是不够的，工业设计师们不仅需要富于想象力，更重要是使消费者在享受的产品的全过程更舒适、安全、方便、省力、操作界面更富人性化，更友好。 现在市场变化太快了，消费者的消费行为越来越成熟。 科学技术日新月异，市场竞争日趋激烈，产品更新异常加

工业设计是为了满足消费者和制造者的共同利益，达到优化产品功能、增加产品附加值、美化产品外观的设计目 的，对产品的概念和规范进行创新和开发的专业性服务。

工业设计师通过对用户和制造商提出的特定需要进行资料的收集、分析和综合，以发展产品的概念和规范。 设计管理在发达国家早就是高校设计专业的一门必修课，甚至已发展成一个专业。在产品开发小组中，与工业设计师一起工作的其它人员，应在良好合作的工作关系的环境内，经常为其提供工业设计所需的服务。典型的工业设计小组还应包括管理人员、市场营销人员、工程师和制造专家等。由产品开发小组确定的各种相关的设计标准，均由 工业设计师具体地表达为产品概念。工业设计是一项协同性非常高的活动，与技术开发部门、市场研究部、销售系统的互动必须是深入紧密的，设计管理就是要对现有的资源进行有效的调用，从而高效地达到设计的目标。 工业设计师应该着重在解决产品与人类特征、需求和利益最直接相关的问题上做出独特的贡献，这就要求其对视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉方面的体验方面，以及安全性和使用方便等与使用者关系密切的设计问题上有着专业理解。尤其在处理影响到使用者的和使用者感受到的生理、 心理和社会等产品因素方面，工业设计师所受的教育和经

速，设计师在动手设计之前就必须认真调研，紧密关切市场变化，周密思考，预测今后的发展趋势，真正做到以人为本，使设计的产品被公司和社会所接

受。 发达国家出于经济竞争利益的考虑，都对工业设计给

予资金和政策方面大力支持，前英国政府女首相莎切尔说，“工业设计是工业的灵魂。”查尔斯王了是英国工业设计协会名誉会长。日本、德国的设计协会、促进会大多都得到政府的支持。因此中国工业设计也应受到政府的重视。所幸的是工业设计在国内已经开始受到有关部门和社会团体以及部分有识之士的关注。2 0 0 2年 9月 1日由国家知识产权

局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会、清华大学、浙江大学、香港理工大学等单位联合主办的中国工业

设计论坛是我国第一个全国性的大型综合工业设计交流活动。针对加入 WT O的时代背景，邀请国际最顶级的工业设

计专家和知识产权保护专家参与，以“创新设计与国际竞争力”为主题，重点探讨中国加入 WT O后企业如何赢得产品

验是工业设计的基本资源。工业设计师要从实际上考虑市场机会和经济条件的限制、制造上的加工过程和要求，销售渠道和服务过程等。工业设计师还要保证设计上所推荐的使用材料和技术必须是有效的，并且符合法律和法规的要求。

竞争力；知识产权保护，如何在国际市场上赢得主动权以及企业创新设计与设计服务等问题。 开设工业设计专业的高校也应加大教学改革力度，调整课程结构，理论联系实际，提高教师队伍的市场意识和综合素质。在汲取发达国家成功经验的同时更要宏扬民族文化和民族精神，为社会培养更多优秀的设计人才。从源头为中国工业设计提供基础和动力。 在全球化经济日益激烈的竞争中，工业设计正在成为

完整的产品开发设计包括产品概念设计、造型设计、结构设计、广告设计、环境设计、色彩设计、展示设计、平面设计等方面同时具备强劲的设计实力。工业设计是现代产业

革命的产物，是随着市场经济发展而孕育出来的，它以科学技术与文化艺术相结合为手段，以满足市场需要和社会效益为目的，以创造更为合理的生活方式为原则，通过人性化的造型设计，推出具有全新面貌的产品，获取更好的经济效益。“工业设计的核心领域是产品设计。工业设计师从社会、经济、技术、艺术等多种角度，对批量生产的工业产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处理、装饰

等要素进行综

企业经营的重要资源。优秀的产品设计可以提高产品的竞争力，从而达到最终提高企业长远利益的目标。如果工业设计在国内仍然得不到应有的重视，我们的产品在 WT O中

的竞争就会遇到更大的压力，所以我们应该在设计上多下工夫，增加企业的竞争力。国内企业应加大对工业设计的重视以及对工业设计的人力物力的投入，在未来的国际市场上才有更强大的竞争力。

合性设计，创造出能够满足人们不断增长的物质需求和精神需求的新产品。这种外观设计的好坏应当是精神和物质