农村文化产业概论(第1、2章)

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农村文化产业概论

教学辅导 主讲：蒋乃焯

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第一章 农村文化产业的特征与内涵

学习目标: 了解农村文化的概念与基本内容； 掌握农村文化产业的概念； 掌握农村文化产业的特征； 掌握农村文化产业的表现方式； 掌握发展农村文化产业的意义； 重点掌握农村文化产业的功能。

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农村文化的概念与基本内容

农村文化是指某一地域范围内人们从事农业生 产、生活所积累的物质和精神财富的总和。 形象的说:农村的村容村貌，农村的生产劳动， 农村的民风民俗以及特色的活动等都属于农村 文化的具体表现方式。

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农村文化的概念与基本内容

农村文化是社会主义精神文明的重要组成部分，是在 农村落实科学发展观和党的政策的重要载体，是提高 农民文化素质的重要途径，是建设社会主义新农村的 重要条件，是丰富农民群众文化生活，促进社会主义 文化大发展大繁荣的有效措施。 农村文化是形成农村认同感和归属感的主要途径，是 形成农村吸引力、感召力、凝聚力和创造力的重要方 法，是农村形象、传统特色和经济活力直接或间接的 展现。

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农村文化产业的概念

文化产业是向消费者提供精神产品或服务的行 业 农村文化产业是指县、乡(镇)、村行政区域 内的文化产业

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农村文化产业的特征

(一)农村文化产业区域特色的显著性– –

1、农村文化产业发展的根基是农村民间文化资源 2、特色源自于文化资源的区域差异 1、新农村建设对农村文化产业发展提出了基本要求 2、城乡经济一体化为农村文化产业快速发展奠定了基础 3、农民收入提高和市场意识增强为农村文化产业发展提供了物质 条件和观念前提 1、市场自发阶段 2、挖掘文化资源、政府推动发展阶段 3、品牌形成、市场拉动发展阶段

(二)农村文化产业的快速成长性– – –

(三)农村文化产业发展阶段递进性– – –

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农村文化产业的特征

(四)农村文化产业结构的相对稳定及演进性––

1、农村文化产业结构的相对稳定性 2、农村文化产业结构的演进性 1、微观基础脆弱 2、核心竞争力不足 3、市场体系不完整 4、产业发展不平衡、产业关联性差

(五)农村文化产业的相对脆弱性–– –

–

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农村文化产业的表现方式

农村文化的表现形式丰富且具有一定的层次性, 它不仅包括农村文化设施、文化组织、文化活 动、文化人才等实体性文化，还应包括以道德 伦理、公共规则、公共舆论为主体的规范性文 化和以价值信仰、宗教信仰为主体的信仰性文 化。实体性、规范性、信仰性文化三者是相互 联

系、交织作用、不可分割的文化集合体。

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发展农村文化产业的意义

一、发展农村文化产业的现实意义–

–– –

(一)促进产业结构调整 (二)带动农民就业创业 (三)拓宽文化产业空间 (四)形成农村新型产业

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发展农村文化产业的意义

二、发展农村文化产业的长远意义–

(一)传承中华传统文化

1、体现民族的精神和品格 2、扩大中华民族文化的影响力 3、保护民族文化遗产

– – –

(二)促进农村文化建设 (三)培育农村新型农民 (四)构建和谐乡村

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农村文化产业的功能

(一)经济功能–

––

1、解决农民就业,增加农民收入 2、促进农村产业结构调整 3、产业承接功能

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农村文化产业的功能

(二)社会功能–

––

1、休闲娱乐功能 2、文化传承功能 3、教育功能

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农村文化产业的功能

(三)政治功能– – – –

1、繁荣农村物质经济，保证思想政治工作的顺利 开展 2、发展农村文化基地，推进思想政治工作的阵地 建设 3、满足农民双重需求，提升思想政治工作的对象 群体 4、丰富农村文化生活，生成思想政治工作的活动 载体

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第二章 农村文化产业理论基础

农村文化产业发展的相关基础理论–

经济学理论

农业跨界发展理论–

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–

跨界发展的内涵 关于农村文化产业跨界发展的主要类型 一是农村文化产业与制造业、现代服务业和新农村建设融合 二是农村文化产业与传统服务业之间的融合 三是农村文化产业之间的渗透融合 四是农村文化产业与农村文化事业的融合 农村文化产业跨界发展的主要措施 1、树立责任意识，创新跨界思维 2、应用现代手段，促进产业融合 3、调整自身结构 转变发展方式 4、引导产业集聚，搭建融合平台 5、创新管理模式，鼓励文化创新 6、加大扶持力度，促进持续发展 7、鼓励原创精神，加强权益保护

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第二章 农村文化产业理论基础

农村文化产业发展的相关基础理论–

经济学理论

休闲经济理论休闲经济的内涵 休闲经济的形成 休闲需求与休闲供给 – 休闲经济理论在农村文化产业发展–

农业多功能理论 产业发展动力理论

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第二章 农村文化产业理论基础

农村文化产业发展的相关基础理论–

社会学理论

文化生产力理论 城乡统筹发展理论 民俗学理论 消费行为学理论可持续发展理论 景观美学理论

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生态学理论