浅析广告翻译与文化(7)

英语专业的毕业论文

者具有同样的感染力，同时符合读者所在国家的风俗，能为读者接受并喜欢，实现预期功能。总的来说，要把握一下几点原则：

1.广告译文要充分体现广告的信息功能和劝说功能。既使广告译文精炼易懂，又要使其生动形象，能引人注目、唤起兴趣、激发欲望。

2.要有美感。注意英汉语音、语义差异。广告词中常用到拟声、头韵、元韵等韵类，以加强广告词的音乐美感。译者要在深刻体会原语信息的实质的基础上，发挥译入语的潜在表现力，转换原文的音美，韵美。

3.广告翻译应遵循重视统一的原则，尽可能地体现原文的文体特点，用相应的体裁和文辞体现原文文采，再现原文语言的感染力。

4.要考虑到文化差异，把握英汉广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群文化价值观、心里接受程度的差异。对英文广告进行翻译时，译者要准确地把握中西文化的异同，遵循社会文化习惯，进行恰当的文化转化。同时，要了解不同文化消费群体的心理变化动态，而更重要的是要注意大众的心理接受程度，使广告译文对文化背景不同的读者也具有感染力，最大限度地实现广告的功能。

总之，商业广告的翻译要体现原文的文体特点，在保持原文深层结构的语意基本对等、功能相似的前提下，重组原文的表层形式，注意结合本土文化，保持民族本土语言的风格，尽可能的做到音、形、义兼顾，使广告译文达意、传神、形美，即实现广告原文需要达到的市场效益，又体现原文的语言艺术魅力和欣赏价值。

3.广告翻译中的文化误区

3.1没有深入了解所译广告及商品特点

译者要充分了解广告所宣传的产品或服务的特点，准确把握广告表层文字下所蕴含的深层涵义。要想成功地翻译一则广告，首先必须了解该商品的特性，如产地、质量、性能等，只有正确理解广告的内容，才有可能做出恰当精彩的翻译。同时还要了解广告和产品定位的消费群体，因为产品定位的消费群体不同，广告所适用的语言也有区分。翻译时要尽可能地忠实于原文的立意、构思和表现手法，力求展现原文的创意美。