市场营销软件模拟实验(上交)(2)

因为被访问者皆为大学在校生，他们认为方便面方便、快速最重要，品牌、包装其次，公司可以从此方面着手在增加其他成分来打开市场。 2、被访问者方便面的食用情况

通常在一周购买或消费1-2次者居多，其次是两周购买或者消费一次。说明方便面市场仍有很大空间，也可能因为季节变动导致他们对方便面的需求量增加（尤其是冬季），因此方便面市场潜力巨大。 3、方便面价格弹性

根据调查分析，倘若方便面价格由5角提高到6角、7角等，相应消费者需求将会由一周五包降低到一周三包，以上为干吃面食用情况。有关泡面方面，它的需求价格弹性还是较大的，但总体来讲价格若没有太大的变化，对方便面消费市场不会有太大影响力。 4、方便面品牌忠诚度

调查结果显示，多数调查者未形成绝对忠诚者。一般情况下，他们都会根据过去的购买经验、电视广告和同学推荐。尽管如此，大多数人在谈论反方便面时仍会以康师傅、白象为主导。恒达的出现不仅在市场上增加了一个竞争品牌，而且为消费者提供了更大的选择空间，同时降低了他们的品牌忠诚度，有利于恒达食品有限公司的进一步开拓市场。 5、方便面的促销形式

通过本次调查发现：方便面的促销形式一加量不加价的形式居多，其次是开袋有奖。 6、被访者购买方便面风格类型

本次调查情况表明：消费者大多喜欢的口味清晰和充满食欲且注重口味纯正、丰富和面饼品质的方便面。

7、被访者对恒达产品的反应

提到这个产品，首先想到的是恒达。对于没有购买公司产品的主要云因是：一直购买其他牌子，习惯了，不想换。

总体而言，从好的方面来讲，本公司采用不同品牌为产品做包装，采用多品牌策略。在推出新产品时会使消费者感觉耳目一新，从而增加销量。消费者大都喜欢大价优惠的产品， 如果在市场上其他竞争对手并未作出调价时，公司也不要擅自调价。公司的产品要有自己的核心，突出特色。无论在产品本身、服务或是其他方面要有属于自己的特色，这样，公司才会更好地发展。 （2）市场调查问卷

方便面消费者的选择调查问卷

您好！我们是恒达食品有限公司的市场营销专员，现在做一个方便面的市场调查，请在百忙之帮助我们完成以下调查问卷，非常感谢！ 1、您是否经常吃方便面? （ ） A：是 B：否 C：从来不吃

2、您吃方便面的原因是什么？（可多选） （ ）

A：错过吃饭时间 B：省钱 C：方便 Ｄ：觉得好 吃 E：其他 3、您一般会选什么品牌的方便面？（可多选） （ ） A：康师傅 Ｂ：统一 Ｃ：白象 D：恒达

E：今麦郎 F：福满多 Ｇ：华龙 Ｈ：娃哈哈 I：五谷道场 J： 其他 4、您选择这些品牌的方便面的理由是什么？（可多选）（ ） A：价位 Ｂ：口味 Ｃ：品牌 D：分量 Ｅ：包装 F：其他 5、您获知这些品牌的途径? （可多选） （ ）

A：电视广告 B：超市促销 C：互联网 Ｄ：杂志 E:原产地生产 F：朋友推荐 G：其他