管理经济学-第五讲：市场结构与价格决策

第五讲：市场结构与价格决策对市场结构的分析也被称为市场理论。市场理论主要说明在消费者和厂商的经 济行为的相互作用下，不同类型的市场 的价格和产量的决定。

第五讲 市场结构与价格决策第一章 市场结构分析* 第二章 企业的定价实践

第一章 市场结构分析第一节 市场类型的划分标准 第二节 完全竞争厂商的均衡 第三节 完全垄断厂商的均衡 第四节 垄断竞争厂商的均衡 第五节 寡头垄断厂商的均衡

第六节不同市场的比较

第一节 市场类型的划分标准市场的类型市场：对某种商品进行交易的场所或接 触点。(包括有形，无形) 行业：为某种商品市场进行生产并提供 该种产品的全体厂商的总和。

市场类型的划分标准市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有：

市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。

四个基本市场类型完全竞争市场( Perfect Competition )垄断竞争市场( Monopolistic Competition )

寡头市场( Oligopoly ) 垄断市场(Perfect Monopoly )

第二节 完全竞争厂商的均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 三、完全竞争厂商的长期均衡

一、完全竞争厂商的 需求曲线和收益曲线完全竞争市场的条件：

市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而 且他们都是价格的接受者(Price Taker)而不 是控制者。 不同厂商提供的产品是同质的。 厂商可以自由进入或退出这一行业。 所有的消费者和生产者都具有完备的信息。

完全竞争的 市场需求曲线和厂商需求曲线市场的需求：消费者对整个行业所提供的 产品的需求量。(即：行业所面临的需求 量)

厂商面临的需求(厂商的需求曲线): 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。

市场需求曲线与厂商需求曲线完全竞争市场的需 求曲线(图中的D线)PPe D E

完全竞争厂商所 面临的需求曲线dP

S

d

O

Q

O

Q

厂商的收益厂商的收益：即厂商的销售收入。厂商的收益可以分为：

总收益 平均收益 边际收益

总 收 益(Total Revenue)指厂商按一定价格出售一定量产品 时所获得的全部收入。

以P表示既定的价格，以Q表示销售 总量，则有： TR(Q)=P · Q

平均收益与边际收益平均收益(Average Revenue):指厂 商在平均每一单位产品销售上所获得的收 入。 TR(Q) AR(Q) Q 边际收益(Marginal Revenue)指厂商增 加一单位产品销售所获得的收入增量。 TR(Q) MR(Q) Q TR(Q) dTR(Q

) 或者 MR (Q) lim Q 0 Q dQ

某完全竞争厂商的收益表价格 P 2 2 2 2 2 销售量 Q 100 200 300 400 500 总收益 TR=P.Q 200 400 600 800 1000 平均收益 AR=TR/Q 2 2 2 2 2 边际收益 MR=dTR/dQ 2 2 2 2 2

完全竞争厂商的收益曲线由于完全竞争厂商是价格的接受者，因 此，在每一个商品销售量水平上，厂商 都按既定的市场价格出售商品，因此有： TR=P· Q AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P 则完全竞争厂商的收益曲线为：

某完全竞争厂商的收益曲线P

P

TR

d (AR=MR=P)

O

Q

O

Q