2、3、4国际市场营销环境案例分析

案例分析

2011年12月15日星期 四

第二章 国际市场营销环境 谢勤

第二篇 国际市场营销环境

2 国际市场营销环境的一般认识 3 国际营销的经济与物质自然环境 4 国际营销的文化环境 5 国际营销的政治环境与法律环境 6 国际营销技术环境 案例分析(二 六 案例分析 二-六) 案例家乐福败走香港

2011年12月15日星期 四

第二章 国际市场营销环境 谢勤

对从事国际营销业务人员的要求

容忍 灵活 谦虚有礼 正义公道 适应不同的工作 节奏

2011年12月15日星期 四

有好奇心和兴趣 掌握东道国的知 识和文化 喜欢他人 能赢得别人尊重 能与当地环境融 为一体

第二章 国际市场营销环境 谢勤

对从事国际营销业务人员的素质

有组织能力 精力充沛 有耐力 冷静 爱交际 乐观

2011年12月15日星期 四

受过教育 灵活性 观察敏锐 多才多艺 有远见 随和

第二章 国际市场营销环境 谢勤

Homework 2: Presentation Work 1

实践作业： 实践作业：

运用所学理论知识与方法， 运用所学理论知识与方法，对以下产品作 出详细的营销环境分析， 出详细的营销环境分析，并提出相应的市场发展 策略： 策略： * 长虹彩电在海外 * 柯达彩卷在中国 * 海尔冰箱在美国 * 麦德龙超市在中国 * 李宁运动服饰在印度 * 摩托罗拉手机在中国

2011年12月15日星期 四

第二章 国际市场营销环境 谢勤

Homework 2: Presentation Work 1

实践作业：

假定你们小组是国内某企业的国 际市场推广人员， 际市场推广人员，现拟将该企业的产 品打入国外某市场， 品打入国外某市场，请为该产品作出 国际市场环境分析和市场推广计划， 国际市场环境分析和市场推广计划， 并向公司董事会作出汇报。（ 。（注 并向公司董事会作出汇报。（注：可 选择现实生活中的某公司、某产品， 选择现实生活中的某公司、某产品， 也可选择虚拟公司、虚拟产品， 也可选择虚拟公司、虚拟产品，但必 须结合现实情况） 须结合现实情况）

2011年12月15日星期 四

第二章 国际市场营销环境 谢勤

思考题：

你认为在国际营销中最困难、 你认为在国际营销中最困难、最应该注意的问 题或因素是什么？ 题或因素是什么？

A. 政治制度的差异； B. 法律制度的差异； 政治制度的差异； 法律制度的差异； C. 文化的差异； 文化的差异； D.经济发展水平的差异； 经济发展水平的差异； 经济发展水平的差异 E. 地理环境的差异； F. 政局的动荡； 地理环境的差异； 政局的动荡； G. 外汇汇率的波动； H. 时差； 外汇汇率的波动； 时差； I. 其他因素。 其他因素。

2011年12月15日星期 四

第二章 国际市场营销环境 谢勤

案例一

西尔斯·罗巴克公司（ 西尔